原创《唯有聚合力量万变应万变》：关于免费聚合论文范文在这里免费下载与阅读,为您的聚合相关论文写作提供资料。
今年,由《成功营销》杂志社举办的中国内容营销盛典的主题是“17聚变”——当前,内容营销领域媒体、技术、公关、广告等聚合的力量推动着行业变化的大趋势,而来自知名品牌、营销平台和营销服务机构的营销人的分享,可以让我们窥见营销领域最活跃的思维力量,正在积极应对这种变化,并把内容营销推向新的阶段.
话题一：探索新内容领域
齐馨 《成功营销》杂志执行出品人、主编
内容营销在提升消费者黏性和促进消费者传播上变得日益重要,内容导向的媒介购买也越来越多.中国内容产业市场规模已经近4000亿元,内容营销被推上了前所未有的高度,内容经济时代已然开启.
在这样的背景下,内容开始跨越不同平台,让创意、媒介、技术、公关、广告相互融合,影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK,聚合的力量推动着行业的飞速发展.一方面,来自不同领域的营销人创造出更多新颖独特的玩法,他们以前所未有的开放心态接受并尝试创新,充分利用最新媒介形式和技术,如社交媒体、直播、AR互动等创造吸引消费者的内容形式.另一方面,以消费者路径为基础的整合越来越多,实现线上空间、实体空间和生活空间融为一体.
一个不可忽视的现状,占全球人口27%的Z世代人群正在成为营销人工作的重中之重,我们不仅要知道他们使用哪些设备,还要明确他们在哪些情况下最愿意接受广告,才能采用他们喜闻乐见的内容形式.相比于其他消費群,年轻一代对数字媒介依赖性更大,更喜欢和朋友分享自己的想法和情感,热衷共创.广告主若想牢牢抓住这个庞大的消费群体,单靠走近他们还远远不够,在内容营销盛典的“搞定变化中的年轻人”专场中,我们邀请了那些成功突围年轻人营销的品牌、平台和自媒体,了解他们是如何开发深入人心的创意内容、唤起Z世代的想象力和热情.
机会无处不在,挑战也无处不在.在受众的关注度只有8秒的环境中,如何创造出色的内容,精准地到达,如何对内容进行科学的分析和衡量,都是我们仍要面对的重要课题.
唯有“聚”合力量,以万变应万“变”,才能在碎片化时代愈演愈烈的当今,把握住品牌发展的机会.
吕海燕 宜信高级副总裁、首席品牌官
金融科技品牌有一个3F原则：第一个F是Branding Future,面向未来；第二个F是Branding Faith,创造信任；第三个F是Branding Fun,做有趣的传播.
具体到实践,第一个关键词是反人性.我们在向客户推荐金融服务时,客户不一定接受.因为好的、正确的东西,经常是反人性的.我们做品牌就是要把这些反人性的东西说到客户心里去.如何把反人性的东西做到客户喜欢,赢得客户的信任,这跟我们的第二个F相关.我们在做传播的时候,不能反人性,要顺着客户的话去说.在过去6年中,我们发现,向用户、消费者传递反人性内容最有效的方式,是让他们代表自己的生活,不反人性地传播宜信的理念.
我的品牌团队中,有三分之二的同事负责做内容.为什么要花这么多时间、精力和人才去做内容?因为金融科技品牌的传播,首先是知识的传播,知识的传播有赖于内容的生产.
我认为所有品牌推广中最难的是如何让你的内容有趣,让你的受众爱看.这个时候就要利用人性.举例来说,男性喜欢*是天性,宜信11周年给宜信普惠3万多名员工和300多万客户的一句口号就是“宜信普惠是每一个男人的桃花源”,只要你有信用,你也可以凭借信用找到你的梦中情人.
所以,把我们正确、科学的理念带给用户的时候,是反人性的.但是我们要寻*性的弱点,顺着人性的思路去做传播.
任远 联合利华数字营销总监
2008年全球提倡可持续发展愿景之后,联合利华一直把可持续发展放在公共传播的高度,和全球正在为改变生活而努力的创变者成为合作伙伴,最终和“可以喝的书”发明者Theresa Dankovich联合打造了一本融入AR技术的“可以喝的书”,在天猫销售,并以微博为传播阵地发起“干了这一杯”饮水挑战,号召关注中国饮水安全.
这个活动给我们的启示是,在营销圈,过去大家把内容当成包装和宣传,这次尝试把一个本来虚无的理念和愿景用很好的内容结合点,变成一个实体化的商品.在消费者注意力稀缺的时代,内容可以实体化落地,未来,“共创空间”,也即不同企业联合它们不同的资源把内容实体化,让消费者真正能够消耗内容,是未来的一个发展趋势.
其中的挑战是内部供应链再造、内部环节的打通和资源协调分配.企业要打开各自的壁垒和边界,和不同群体合作伙伴携手共同创造内容.
高璐 蒙牛冰品市场总监
2016年,我们通过市场调研,开发出一支七层的雪糕产品蒙牛随变随芯果.如何找到目标消费者,并且吸引、转化他们,为产品带来销量,是2016年的核心营销任务.经过策略思考,我们打造了一个平台,用平台去联动两大IP进行三 的网络传播,在2016年将蒙牛随变随芯果打造成爆款产品.
一个平台：产品包装、销售终端上有一个零门槛的二维码,消费者扫描之后百分之百中 红包大奖,刺激消费者购买.两大IP：分别是迪士尼和超级女声盛典,通过和这两大IP的合作,蒙牛随变随芯果变成上海迪士尼园区指定冰淇淋供应商和超女指定冰淇淋产品,引发了粉丝的关注和购买.
这个campaign是一次有意思和有意义的尝试,是我们和创意团队在推动实践的所谓“新时代的营销理念”：
1. 品牌口号vs.品牌行动.今天的消费者感知一个品牌,远不止是通过一句响亮的口号,更是通过浸泡在品牌的行动中来感知的.伟大的品牌都在通过切实的行动来影响消费者 —— 行动即主张.从这个意义上讲,我们并不把“摇红包活动”简单定位为数字互动方式,我们把它定位为我们的品牌行为.
2. 单方面叫卖（one-way message push）vs. 和消费者共同创造（co-create with consumers）.前者是老旧的,后者是创造性的.把消费者拉下水是品牌成为iconic brand的不二之路.“摇红包的活动”不是品牌的计划,是消费者的活动.我们乐于见到的是消费者参和这次活动感受到的‘随芯’喜悦.
聚合论文参考资料：
结论：唯有聚合力量万变应万变为关于本文可作为聚合方面的大学硕士与本科毕业论文聚合max论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
