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关于乌云论文范文资料 与乌云装扮者:公众号的烦恼有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:乌云范文 科目:本科论文 2024-02-27

《乌云装扮者:公众号的烦恼》:本文是一篇关于乌云论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

即使在类似“新榜”这样的自媒体服务平台上,你也不可能看到太多关于公众号阅读量的好消息.这种事态从去年底就已经显现出来,当时,“网红产业一年挣的比中国电影票房还高”,而同一时间里你也能看到“16万个微信自媒体,过去一个月的总阅读数降了17亿”这样的消息.如今,哪个公众号融资了,哪个公众号一夜爆红了,哪篇文章爆款了等這些新闻已经逐渐淡出大众视野.

虽然阅读率整体下降已经不是什么秘密,甚至让很多运营公众号的人习以为常,但是从我了解到的情况来看,让公众号烦恼的不只是日渐下降的阅读量.

融资之后的公众号并没有把精力放在内容的搭建上.我有个朋友运营一个和男性话题相关的网站拿到一笔投资,此后开始把工作重心转移到搭建自己的电商平台上.拥有—个小而美的男性电商平台本来不是什么坏事,但这并不是他拿手的,准备库房和产品花费了他大量的精力,反而让他对公众号失去了兴趣.

我们之所以称之为“阅读量”而不是“点击量”,因为阅读是用户基本的动机.然而,经营公众号是不太可能让你有时间“钻研写作”的.社交网络既不是严肃文学的阵地,也没有人希望从你的文章里学到写作的技巧.更多的时候,公众号只是用户在社交软件中打发时间的、可有可无的选择,公众号写作的最终目的,是尽可能获取(耽误)读者更长的时间,这更像是—种需要勤加练习的互联网技术,而不太需要天赋.

但天赋是最迷人的.个人公众号之所以能在一开始俘获大量读者,更突出的原因是他们(通过语言或者图像展现出来)的个人魅力.

即使个人魅力犹在,但读者未必长情.这就好像两个人谈恋爱,待腻了然后就分手了,除非你的人生获得了明显的突破.也就是说,除非你的公众号发生巨大的、成功的转变,否则没有人会对你保持长期的兴趣.从这个意义上说,我的视线范围里,没有看到哪个公众号做过类似的调整.

我最新的烦恼是,遇到了不太专业的公关公司.我已经向公关说明,我将在稿件中突出采访问答,并获得通过.但是成稿后获得的反馈是,客户不喜欢采访问答,“我以为你只会放一点点儿,没想到全是”.

世界上很多问题的根源就是“我以为”.

只要有一点点儿成绩的公众号,总会遇到需要你的客户.这样,你就从一个创作者,变成了一个不只需要懂一点儿创作,还需要懂一点儿客户关系的人——所以自媒体和传统媒体人的最大区别,可能是身兼数职,变成了个人广告公司.问题在于,广告客户通常不会直接和公众号联系,他们中间需要—个公关公司或者投放经纪人,双方的沟通经常因为公关公司的不专业产生问题.而我们不得不面对的事实是,许多新媒体领域的公关甚至没有过足够的(至少一年的)专业培训.

朋友圈已经不太可能出现爆款文章,一个重要的原因是,在社交网络中,重要事件的发生地,又返回到了微博.这是非常明显的:盛会的直播,艺人的生死,娱乐圈的对骂,将第一时间在微博——更快速的社交平台上——传播,形成事件.这导致很多八卦类微信公众号的文章主体都变成了微博截图.

读者经过长年累月的自我教育,已经发现互联网最有吸引力的地方是快速,而不是专注.仅仅在“速度”这件事情上,公众号就已经显做到不酷了.一个好玩的现象是,正因为如此,微信公众号变成了一个“追”热点的内容平台.它自身并不是创造热点的平台.

乌云论文参考资料:

结论:乌云装扮者:公众号的烦恼为关于乌云方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关乌云论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

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