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关于烧白论文范文资料 与烧白哥叶春城回到线下,用一万种玩法留住你有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:烧白范文 科目:毕业论文 2023-12-27

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烧白哥的故事并不是他一个人书写的,而是我们所有人共同完成的一个角色.本文主人公

他因为媒体的自发炒作而成名,又被裹入大众创业的浪潮,在微博达人、O2O草根领袖、微商的角色 换、进化、反思——重庆烧白哥的故事并不是他一个人书写的,而是我们所有人共同完成的一个角色.

雨一直下,守着火锅店的叶春城望着天,“晚上生意应该不错.”话音刚落,数名食客就挤了进来,冲着他高喊一声:“烧白哥,整杯酒!”

烧白哥,是叶春城在餐饮江湖上的大名.这要追溯到3年前,他从百度重庆一名高薪程序员,辞职变成了“卖烧白饭的”——怎料一发不可收拾,先是被媒体炒为微博达人,后来做火锅生意被粉丝尊为O2O草根领袖,最近,他又多了一个不情愿的名号:微商总舵主.

叶春城说,这就像一场梦.

被直播的烧白哥

现实生活里的叶春城,很像一个电影人物:楚门.他们都生活在直播里,放给喜爱他们的观众欣赏.

2012年5月28日,叶春城和哥哥叶志勇、大学同学老杨在重庆观音桥小苑租了一套厨房,向不远处的红鼎国际大厦出售烧白盒饭.他们自命为“重庆烧白哥”,基本模式就是发名片,食客通过电话或 订餐,他们再送上门.

第—天,他们卖了30盒,每盒10元.

第二天,“直播”突然开始.叶春城依稀记得,那天中午他挎着送饭的篮子,挤在电梯里,拿着手中的iPhone 4发微博,站在一旁的重庆某都市报记者老丁突然就和他搭讪.

原来,老丁正在做一篇“外卖解决白领午饭难”的报道,刚好就遇到了属于“高薪白领辞职创业做外卖”的叶春城,可谓是典型中的典型.于是,老丁抓住叶春城不放,做了几个小时的专访.

不得不说,叶春城命太好.2012年5月30日一早,“重庆烧白哥”整版图文报道就出现在老丁工作的都市报上,叶春城的微博粉丝从35个一下子就涨到2500多个——用今天的话来说,烧白哥的原始粉丝不是自己挣的,而是别人送的.

那是一种突如其来的幸福,许多人看到送饭的叶春城,就叫唤“报纸上的烧白哥”,抢着要订餐,很快就能卖到一天200多份.

但对叶春城来说,更急迫的问题是,有了那么多的粉丝,微博上不发点什么吗?

他的直接反应就是写日记,记录从采购,到制作,再到配送的点点滴滴,想个名字就叫“直播创业”.不过叶春城很活跃,除了创业,他也不忘给高考学子鼓劲,和粉丝调侃“星期一综合症”,还时不时来上几个自制段子,常引来转发评论.

这样过了一个多月,前期炒作浮云散去,烧白哥的粉丝数竟然还在涨.

叶春城有点想法了,“我这样做的价值是什么?”突然,他意识到这是程序员熟悉的“流量模式”:线上吸引粉丝,线下卖饭套现.开了窍的叶春城急忙翻看自己的微博记录,发现那些涉及男女、亲人情感的话题最受欢迎,尤其是晚上10点以后,评论数最多.于是,烧白哥微博立即开辟两个夜场栏目:征集发布来自粉丝的情感倾诉故事,就叫“乱弹情”;每晚还会介绍一位单身粉丝,就叫“牵红线”.

果然,效果出奇的好.烧白哥“言子儿”(重庆俗话、谚语的总称)逗人,评论者亦是高手频出,评论吸引更多评论,有时甚至能装满几个屏.

从这时起,烧白哥开始具有社交属性:通过吃烧白交朋友.而叶春城是敏锐的,他加快了这个蜕变,把盒饭不断地送给重庆的报社、网站、电台工作人员品尝,通过媒体朋友圈的拓展换来各种渠道的报道,获得更多流量.

有一次,一家电视台提出要跟踪拍摄,其中有一个捞鸭肠的镜头,为了追求画面极致,叶春城配合地捞了一次又一次,直到导演喊卡,把旁边的鸭肠店老板看得目瞪口呆.

显然,叶春城具有极强的“可塑性”,这也在关键时刻帮了他.2012年年底,新浪微博急切希望拓展重庆市场,他们环顾一周,发现偌大的重庆,烧白哥正孤零零地在用微博做外卖运营,亲民的形象,俏皮的风格,让人忍俊不禁.很快,新浪就把叶春城树立为“微博达人”,向其提供了大量的本地宣传机会.

转瞬间,一个卖烧白饭的,微博粉丝过2万,其中不乏张一白、延参法师这样的大咖.而为了开拓更大的市场,叶春城开了淘宝网店,出售12元一份的真 装烧白,每月能卖好几万元.

有人对叶春城说,你这是O2O啊!

什么是O2O?叶春城愣了.

走到线下的草根领袖

微博粉丝过2万时,叶春城开通了微信,粉丝有2000多个.他开始尝试微信订餐,或利用朋友圈向网店导流.

了解O2O后,叶春城不以为然,原来打电话订外卖就不是O2O吗?他清楚一个道理:线上离不开线下.

无师自通,叶春城自创了一种线下玩法.他会从微信订餐者中挑出特别的人,比如从外地来重庆旅游的粉丝,亲自开车为其送餐;见面后,必然具备“有朋自远方来只为吃烧白”的效果,于是大家一起搞怪拍个照,说几句俏皮话或感言,发到朋友圈中,一般都能招来几十个赞.这其实就是后来流行的“买家秀”.

不过,就在一切顺风顺水的时候,2013年下半年,叶春城提出不卖烧白,而要去做火锅.

程序员卖烧白,成功已属偶然,还要抛弃已有成果做火锅?由于难以理解,合伙人老杨决定出走,继续在线上卖烧白,并扩大到土特产类;叶春城的前女友也不支持他,最终分手.可叶春城死不悔改,就是要做火锅.

原来,叶春城注意到,微博粉丝数已经开始下降——如果单纯困守线上,将越来越难以满足需求不断提高的粉丝;而微信上“买家秀”的火爆,让他意识到生意如果回到线下,他有“一万种玩法”可以留住粉丝.

烧白论文参考资料:

结论:烧白哥叶春城回到线下,用一万种玩法留住你为关于本文可作为烧白方面的大学硕士与本科毕业论文烧白和扣肉的区别论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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