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关于电商论文范文资料 与大学生参和电商消费金融意愿有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:电商范文 科目:毕业论文 2024-02-19

《大学生参和电商消费金融意愿》:本论文为您写电商毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

摘 要:通过问卷调查及实证分析,对大学生电商消费信贷接受度及消费信贷平台选择进行研究,旨在深入了解电商平台消费金融发展现状及大学生消费信贷市场走向,为消费金融领域的良性发展及学生消费市场的把握柬言献策.通过研究显示:大学生对电商消费金融持开放态度,大学生消费群体倾向选择实力强、平台大、口碑好的电商来参与消费金融,其中蚂蚁花呗即为电商涉足消费金融成功的典型,深受大学生广泛支持.

关键词:大学生;消费金融;电商;意愿

中图分类号:F492 文献标识码:A 文章编号:2095-7394(2017)01-0036-06

近几年来,我国互聯网消费金融迅速崛起,电商巨头也纷纷涉足该领域.[1]当电商平台与消费金融相结合,那么消费信贷业务也将会走入寻常百姓生活中去.从国家经济的角度上来看,居民消费是国家经济增长的前提,将消费金融领域发展壮大对拉动内需[2]、促进人个消费信贷[3]、推动制造业进步和带动相关产业提升有重要意义;从消费市场的角度来看,电商开发的消费金融平台覆盖面非常广泛,使得那些收入不高但潜在消费需求旺盛的人群,即中低收入人群的消费市场得以充分挖掘;从消费者的角度来看,电商B2C平台及其消费金融的进步,都有利于改善自身的生活质量及消费体验,对于一个家庭而言是有利于跨期消费最优决策以提高整体效用[4],对于一个学生而言,则是在其步入社会之前提前享受到消费信贷的福利.[5]

作为参与消费金融的新生代群体,大学生因其强烈的消费及潜在的支付能力,成为了众多电商在消费金融阵地战中争夺的消费群体.大学生们学会享受生活、懂得前卫新潮、注重个性时尚,电商消费金融的出现正好满足了其超前消费和借贷消费的愿望,然而对于电商消费金融而言,如何把握这个巨大商机、经营好B2C平台,并且使其能够赢得更为广大学子们的支持和依赖,这便是本研究想要探讨的问题所在.

一、电商B2C平台消费金融现状

我们所熟知的传统消费金融,一般消费信贷业务品种较少,并且大多都是以住房贷款、汽车贷款和信用卡业务等,而且现有的传统存耐用品无担保无抵押小额消费信贷业务,又通常存在着规模小、手续繁琐、专业化程度低、效率不高等多方面的问题.反观最近发展起来的电商B2C消费金融,在消费金融领域撑起了一片天,依托独特的互联网平台,电商巨头开发的消费金融将消费信贷的优势发挥到了极致,同时,扩大了业务对象面向各种类型消费者,并把消费信贷的服务做得更为细致和贴心,吸引了大批网民尤其是在校大学生群体的关注.

表1简单介绍了蚂蚁花呗、天猫分期、京东白条和分期乐这四大电商B2C平台消费金融业务的主要特点,并从业务开通、信贷额度、还款方式、分期方案和逾期处理这些方面进行比较.电商进军消费金融领域,利用互联网B2C平台开展业务有很多优势,包括面向对象更广泛、申请条件更宽松、开通手续更简化、额度控制更细致、还款方式更多样、分期金额更灵活、服务费率更优惠、逾期处理更人性、售后反馈更贴心,等等.根据不同类型、不同价值的商品或服务,设置多样化的信贷和分期方案,并将消费金融业务与客户信用和*等级相挂钩,以鼓励社会诚实守信地交易[6],并帮助顾客形成合理消费的习惯.

二、数据来源与描述性分析

(一)数据来源

本研究通过互联网为平台将问卷进行发布并收集数据,问卷调查时获得了广大网民及大学生的支持与反馈.问卷面向在校大学本科生和硕士博士研究生,问题涉及受访学生个人特征情况、所在学校情况、生活习惯情况、消费支出情况、消费信贷行为、消费信贷意愿等方面,基本涵盖了研究所需的数据内容.本调研共收得问卷564份,样本学生学校所在地主要分布在江苏、广东、北京、上海和浙江等地区,另有部分在美国、英国和加拿大深造的学生参与此次问卷填写.回收问卷除去主要数据缺失、重要变量存在极端异常值的样本,剩余551份有效问卷.

(二)描述性分析

大学生参与消费金融意愿的研究主要从消费金融接受度、缺钱时是否选择消费信贷、倾向分几期付款及电商B2C平台选择这些方面进行分析.从表2对主要变量的描述可以看出,以网购为主要购物方式、男性、城镇户籍的大学生,其消费金融接受率、缺钱时选择消费信贷比例、倾向分几期付款这三个方面都比以实体店购物为主、女性、农村户籍的大学生数值来得高;按年级从低到高排序,学生在这三个指标上的数值都呈现近似倒U型分布,在四以上这个年级区间内,消费金融接受率达到75%,缺钱时选择消费信贷比例达到37.5%,倾向分期付款平均为2期,均为各指标最高值;而在大四以上区间之后,研究生阶段的学生消费金融参与意愿略微下降;样本总体551个学生中,消费金融接受率在66.6%左右,缺钱时选择消费信贷的比例在约为25%,平均倾向分1.7期付款.

当问卷中问到如果遇到资金短缺的情况会选择哪些途径解决,有68.8%的学生选择向父母要钱,有26.1%的学生选择,有22.5%的学生选择向同学朋友借钱,有11.8%和学生选择出售闲置物品,有1.9%的学生选择使用P2P借贷,有1.6%的学生选择向亲戚借钱,还有6.7%的学生选择了其他方式.这样看来,选择消费信贷的学生约为25.1%,是在向父母要钱和之后的第三选项,这说明,还是有相当一部分大学生认为,消费信贷是解决资金短缺的可选方法之一.

当问到是否听说过B2C平台的互联网消费信贷业务时,有80.0%的学生听说过蚂蚁花呗,有53.4%的学生听说过天猫分期,有36.8%的学生听说过分期乐,有34.7%的学生听说过京东白条,还有3.5%的学生听说过其他平台消费信贷业务,仅有9.8%的学生表示,没有听说过任何B2C平台的消费信贷业务.这样看来,蚂蚁花呗是大学生们最为熟悉的B2C平台,而天猫分期、分期乐、京东白条的名气则分居2、3、4位.

当问到什么情况下会选择申请互联网消费信贷业务时,有36.7%的学生选择无法一次性购买大件商品时,有23.6%的学生选择分期付款无手续费和利息时,有16.1%的学生选择分期付款有折扣优惠或积分时,还有23.6%的学生选择了其他.由此可见,对于大件商品的分期付款是学生心目中*消费信贷业务的最主要原因.

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结论:大学生参和电商消费金融意愿为关于本文可作为电商方面的大学硕士与本科毕业论文电商论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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