原创《雪莲老树开新花文创助推品牌》：关于免费雪莲论文范文在这里免费下载与阅读,为您的雪莲相关论文写作提供资料。
为了加快顺应北京国有企业改革,使老树开出新花,同时更好的落实雪莲集团“十三五”规划有关品牌重塑工作的要求,2016年10月27日雪莲·仁立时尚手工坊亮相,北京雪莲集团有限公司的文化创意事业项目（雪莲文创事业）全面启动.雪莲集团文创事业部及相关业务,牢牢抓住了国家和北京市鼓励发展文化创意产业的重要契机,通过结合品牌历史、非遗手工艺、科技研发为一体的创新型品牌文化创意工作,进一步支撑雪莲品牌价值的综合提升.
文创事业部立足并挖掘雪莲历史文化内涵、吸引国内非遗传承人、整合传统手工技艺、打造文化创意平台、提升设计和科技结合水平、发展文化和产业紧密联动等工作的推进,探索了一条“以发展文化创意助力品牌价值提升”的特色发展方向.不仅为传统非遗手工艺传承发展工作注入新的思想和活力,更赢得了有关 门、协会和受众的一致认可.
“这将是我们雪莲集团文化转型的标志,帮助我们给品牌文化、企业文化、传统文化之间找到一个交汇点,通过彼此相互碰撞、相互促进、相互结合最终实现雪莲整体文化产业的落地和升级.”北京雪莲集团有限公司党委副书记段琦介绍,作为新中国首个羊绒品牌,“雪莲”已经陪伴几代国人的穿衣生活走过了半个多世纪的风雨.利用雪莲在首都北京的区位优势以及雪莲品牌多年积累的渠道通路优势,不仅为文创工作发展带来极大的方便,也能将文创成果和雪莲品牌文化结合的更紧密.
正是这样,雪莲文创事业不仅探索了一条将品牌和传统手工技艺有机结合的发展方向,并且收获广泛关注,对雪莲品牌价值和知名度的提升起到了文化助推的重要作用.當然,这和雪莲开展文创工作所具备的“历史优势、品牌优势和资源优势”密不可分.
“实际上,‘工匠精神’在全世界各个领域都是相通的,它所体现出来的这种精神和价值,既是内涵也是追求.作为雪莲集团来讲,我们具备同样基因的‘雪莲精神’,这二者在内涵和体现上都达到了高度契合.因此,我们更应把它继续延伸到文化创意工作中,让文创工作、手工艺传承工作获得价值的提升的同时,也能反哺企业文化建设,达到彼此呼应、高度融合.”北京雪莲集团有限公司副总经理赵俊杰表示,雪莲先后挖掘、邀请了全国三十多个非遗技艺传承人、手工技艺传承人签约加入雪莲文创工作中,并以不同的形式呈现引入像“雪莲·仁立时尚手工坊”这样的平台中享受资源和市场的优势,并为他们提供一定的发展空间和相关知识产权保障.
面对未来发展,雪莲计划通过和高校及相关专业的合作设立重点实验室,发挥雪莲科研技术力量和成果进行相关手工艺技术研发和设计创新.同时争取创建更多优质平台,吸引传承人进到平台中寻找更多合作机会,以此来实现优势共享、成果延伸、效益双赢的目标.
如今,雪莲文创事业部通过举办文化体验式技艺推广活动,进一步拉近受众和手工艺之间的距离.此外,雪莲文创还根据全国妇联手工编织协会、北京巧娘协会等组织的相关手工艺制作的需要,为他们提供了如优质纱线等的原材料和产品.和他们的合作,则注重结合特定群体、特定需求将具体工作分别植根于适合于它生长的土壤里面.深耕彼此拥有相同价值观和相同需求的对象群体,实现了相互借力、优势互补、成果共享.
对此,著名文化学者唐海滨表示：“雪莲集团的文创工作赶上了一个好的时代,因为我们看到中国传统文化的春天来了.现在应该说各行各业都把文化作为一种软实力的象征,无论从国家层面、社会层面、企业层面,都在推文化的转型.国家提出的推动文化发展的一系列政策以及传统文化的振兴,都给了文化事业一个良好的环境和信号.”
雪莲论文参考资料：
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