原创《高校微信公众号运营的现状、困境以与分析》：这篇微信论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要 随着传播技术的跨越式发展与受众心理以及习惯的变化,以“两微一端”为代表的新媒体近几年发展迅猛.文章以东华大学微信公众号“东华大学”为例,通过文献搜集、调查问卷等方式,旨在完成以下的任务：1）调查当前全国排名TOP5的高校新媒体官微运营状况以及内容分析；2）总结受大学生欢迎的新媒体是怎么样的；3）以东华大学微信公众号“东华大学”为例,指出当前高校新媒体存在的问题；4）探求未来高校新媒体应该如何改善以及如何整合校内资源.
关键词 高校；微信；公众号；影响力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0058-06
党的十八大以来,以同志为核心的新一届领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设.2015年2月,、国务院办公室联合印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》,明确提出高校作为意识形态工作前沿阵地所肩负的重要使命,而且对高校宣传思想提出了更高的要求.高校作为青年人成长的主要阵地,在大数据和互联网时代,高校宣传工作也面临着新形势、新任务和新挑战,充分利用新媒体平台,转变和创新高校宣传工作是时代所需.
目前,随着时代的发展,微信作为新媒体的重要部分如今已渗透并融入到了人们尤其是高校师生的学习和生活当中,很多人几乎已经离不开微信了,微信公众平台因其操作便捷性、人际交流的高时效性、内容推送的丰富性以及消息推送精确性受到广大用户的喜爱.面对新媒体时代的来临,当前很多高校都非常重视新媒体平台的建设,大多开通了学校的微信公共号.微信披露的数据显示,截至2015年秋末,微信公众号已经突破1 000万.微信每月活跃用户已超过5亿,平均每50个活跃用户持有1个公众号.日前,教育部公布直属高校微博微信开通情况：截至2016年1月,直属高校全部开通微信.建设高校微信公众平台是高校意识形态工作的重要载体,高校利用好官微平台具有非常重要的意义和价值.一个运营良好的高校微信公众号能帮助学校增强新闻宣传吸引力和影响力,使得高校的各项工作更有实效性[1].
然而,很多高校在微信公众号上虽然进行了运营和维护,但管理运营中存在很多问题,如缺少规范、内容单一、更新速度慢、互动不够等,粉丝量和阅读量很少,这就失去了高校开通官微的意义了[2].很多高校都有着这样的困惑：如何提升官微影响力.本研究将通过总结全国TOP5高校微信公众号的传播設计方法,问卷调查用户对于高校官微的期待,以“东华大学”官微为案例,为高校微信公众号的建设提出指导和建议.
1 高校微信公众号的现状调研
根据中国青年报“全国普通高校微信公众号综合影响力排行榜”显示,上海交通大学、复旦大学、武汉大学、浙江大学和厦门大学在排行榜中一般稳居前20名.
下面将针对这5所影响力较大的高校微信公众号的现状进行调研,总结出可提升影响力的官微传播设计方法.
1.1 推送频率高,发布时间各有不同
根据中国青年报的数据,从推送的频率来看,排名靠前的学校微信公众号基本都达到了日更.
从表1中可以看出,上海交通大学、复旦大学、武汉大学、浙江大学和厦门大学这5所高校在2016—2017年推送的文章总数都超过了350篇.其中浙江大学篇数最多,达到了596篇；厦门大学篇数最少,为371篇.可见,影响力较大的高校官微一般更新频率比较快,并且推送较多,这顺应了当前新媒体环境下信息传播快、流量大的特点.
从表2中可以看出,各高校发布官微数量的峰值落在了不同时间段上,上海交通大学在8—11点推送最多,复旦大学在13—17点最多,浙江大学在17—21点,武汉大学在21—0点最多.不同学校可根据自己学校传播内容的类型、学生查看微信的习惯等推送官微咨询,但是最好不要在早上8点以前发布内容.
1.2 校园新闻类的资讯内容最受欢迎
本研究对于稳居前20名的上述5所高校在2016—2017年阅读量排名前50的文章分别进行内容分类统计.本文将各高校微信推送的内容进行以下分类：校园新闻、特别专题、校园活动、校园文史、校园风景、线上互动和励志名言或者感悟.通过分析5所高校阅读量排名靠前的文章,我们可以看到校园新闻类、特别专题类占比最大,其次是校园活动、招生就业和校园风景这三类内容.
校园新闻类的文章有上海交通大学的《号外！交大名誉校董赵小兰或将出任美国交通部长》,复旦大学的《首入世界五十强！QS大学排行榜发布 复旦位列全球43》等,阅读量均超过10万+,这类校园新闻类的文章往往对外树立学校的形象,打造学校品牌；对内为学生提供服务信息并且提升学生对学校的认同感,凝聚人心,有很大的影响力.
特别专题类的文章有上海交大在2016年女生节的推出的《你和完美之间只差一个交大女生！》,中国24节气申遗成功后不久退出了《申遗成功！咱交大人镜头中的二十四节气,美到窒息！》,均取得很大的阅读量,这类专题类文章紧贴节日活动、时事热点,往往能吸引眼球,激起大家阅读的兴趣.
值得注意的是,高校间的线上互动往往会引起很大的关注度,如武汉大学的《@华中科技大学,七夕快乐》等,阅读量达到4万+.在2016年,上海交通大学迎来了120周年的建校,@清华大学《清华@百廿交大,水木年华,一生有你！》,@天津大学《交大的事,天大的事！》,@其他四所交通大学《@五所交通大学,这是我们共同的2016！》,等等,这一系列的高校间互动的文章转发量和阅读量都很高.可见,高校官微间的互动有利于提升自身官微的影响力.
通过分析阅读量靠前的文章标题,可以发现,“就业”“招生”是最常出现的关键词.就业招生讯息是学生最关心的事情之一,因此这类讯息通告类的内容影响力也较大.
另外,校园风景类的内容也往往会得到较大的专注度,如武汉大学在2016年2月推出了《在武大听花开的声音》的文章,阅读量超过3万+,并且以学校樱花为特色内容,推出大量与樱花有关的文章,阅读量均排在前列.这类文章以精美的图片、优秀的文案和巧妙的构思宣传了学校,塑造了学校的品牌形象,赢得用户的喜爱.
微信论文参考资料：
结论：高校微信公众号运营的现状、困境以与分析为关于微信方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关微信论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
