原创《花钱买颜值》：该文是关于花钱*范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
医美正在逐渐成为消费品.
25岁的林培一直不满意自己的鼻子和单眼皮.2016年在韩国首尔旅游时,花了3万元做了综合鼻部手术,又花了约2万元开了眼角,割了双眼皮.“做完手术之后,感觉颜值加分,自己也更有自信心了.”
无论是远赴韩国做手术,还是选择国内的医疗美容机构,像林培这样的求美者不在少数.北京同仁医院一位医生表示,以雙眼皮项目为例,他执刀的顾客最小年龄是刚中考毕业的16岁少女,“其实这是她的第二次手术,第一次是13岁时在香港做的.” 在这个看脸的时代,大家更愿意花钱买“颜值”.
美国健康医疗公司艾尔建发布的《全球医美趋势报告》显示,中国女性在面部护理上,每个月要花费约583元,一年消费约为7000元,在各国中排名第一,比位于第二名的韩国女性每月花费要高出146元,遥遥领先全球平均月度消费255元.
医疗美容已经成为新兴的消费热潮.2015年我国整形美容人数官方统计700万人次,年均人次增速为13.40%,预计到2018年可超过1110万人次.从人均次数看,2015年国内医疗美容约为3人次/千人,而且后续增长潜力巨大.
聚美优品高级副总裁刘惠璞表示,消费升级首先是消费者的升级,尤其是新女性,作为消费升级的主体,她们正在和旧品牌决裂,敢于透支性消费,享受现在.对于消费升级的群体来说,宁缺毋滥,宁贵毋贱.
更美APP创始人兼CEO刘迪认为,医疗美容正在经历从整形、微整形到轻医美的三个阶段,受消费升级影响,目前我国已经发展到轻医美的阶段,表现为光电类美容服务项目占比增加.
根据国际美容整形外科学会（ISAPS）测算,2014 年全世界医疗美容总量约2020 万例,其中手术类占比47.7%,非手术类52.3%.在手术项目中,眼睑手术、吸脂手术、隆乳手术排名前三,非手术项目中肉毒素、玻尿酸注射合计占比约 70%.
“从消费特征上来看,医美正从低频高额的消费模式向高频平价的消费模式改变,产业的医疗属性下降,日常消费属性更强.”刘迪说.
医美成为一种日常消费
清科研究院指出,当前国内医美消费群体趋于年轻化和广泛化,35岁以下消费者占了88%的医美市场份额,多以都市年轻中产阶级为主,愿意为提升自己的生活品质而购买专业的服务医疗,包括整形、减肥、心理、皮肤、产后恢复、抗衰老等项目.
新氧APP创始人兼CEO金星说,医美行业从过去的高收入、高消费、高年龄的高端群体,逐步转变为大学生、白领等普罗大众,分期、保险等金融服务正是瞄准这一群体的支付需求和保障需求应运而生.
而医美金融也是当前医美O2O平台探索的商业模式.2016年以来,更美、新氧等APP纷纷和消费金融公司合作,在平台上提供分期支付、保险、白条等金融服务.“自2016年以来,随着消费升级,医美平台的消费形式多样化、客单价变多、消费者购买增值服务的医院增加了,后者是去年以来最为显著的特征,为医美消费金融提供了空间,” 金星说.
另一方面,也有金融机构也加入了医美领域,以深圳市小牛消费服务有限公司（下称“小牛分期”）为例,其品牌负责人李嘉文表示,医美的消费群体偏年轻,这个群体往往会倾向借贷、分期支付等金融服务.2015年9月,小牛分期上线,就把医美行业列为重心,在和美容医疗机构的合作,线上线下都提供金融服务.
除此之外,行业也在进行品牌升级,为提高行业效率、提升用户体验.以更美APP为例,其平台正在对医美商家和机构分级,选出优质服务商,协助其打造自己的医院和医生品牌,提供运营方案.今年开始,更美又和 、潮宏基、小猪短租等超过20家品牌合作大部分和女性、消费升级相关的品牌传播.
刘迪表示,医美在消费升级中属于医疗和时尚行业的融合,年轻人希望医美更加时尚,有更好地消费体验、更实惠的价格和更专业医师服务,“平台需要更精准地找到消费人群,让他们认识并且体验到医美行业的时尚+医疗双重属性.”
APP的“医美一条街”
自2013年以来,医美O2O兴起.各路医美APP出现,网罗了国内众多医美机构——公立医院、民营机构、私人诊所,每家医院的价格、口碑、医生介绍等都在APP上面,相当于把韩国的“狎鸥亭洞”搬到了网上,做中国的“医美一条街”.
医美O2O为医美机构提供了营销渠道,也为消费者解决了信息不对称问题.现在,市场上包括新氧、更美、悦美、美黛拉等在内的医美O2O平台超30家,其中前几名APP的用户规模均达数千万,入驻的医美机构、医生也以千计.
加上各路资本也在不断涌入医美市场, 2010年以来,医美行业在投资数量增加的同时,投资规模也在急剧增大,2015年投资案例数达249起,较2008年增长超过15倍,投资金额增长近10倍.
根据清科研究中心2016年发布的《中国医美行业报告》指出,当前我国医疗美容服务量（包括手术及非手术）由2009年的270万例增加到2013年的480万例,并预计于2018年达到1020万例.假设届时1个案例平均收费1万元,医美的市场规模合计超1000亿元.
作为国内第四大服务业,医疗美容拥有消费品属性,是经济进步、技术提高、观念现代化等因素催生的非必需消费.但因为行业的高营利性和高成长性,吸引科技和资金逐利而来,行业呈现出高速的技术迭代,不断进步使整形美容越来越安全和便捷.在技术和资本的推动下,医美市场加速消费潜在需求的释放,以超乎想象的速度贴近大众生活.
在这一轮消费升级中,不仅是消费者提高了对产品的要求,商家在提高自己的产品和服务质量,更重要的是,它逐渐把过去“远观”的消费变成日常的一种消费,而医美市场正在发生这种变化.虽然当前中国市场仍供略大于求,但随着消费进一步升级、消费者观念转变等因素,市场需求不断加大,未来医美逐步成为日常消费品.也许,女朋友下一个生日时,收到的礼物便是一次眼睑手术,或者玻尿酸注射.
花钱买论文参考资料：
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