原创《新媒体时代报刊业转型》：本论文主要论述了新媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要 新媒体的“来势汹汹”对传统媒体造成了前所未有的压力,我国报刊业在经历了20多年的迅猛发展后,从21世纪初就开始逐渐衰退,一时间“报纸消亡论”甚嚣尘上.传统报刊业能否突出重围?怎样突出重围?文章分析了报刊业的现状及其产生的原因,并对新媒体时代报刊业的转型发展进行了探究.
关键词 新媒体；报刊业；转型发展；探究
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0085-01
1 报刊业转型的必要性及背景
1）新媒体的出现和快速发展正在改变着人们的阅读习惯.阅读习惯就是人们在阅读过程中积久形成的思维方式和行为模式.随着科技的发展,多种新兴媒体呈现在受众面前,并让受众感受到了利用新兴媒体阅读的优势,从而逐渐改变着受众的阅读习惯.有资料显示,目前,我国成年人报纸阅读率为六成左右.而截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,其中18～30岁的青年人使用网络普及率一直领先于其他年龄段,趋于饱和.30年后,这个群体将是社会中最具有话语权和购买能力的人群.因为他们是在网络环境下成长起来的,网络阅读自然是其接触媒体和阅读的习惯.
2）与新媒体相比,报纸的优势已不再明显.20世纪90年代以前,作为传统媒介的报纸具有广播、电视无可比拟的绝对优势,它携带方便、便于珍藏,擅长对新闻事件的深度报道.然而,传媒市场在变化,大众需求在提高,广播、电视不断转型和革新；互联网具有信息量大、高效便捷、时效性强等诸多特点,它的传入和发展,让智能手机、平板电脑等电子产品有了用武之地.
3）经营成本压力大,逼迫报刊业转型.报业的成本要远高于网络等新媒体,主要是投入在印刷设备和新闻纸张方面的成本.新闻纸张的全面上涨,使报刊业经营成本大幅度提高,整个产业链也将都会出现一些可变因素,从而对报业的发展造成一系列负面的影响,也在进一步缩小报业可盈利的空间.
4）新媒体的发展使其话语权、影响力和公信力在不断增强.新媒体可谓无孔不入,它快速发展,并渐渐渗透到人们生产、生活的方方面面.信息实现了随时随地互动传播,它的参与主体多种多样、数量庞大、传播速度迅猛、范围广,新媒体的话语权、影响力和公信力不断增强,已逐渐呈现超越传统媒体之势.
2 新媒体时代报刊业转型发展的对策
1）发挥自身优势、善用互联网思维,体现传统报刊业的权威性.互联网的发展使社会进入到了信息时代,信息量呈爆炸式增长.如何在海量信息中,最快找到有价值的、接近事实真相的信息,成了受众的最基本需求.在温州动车事故的报道中,第一条信息是网民通过微博发出的,引发了广泛关注,一时间,众多媒体转发.但在这大量的信息中,必定有不客观真实和片面的内容.广东一家报纸先人一步,通过微博了解到新闻线索后,首先进行预告,再展开深入报道,对事故的直接原因、深层原因和处理过程,进行了全面、详尽地报道,既满足了受众对新闻时效的要求,也发挥了报纸深度报道的优势.大众媒体虽然在时效性上不敌新兴媒体,但却掌握了新闻报道的话语权,报纸依然是受众心中最权威的媒体之一.
2）通过媒体,融合促进自身发展.当今时代,新媒体不断迅猛发展的大形势下,传统报刊业只有积极促进其新闻传播与信息技术之间的融合,才能使自身得到发展.传统媒体与新媒体之间的融合、相互渗透是一个必然趋势,它将使报业从单向传播转为双向传播和多项传播,也将提升媒体与受众之间的互动性,拉近彼此的距离.报刊业应该充分结合各种新兴媒体,实现音频、视频、图文的突破.
美国媒介理论家保罗·莱文森在他的《新新媒介》一书中写道,“新新媒介使每个人能创造媒介的内容,而且使世界各地的人们都能‘看到’这样的内容”.新媒体的出现改变了信息传播模式,媒体间的融合与发展已成为传统报刊业转型的有效途径.1997年1月,《人民日报》创建了人民网,它是中国最早进入国际互联网的级新闻网站；人民网于2000年被列为“重点新闻网站”；“人民日报客户端”2014年6月上线,人民日报形成客户端、微信公众号和法人微博三位一体的传播布局,从单一的传统纸媒变为融报纸、网站、微信、微博、刊物、客户端、电子阅报栏、手机报、网络电视、二维码等于一体的多种传播形态的全媒体模式.
3）开展活动营销,带动报刊业的发展.经济社会的发展使媒体从仅满足受众的需求转向满足某个群体、某个区域和某些方面的需求转变.活动营销的实质是迎合在某一个区域的某一群体的需求,借助媒体的品牌和已有的优势,通过活动,进行营销.作为最具权威性和公信力的传统媒体之一,报纸的营销和推广具有与生俱来的品牌影响力.报纸借助体验、节假日活动和公益活动等进行营销,可以实现社会效益和经济效益的双赢,同时,又可以满足受众需求,打造品牌形象.《淮河早报》是安徽淮南市内发行的综合性报纸,从创刊开始,它就凭借强大的发行量,举办了各种展会、小记者体验等大型活动,这些活动的举办,提升了自身形象,促进了营销,也使受众从中受益,产生了较大的影响力.
4）打“组合拳”经营报纸.过去很长一段时期,很多报纸是自筹自支、自负盈亏,仅仅依靠广告和发行收入维持生存,渠道单一.而网络时代,传统报业逐渐走进生存的夹缝.近年来,我国一些网络媒体的广告量在不断上升,甚至远超传统媒体,“来势汹汹”的新媒体对传统报业的生存面临严重威胁.2013年10月,在第十三届中国网络媒体论坛上,人民网总裁透露：人民网目前年收入已逾7亿元,远超纸媒.面临同行、广播、电视、户外广告、网络等新媒体的广告竞争,传统报业已不能仅仅局限于通过发行量和广告收入盈利,要借鉴新兴媒体的运营模式,也或借助和结合新媒体的资源优势实现产业发展和双方共赢.
3 结束语
新媒体的出现和发展改变了传统报业的新闻生产、营销模式、资本营运和盈利模式等.全媒体时代,传统媒体报业要选择一条顺应潮流又适合自身发展的道路,这也是一个关系其生死存亡的重大问题.传统报业应清醒地认识到：转型发展是必然选择.对于调查性新闻等深度报道,报业的优势是无可比拟的.报业只要发挥自身优势,提高内容质量、做深做强新闻报道,未来仍有广阔的发展空间.
参考文献
[1]保罗·莱文森.新新媒体[M].上海：复旦大学出版社,2014.
[2]江曙曜.以“有用的新闻纸”应对网媒[J].中国记者,2012（10）：32-33.
[3]赵嘉宾.活动营销：整合媒体资源的利器[J].青年记者,2007（9）：62.
新媒体论文参考资料：
结论：新媒体时代报刊业转型为适合不知如何写新媒体方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
