原创《存在主义和符号学为主导对简约主义包装设计理念解读》：这是一篇与理念论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：存在主义和符号学理论影响深远,文章在存在主义中分析了简约主义包装设计中“面向事物本身”和“操心”的本质特征,同时在符号学中探讨了简约主义包装设计中的“开放文本”和“最简单符号体系”两个概念,并结合实例对简约主义包装设计理念进行深入解讀.
关键词：存在主义；符号学；包装设计；简约主义
1引言
简约主义的设计风格设计以追求减量化为主导,起源于西方设计界,表现为对繁琐复杂风格的反叛,并在平面艺术语境中广泛应用.简约主义包装设计主张以简明扼要的造型、简洁明快的文字和色彩和节约朴素的材料来塑造产品的包装.产品包装的主要作用体现在：（1）保护产品；（2）美化和宣传产品.凸显出产品包装的向来我属性,以产品为中心是其核心的理念.
2面对事物本身的简约主义包装设计
包装只有作为产品的包装才有存在价值,因而简约主义包装设计的持久生命力必然要求包装和产品的融合.包装融入产品后才能寻找到它最本己的存在方式.简约主义包装设计的关注点刺破层层迷雾直接面向事物本身,从产品本身的存在来设计包装的话语,是一种最本真的建构.形式是内在意蕴的外在表现,任何作品本身就构成对自身最好的描述,把无用的装饰杂质剥离,发掘产品自身所蕴含的美来激发消费者的审美直觉,使产品本身成为最有力的“无声推销员”,将包装限定在产品的从属地位,清理华丽奢侈的包装.
当我们在谈无印良品的时候,我们谈的是“无品牌”的品牌；当我们在谈无印良品的产品包装的时候,我们谈的是“包装的简化”的设计理念,直接展示内部文本,使产品本身就构成独立的审美对象,自明产品的质量,建构产品的源始形象.需要包装之处也只印上了LOGO,（如图1）.
3简约主义包装设计是对世界未来的操心
简约主义设计是设计师对自己设计作品的态度,设计师对自己的作品是有意识的,是承担责任的.简约主义正是要通过设计来改变人们所生活的包装过度的世界,避免华而不实的包装产生巨大的资源浪费和环境污染.简约主义包装设计打破人类爱好装饰的惯用型,激活人类被装饰遮蔽的迟钝的感受力,将产品拉回实用的起点.通过设计进行零零星星的社会改革,以高瞻远瞩的思维密切关注产品包装设计中出现的铺张浪费现象,逐渐推动社会走向真善美的良性发展之路.简约主义包装设计是存在于世界的人对于世界未来的操心,在资源严重短缺的当下,环保意义重大.简约主义包装设计显现出对于装饰的自律,有限度的简约包装对人类是有贡献的,它强化了人的自我规范,在这人类已经忘记了还有其他生活方式的时代,在这已被装饰组织和系统剿灭了生活的世界,提供一种新的审美,用超越人类生活的设计表达了富有诗意的景象,更加重视人的内心体验,让设计真正地面向未来.
例如统一企业推出的ALKAQUA（爱夸）矿泉水,包装设计元素极少.圆筒型全透明的塑料瓶身上只有窄且节约的包装贴纸,贴纸正面主体为ALKAQUA矿泉水名称,并且利用满水瓶体对贴纸背面文字的放大作用将产品的其他相关信息展示出来.包装“一显一隐”,人们在购买矿泉水时很少去看其他信息,矿泉水的品牌却很容易识别.瓶体肩部优化了的曲线节约塑料用量,增大容量也方便脱模.更高效地利用资源且增加信息传达的趣味性,真正抵达了“简约而不简单”的设计境界.对生活格调本身的操心涉及消费者自身的生存,这种操持有助于消费者在他的操心中把自身的存在看透,并使他自己为操心而自由.操心是人存在于世界的一种方式,对世界未来的操心也就是对人类未来的操心,（如图2）.
