原创《网络综艺节目的策划与营销策略分析》：这篇营销策略论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要 近几年,网络综艺节目火爆,湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,上海卫视的《极限挑战》等,赢得了大批粉丝.这些网综节目都有一些共同点：一是都以“真人秀”的形式博人眼球,全凭当红明星吸金；二是内容新颖、传播范围广、明星效应强、投资巨大等；三是节目种类匮乏,价值结构单一.文章结合2017年的网综节目《中国有嘻哈》来分析网综节目的策划以及营销手段等,旨在为电视综艺节目和小众媒体网络综艺提供一些借鉴.
关键词 网络综艺；嘻哈；真人秀；营销策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0139-02
1 网络综艺节目的发展态势
1.1 网络综艺节目的发展现状
今年随着各大卫视台综艺节目的疲软,网络自制综艺节目如井喷式爆发,充斥着娱乐市场,2014年可谓是网络视频内容的元年.2014年累计150档节目上线；2015年的《奇葩说》《你正常吗》等一系列节目得到全行业的高度关注；2016年,网络综艺持续火爆,《火星情报局》《中国有嘻哈》名列前茅；据2017年网络综艺节目IP排行榜显示,腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、优酷等四大巨头几乎占据了网络综艺市场的全部份额.网络综艺节目的发展受到热捧的原因如下.1）门槛驱动.早期的网综节目大多都是小成本,粗制作,随着网络用户品味的逐渐提升,这些网络综艺逐渐走向上乘品质、大制作规范的发展轨道.2）主流平台的推动.根据数据显示,截至12月16日,2017年全网自制综艺节目新增26档,总播放量高达63.06亿次.其中,有十档节目为真人秀题材,超明星真人秀2档,如此巨大的播放量使得主流视频平台看到了网综节目这块“大蛋糕”的利益驱动.3）广告价值的驱动.在2017年火爆的爱奇艺自制网综节目《中国有嘻哈》冠名费就高达1.5亿元,联合赞助1亿元,首席特约8 000万,如此之强大的广告费用无时无刻不在推动着网络综艺向高品质发展.
1.2 网络综艺节目出现的问题
《中国有嘻哈》俨然成为2017年网络自制综艺节目的标杆,节目上线4个小时后播放量就破亿.虽然是中国首档嘻哈类音乐节目,但是也可以看出网络综艺节目的通病所在.
1.2.1 种类偏少,缺乏多样性
虽说《中国有嘻哈》是国内首档嘻哈类音乐节目,可以说原创性十足,迎合年轻人的口味.但是,这样的综艺节目还是比较匮乏,大多都是在克隆,出现了一种类型的节目,别家平台稍作改变,没有自己的创新性,缺乏内容多样性.每年火爆的综艺节目也就几个,大多都当了陪衬,只有靠明星撑起来的收视率,但做不出影响力.
1.2.2 价值结构单一,思辨性下降
《中国有嘻哈》打破了传统文化的一个节目,目的是为了让观众看到中国也是有嘻哈音乐的,但是,这样的嘻哈文化真的适合中国吗?中国的传统文化接受这样的外来文化吗?这是否能够引领一个潮流?所以,很多综艺节目都在看眼前的利益,而没有做到从多元文化去考虑问题,这同样说明国内网络综艺节目的价值结构单一,思辨性较弱.
1.2.3 “秀”的成分成为吸睛的卖点
网络综艺节目都是以“真人秀”的形式出现的,但是这种“真人秀”并不是出于人本能的反应,而是编导写好剧本,让选手去演,观众却爱看明星出糗的样子,因为这样才有播放量.靠“秀”的成分去吸引人眼球着实让很多人有种被骗的感觉,但这样收视率却一路飙升,成为综艺节目最大的卖点.《中国有嘻哈》是一个就是以大型嘻哈选秀为故事主线和背景的真人秀剧集,靠观眾对嘻哈音乐的好奇来提高播放量.
网络本身就是一个年轻化的媒体,网民趋于年轻化.目前分众化的趋势明显,任何一档节目应该确定自己的目标观众,重点去结合国内的传统文化满足目标受众的审美需求,不能一味满足观众猎奇的需求.
2 网络综艺节目的策划规律
2.1 节目娱乐化
娱乐化是网综的首要特点,标语节目名称要契合流行元素,结合广告商的广告语.《中国有嘻哈》就找准了年轻人的开放性元素,玩嘻哈音乐的年轻人都是毫不做作,在舞台上尽情释放自己,互相diss（嘲讽）,可以说代表了年轻人的一种自由的天性.音乐无国界,嘻哈音乐起源于美国黑人社区,是一种多元素构成的街头文化,是一种生活态度.在如今的中国,嘻哈音乐是外来文化的舶来品,在讲究含蓄、礼教的中国似乎没有其立足之地,最终也没被大肆传播开来.2016年6月,在娱乐至死的年代和商业利益共同的推动下,嘻哈音乐搬上了大众银幕,使更多的人喜欢上了嘻哈文化,喜欢上了嘻哈精神,这种娱乐被更多年轻人所接受,这些年轻人更加释放自己.不仅网络综艺是这样,电视综艺更是如此,《奔跑吧兄弟》就结合年轻人爱玩的心理,节目全程都是做游戏,《奔跑吧兄弟》一度成为网络热搜名词,并具有一定的号召力.
2.2 节目原创性
如今的电视综艺日趋下滑,上海卫视的《极限挑战》被封杀,《金星秀》也被勒令下架.很多卫视台的大导演纷纷跳槽,跻身网络综艺,这给网络综艺节目一个很好的契机.《中国有嘻哈》就集结了《蒙面歌王》总导演车辙,《奔跑吧兄弟》总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏以及总制片人陈伟.如此极大的阵容给《中国有嘻哈》一个高规格的制作团队.据陈伟介绍,《中国有嘻哈》的灵感来源于他曾经追过的几部关于嘻哈文化的美剧.这样就很好的体现了节目的原创性,同时还可以为地下嘻哈正名,节目只有原创,才有自己独特的元素,才会迎合市场,受到观众追捧.
2.3 注重名人效应
对于《中国有嘻哈》来说,存在一个令人尴尬的情况,虽然在中国嘻哈圈不乏有一些嘻哈玩的好的人,但迄今为止还没出现能够在大众市场有一定级别号召力的嘻哈明星.一档节目不可能去找小众领域的明星,他们没办法吸引来投资和大众人气,毕竟商业是要挣钱的.在这样的背景之下,《中国有嘻哈》请来吴亦凡、潘玮柏、张震岳和MCHotdog作为制作人的角色,虽然此举受到来自嘻哈圈的质疑,但如果考虑到要将小众的嘻哈文化带向大众市场这件事,这样的阵容也就在情理之中了.
营销策略论文参考资料：
结论：网络综艺节目的策划与营销策略分析为关于营销策略方面的论文题目、论文提纲、营销策略论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
