原创《文化导向下旅游小镇开发模式》：本文关于文化导向论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：古镇旅游越来越成为人们的热衷之选,乌镇当之无愧的受到了大家的青睞,但其暴露出的问题也不容忽视.现从文化观光型与休闲度假型着手探讨和研究乌镇开发模式成功运营的策略,并找出其开发模式所存在的不足之处,从而对其发展中存在的相应问题提出了挖掘乌镇的文化价值,采用体验式旅游使游客融入其乌镇文化氛围；加强文化的传承,弘扬乌镇文化；政府加大力度保护乌镇的古建筑,完善乌镇信息化服务的建议.
关键词：乌镇；文化；开发模式
中图分类号：G114文献标识码：A
文章编号：1005-913x（2017）04-0154-02
近年来,以文化导向下开发的旅游小镇在各个地方不断兴起,乌镇也是其中之一,其开发模式新颖,它巧妙利用乌镇当地历史文化与现代商业、旅游业的结合,给当地带来了许多经济效益.然而,在古镇旅游日益发展的今天,乌镇在其旅游发展中也存在着愈来愈多的问题,影响并制约着乌镇的发展.当前也涌现出不少对乌镇问题的研究,但是普遍过于片面.基于此,现通过研究对文化导向下乌镇的现状、乌镇开发模式的不足与提出的建议这三个方面来探讨古镇发展之道,从而不断完善文化导向下的古镇开发模式,促进其旅游经济不断发展.
一、文献综述
乌镇其旅游小镇开发模式很大程度上推动乌镇商业经济的发展,而陈向宏（2003）认为在进行乌镇旅游开发的同时,也要充分考虑到非物质文化遗产的保护.乌镇的旅游开发模式在观光、度假和文化等方面都有着其成功之处,而符灵芝（2013）指出文化导向下的旅游小镇开发中忽视的一系列问题,旅游产品的同质化,环境的污染和游客数量过多等都成为制约乌镇发展的因素.仇向阳和周晓梅（2013）强调了政府在乌镇旅游市场和文化的方面发挥了重要的作用.政府通过实施一系列的政策和措施,可以进一步推动其经济的发展,传统文化的弘扬.李凌（2010）在中国古镇调查中分析指出中国众多的古镇的类型都相似,且旅游经济竞争激烈.因此,乌镇的可持续发展能力要根据是否具有独特的资源优势方面,旅游产品是否与时俱进等方面来判断.
二、文化导向下乌镇的现状
(一)文化导向下旅游小镇的概念
文化导向下的旅游小镇是指以当地的文化资源为背景,并深度研究当地的民俗民风等独特资源,试图围绕其独特的文化资源确定主题方向.一方面通过将现代的资源与当地古代的文化结合起来,恢复历史建筑风貌、传统工艺、民俗民风,体现出小镇的文化特点.另一方面将商业业态适当地注人小镇,结合市场的合理定位,将休闲娱乐、餐饮、住宿、纪念品店铺等与小镇的完美融合,打造出小镇的旅游特点.以文化为导向,从而推动旅游小镇的发展,推动当地经济的增长.两者是相互联系,相互发展的关系.
（二）乌镇概况及其旅游现状的概述
乌镇是典型的中国江南地区水乡古镇,有“鱼米之乡,丝绸之府”之称.它具有六千余年的悠久历史,是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一.1991年被评为浙江省历史文化古城,1999年开始古镇保护和旅游开发工程.2014年11月19日,乌镇成为世界互联网大会永久地址.乌镇以它独特的魅力,将文化与旅游完美结合,融为一体,吸引着各国各地的游客.
通过挖掘乌镇的历史文化中的民俗、民风、民人等特色文化资源,并将其与旅游业的结合,从而探究出乌镇的开发模式.
(三)乌镇的开发模式
文化观光型是乌镇最典型的开发模式.它不仅注重文化的自身价值而并非强调文化的商业性,并且着重强调将特色建筑,风水情调,民俗民风与文化融为一体,让游客切身感受文化的独特魅力.乌镇的东栅景区是典型的古镇旅游模式,一条老街两旁是典型的江南水乡住宅,向世界展示其“小桥、流水、人家”的江南古镇的独有风情.
乌镇的东栅主要聚集了一些原始的建筑景观、传统居民区,保存了一些晚清和民国时期的古镇格局.江南民俗馆处处融入了对美好生活的期盼,展示了乌镇当地的民俗风情和风俗习惯等.另外,茅盾故居作为最具代表性的文化景观,以其深厚的文化底蕴向游客传递着书香静雅之气.东栅也开辟了一些传统工艺作坊,展示了乌镇的三白酒、蓝印花布、姑嫂饼等,使其都得以恢复与传承.皮影戏、木雕、箍桶等濒临消失的民间艺术和古镇具有浓郁地方特色的“瘟元帅会”、“水龙会”、“香市”等民间节日也得以复原.
基于商业文化的影响,休闲度假型也渐渐成为乌镇的开发模式.乌镇依托文化背景把昭明书院景区恢复为图书馆,恒益堂老药店也被开辟成各种特色项目.而如今,整个景区配套设施齐全,不仅有特色民居客房、各种档次的酒店、各种商务会馆、会议中心,更有服务周全的观光车、观光船、游*务中心、卫星电视、宽带网络、天然气、智能化旅游停车场和星级厕所等.还有高级SPA养生馆、KTV、酒吧、露天花鼓戏、电影等.同时,很多大大小小的会议如IBM全球总裁高峰论坛、飞利浦公司销售会议、中法文化遗产保护论坛、麦肯锡年会、中日围棋赛等国际化高规格会议也在乌镇举办,提高了乌镇的知名度.
图表可以说明东栅客流量较大,而西栅客流增速较快.2009～2014年东栅总体处于稳定的高客流量状态,说明东栅一直以传统文化吸引游客前来参观,其独特的历史文化资源使它保持着稳定的客流量.西栅则处于不断增长状态,说明近年来商业的注入给西栅带来了经济活力.乌镇成功接待了第一届世界互联网大会并且成为互联网大会的长久会址之后,景区一跃上升为“文化乌镇”,且“乌镇戏剧节”的成功举办也使乌镇的市场影响力和品牌知名度大大提升,使其客流量不断增长.但是,从2015年的数据来看,无论是东栅还是西栅的客流量都呈大幅度下跌,同比2014年分别下降了46.7%与41.3%,这表明乌镇在其发展过程中也暴露出了些许不容忽视的缺点,值得我们进一步的探讨和研究.
三、乌镇开发模式的不足
(一)古镇模式大同小异,旅游产品比较单一
文化导向论文参考资料：
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