4简约主义包装设计是一个开放的文本
开放是特意的选择,是一系列深思熟虑的行动的结果,以此来展示产品是怎么存在的.在简约主义包装设计中,罗列是没有意义的.在一切变化中始终保持如故的东西,在产品自己身上这种始终保留下来的东西就是产品真正应该存在的东西.为了描述的完整,这是一种充分的沉默.*遮蔽产品物性的指引,于具体而微处还原产品的本真,领会产品包装的向来对我属性.采用开放文本是为了多元化和个性化.产品易于上手的同时也允许消费者对产品的包装有所作为,充分发挥有限表面的注释的无限感受力.产品和生俱来的意蕴和消费者知觉的意蕴这两种因缘共同显示出这一开放文本对于用户体验的重视.增强消费者的感受力,使消费者不仅了解所感受的产品,并且还了解那正在感受的人,使产品因和人相关而存在.
开放文本对于成见是具有限制作用的.例如小米笔记本Air取消外壳上的LOGO,突破传统笔记本电脑外壳必有LOGO的常人做法,使外壳成为一个“零度”文本,使其从虚无中创造意义.为了使在产品中消费者也同时在场,小米同时推出多款壁纸以供选择,介入消费者的操作能力,加工它,改善它,使产品包装的完备性在消费者手中实现.文本应当是文化研究的范畴,由于一定的文化信码的作用而使消费者获得超语言信息,将信码语汇中传递的信息最少化,使这一信码易于被不同文化背景的消费者的承认,从而使小米品牌精神的合世界性明显提升,（如图3）.
5简约主义包装设计中的最简单符号体系
符号系统是作为种种关系的等级建立起来的,有意义这个概念本身就意味着存在某种关系.符号的价值在于它和其他符号的差异,由于追求向最简单成分的分解,这一符号体系有使情节意义及其联系的多样性趋于贫乏的危险.因此要找出允许我们规定产品包装之中多种多样传达功能的等级的主导符号.因为主导符号能够驱动并引导其它成分的相互关系,以把产品塑造为不可分割的整体结构,处于这些层次最高点的成分便成为主导.避免在产品和消费者的对话中出现意义的断裂,最精准地传达简约主义包装中符号的编码和解码,使产品的导视话语指引正确的产品信息.
BLK黑水是一款原产美国的含富啡酸等多种矿物质的饮料.和其标志同行之际导视也随着标志的显示而产生编码语汇中黑和白的主导切换,包装本身就仿佛在说出新的解释.满水时,白色标志在寻视中是很用易上手的,因为依产品本质而设计视觉效果就必然是突出的.空瓶时,白色标志被跳过了.此时对黑色的再现产生了话语之所谈就当取自话语之所涉的效果.每一种符号系统都渗有语言成分,所从之出且向之归的标志话语延伸了产品符号体系的内涵,使这一最简单符号体系的讲述能够被掌握,取消这种具有双重意义的内涵性讲述中的任何一种就等于对话语没有弄懂,（如图4）.
6结语
遮蔽本真的包装设计是无法恒久的,简约主义包装设计直面产品本身,使之如其本身所显示的那样来展示,真真切切为人类的生活格调操心,使这一开放文本在消费者的体验中圆满.无法精准传达的编码是无用的,简约主义包装设计力图信息量最少化,这就要避免在最简单符号体系中产生能指和所指的误读,使这一符号体系更能抵御腐朽.
参考文献：
[1]（德）马丁·海德格尔.存在和时间[M].陈嘉映,王庆节译.北京：生活·读书·新知三联书店,2014.
[2]赵毅衡.符号学文学论文集[C].天津：百花文艺出版社,2004.
[3]王受之.世界现代设计史（第二版）[M].北京：中国青年出版社,2015.
理念论文参考资料：
结论：存在主义和符号学为主导对简约主义包装设计理念解读为关于理念方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关理念汽车报价论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
