原创《微信公众号微光的运营与效果》：本论文为您写微光毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
摘 要 随着社会的发展,在信息快速传播的趋势下,新媒体的高效发展能够有效解决信息无效率和不对称性,即时通讯等工具的出现也推动了新媒体行业的发展.微信近几年凭借它强大的用户群体优势,作为一种多样化和多功能化的新型移动自媒体,成为了媒介运营的新宠儿.文章以新媒体环境为背景,针对微信公众号的发展,以北方民族大学“微光”微信公众号的运营情况为个例,对“微光”的运营和使用效果进行梳理,总结了微信平台的推广经验及策略.
关键词 新媒体；微信公众平台；媒介运营；推广策略
校园微信公众平台是快速传递和分享校园信息的一个新途径,是大众传播的新媒介之一,具备交互跟从性.同时,随着移动互联网技术的进步与智能手机对大众的普及,当今社会大众的真实生活写照也已然是手机不离身.微信作为一个自媒体,尤其是对大学生群体,具有很强的吸引力和依赖性,迎合了当前大学生的生活和学习习惯.在2015年由文史学院新闻传播系创办的“微光”是一个追求个性、力争经典的摄影爱好者的展示平台.“微光”汇聚了校园内专业的摄影团队和后期制作团队,注重学习生活资讯的线上线下实时互动,实现了平台信息的一对多的传播,提高了受众的互动性和参与度,受众可以运用平台所提供的信息和活动渠道来分享自己独特的摄影技巧等.
1微信公众号及“微光”的运营现状
在信息技术如此高速发展的时代,人们利用手机的频率也在近些年中显著高幅增长.而微信作为一个重要的讯息接入口的移动端,对微信公众号的发展造成了怎样的影响呢?
1.1微信公众号的现状
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,相当于欧洲人口总量,互联网普及率达到53.2%.我国手机网民规模达6.95亿,较2015年底增加7 550万人.网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%,提升5个百分点,网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升.网民在手机端最经常使用的App应用是即时通信,调查显示,79.6%的网民最常使用的App是微信,微信朋友圈的用户使用率为85.8%,微信朋友圈用户渗透率高,除低龄（6～9岁）、低学历人群（小学及以下学历）外,各群体网民对微信朋友圈的使用率无显著差异.而根据*智酷发布2016版《微信数据化报告》数据显示,获取资讯成为用户关注公众号的第一大目的,微信等社交平台是用户获取信息来源的第二大渠道,微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”.伴随移动互联网的发展,用户信息获取方式和途径都发生改变.而这其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重.微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受用户青睐.
1.2“微光”的运营现状
微光自2015年到现在试运营已经两年,它是文史学院与第九工作室合办的以为新闻传播系学生提供实践平台为目的一个微信公众号,以传播学专业为主的学生运营,现在已经有了1200多人的关注量,并创办了一系列特色栏目,如“学长嚅吧口}导”“三十天习惯养成计划”“壹张”等.为满足用户的需求,我们在实践中的不断改进,保留了沿袭至今的“壹张”“三十天习惯养成计划”,并增加了每天以不同的主题为主的内容板块,包括摄影、电影、设计、美文、生活等,并通过举办一些的线下活动,调动受众的参与的积极性和互动性.
2“微光”的运营推广方案
“微光”平台要想在学校内各种微信公众号大肆发展的态势下脱颖而出,得到受众的青睐和长期使用,就需要有明确的辨识度.有辨识度就意味着“微光”必须形成自己特有的个性,才能够让平台与其他的公众号有差异.因此,必须在内容和形式上来推广“微光”.
2.1注重平台推送内容的质量生产
1）严选每日推送的图文内容.“微光”在创建初期极度缺少订阅量,无法过多的在线征集到内容,于是把传播系里同学们的优秀的作品收集过来,并且再次进行筛选,最终整理编辑、审核推送.再由学生宣传开来让他们的朋友参与并订阅“微光”,在这样一个模式下,初步完成了一些订阅量.
2）推送丰富独特的原创内容.由于之前推送零散的内容,受众的阅读量和活跃度并不高,但随着如“壹张”“30天养成计划”“微光菌的分享时间”“希希访谈”等特色栏目的创立,平台推送的内容原创及是否具有吸引力成为以后的一大重任.因为想要留住每一位用户,并且做到让用户可以心甘情愿的将平台推广出去却是十分困难的.“微光”推出新板块经历了一段时间的实践以后,收效并不是很好,暂且不说用户的阅读量、转发量、互动活跃度,就连用户人数也未得到很好的保持和增加,我们经过筛选取消了不太合适、效果不是很好的板块的运营,注重发展线上参与互动的“30天计划养成”和“壹張”这种发展时长长一些的栏目.
微光的“三十天习惯养成计划”在北方民族大学的所有的校园微信公众号中是独一无二的.它区别与其他校园公众号的单向内容传递,受众通过照片的形式来体现每天坚持的事情,与平台形成互动,参与的用户觉得有趣就会推荐周围的同学朋友来参与,或者是用户看到这个活动想要试一试,利于用户的增加.
微光的另一个活动“壹张”是根据现代电子科技技术的提高,手机相机所拥有的像素和功能已经能够满足人们日常的基础摄影拍照,不再拘泥于相机、摄像机的图片拍摄.利用同学们对于摄影的一些喜爱,以及现在的学生对于表现自己的渴望或者是对于好的照片的分享的一种心理,通过投稿的方式进行.这一活动不拘泥于学校学生,包括校外的一些受众也可以参与进来,这样受众的层面更广,受众看到的照片的也是多层面的.
“微光”平台比较受用户喜爱,同时又能和用户保持互动联系的板块,到现在也逐渐形成了一些固定的每期推送内容,如“壹张”“30天养成计划”“微光菌的分享时间”为每天固定的内容,每周还有5个注入新生力量的板块,即“电影”“美文”“个人摄影集”“摄影知识汇”和“设计”,这5个板块的固定搭配,才终得以让“微光”平稳的进行发展.这些信息内容主要来自受众提供,同时通过公众平台,信息又能分享给其他用户,迎合了当下web2.0的主流趋势.
微光论文参考资料：
结论：微信公众号微光的运营与效果为大学硕士与本科微光毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写微光方面论文范文。
