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关于网络语言论文范文资料 与广告创意中网络语言规范刍议有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:网络语言范文 科目:本科论文 2024-02-25

《广告创意中网络语言规范刍议》:本论文主要论述了网络语言论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

随着互联网的发展和普及,传统的语言、文字已受到新兴的网络语言、文字的冲击.而我们又生活在一个充满广告的世界,各种各样的广告向人们传播着各类信息,竭力影响着人们的心理,包括消费诉求心理.本栏目论文《广告创意中网络语言使用规范刍议》,就是针对近年来网络词语不断推陈出新,广告如何合理使用网络语言进行了探讨,并提出了几点建议.

【内容提要】网络语言是从网络中产生的应用于网络交流的一种语言,包括标点、符号和文字等多种组合.某些新闻报道宣称“广播电视广告禁用网络语言”,是对相关规定的曲解.广告中使用网络语言应秉持几个原则,即格调上讲究品位性原则、态度上保持严肃性原则、用词上坚持通用性原则、语境上体现区别性原则.

【关键词】广告 网络语言 规范

作为一种大众传播文本,广告作品传播面甚广,而广告语言具有强烈的创意属性,因而往往能引起社会的广泛关注乃至“吐槽”.近年来,网络词语不断推陈出新,广告如何合理使用网络语言便引起监管层面的关注.

2014年11月,国家新闻出版 发出了《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》(以下简称“2014年通知”),要求各类广播电视节目和广告不得在成语中随意插入网络语言,不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语,如“十动然拒”“人艰不拆”等等,引起了社会的广泛讨论.

本文拟对网络语言的形成及其性质进行一番梳理,再从广告创意内在要求的角度,探讨在创意过程中应遵循的使用规范,并提出几点相应的原则性建议,同时纠正某些新闻报道对相关规定的曲解.

一、我国广告语言相关法规

广告中的语言应用在我国是有法可依的,有若干法律规章和此密切相关.在国家法律层面有《国家通用语言文字法》,该法规定,广播、电影、电视用语用字以及公共服务行业(含纸质媒体)、招牌、广告等应该使用规范的通用语言文字;《广告法》第三条“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”,此条款的约束范围也涵盖了广告语言.

在部门规章层面有《广播电视管理条例》(1997年颁布实施),其第三十六条规定“广播电台、电视台应当使用规范的语言文字” .另有专门针对广告用语的《广告语言文字管理暂行规定》(1998年实施),也有“广告用语用字应当使用普通话和规范汉字”的规定,特别对成语的使用作出了明确要求,“不得引起误导,对社会造成不良影响”.

可见,对广告使用网络语言进行规范、限制是有法可依的,关键的问题在于对法律法规的适用上如何把握尺度.如前述“2014年通知”和其他法规中的“随意”“生造”“引起误导”“造成不良影响”等是值得研究的.

二、网络语言的产生及其性质

网络语言的产生,从社会心理上说,源于网络交际中的游戏性.在网络交往中,网民往往带有一种“调侃有功,戏谑无罪”的心理,导致某些网络语言充满了叛逆、解构、幽默、嘲讽或自嘲等特点.具体来说,其产生有以下三个条件促成:①

一是网络交际中的工具性条件,即键盘书写.为了适应键盘输入的特点,某些文字被数字或字母(英文)所代替,如用数字组合“7456”表示“气死我了”,用英文单词“TAXI”(原意为出租车)的发音表示“太可惜”.而由于拼音输入法的广泛采用,有些词被同音字或近音字所代替,以求搞笑卖萌的表达效果,如“妹纸”、“酱紫”、“神马”等,有的甚至用标点符号的组合来表示某种表情和态度,如“T-T”表示流泪.

二是网络交际中的情境性条件,即特定场合和对象.网络语言用于网络交际中,本来就是非正式的、随意性的,不像正式的公文或文书那样追求严谨、庄重.如淘宝体中“亲”的使用,有助于增强淘寶*和买家之间一对一交流时的亲切感;而网络语言的始作俑者及其支持者往往是年轻人,他们是最有创造精神的群体,突破传统语言表达藩篱的网络语言更容易引起他们的共鸣,从而使网络词语在短时间内风靡网络.

三是社会性条件,即网络语言产生的外部影响因素.有的网络语言表达了对某些社会现象的不满,如“被XX”、“XX门”;有的表达了面对社会现实的某种无力感,比如自嘲为“ 丝”;有的赋予了某些贬义词以新的语义色彩,如夸赞别人“土豪”,契合了某种社会现实,看到贫富差距拉大的现状.从根本上说,网络语言来源于社会生活,是对社会生活的反映.

语言专家认为,很多网络词语并非符合严格语言学意义上的“新词新语”,因为在词义的理据性和任意性方面、合理的和曲解的褒贬转化等方面,很大一部分网络语言和“新词新语”有本质的区别.

尽管并非所有网络语言中的词汇都是“新词新语”,但并不影响语言学界将其定性为“社会方言”.在语言学理论中,语言变体分为地域变体和社会变体,网络语言就是语言的社会变体的一种,即属于社会方言.②

三、网络语言的社会影响

对于网络语言的社会影响,有人认为其 作用较大,有的则看到了其中的创造力,认为有利于语言的发展.③网络语言的 影响,主要表现为造成语言污染和语言道德失范,冲击语文教育.网络语言中有许多是不符合语言规范的生造的词语,是停留于辞趣层面的表层语言变异,并无益于语言的丰富和发展,反而会造成一些 的语言混乱,④而有的网络语言格调不高或存在语言暴力,不宜广泛使用.同时,网络语言是一种特殊的局域语言,如果越出网络社群任其蔓延,无疑会对中小学生乃至大众的语文教育带来冲击.这正是我国相关法规制定的考虑因素之一.

但是不可否认的是,有的网络语言的确是一种创新,丰富了我们原有语言,增加了语言的表现力,也满足了日常的表达需要,增强了语言的生命力,也成为把握社会变迁的一面镜鉴.这类网络语言被广大民众所接受,并且被主流媒体所使用,比如“给力”“点赞”“正能量”“高大上”等.《中国网络语言词典》主编于根元教授说:“语汇系统如果只有基本词,永远稳稳当当,语言就没有生命力可言.”⑤因此,合理地吸收部分网络语言进入日常生活、公共媒体和正式公务文体是必要的.

网络语言论文参考资料:

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结论:广告创意中网络语言规范刍议为适合网络语言论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关网络语言2018流行语开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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