原创《腾讯手游王者荣耀成功的秘诀》：该文是关于王者论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
談起当今中国的电子游戏市场,首先想到的就是《王者荣耀》.这款在2015年年底才刚刚开始公测的游戏,在短短8个月内就为腾讯的财务报表增添了一笔高达13亿的营业额,一年之内DAU（日活跃用户）人数就从450万变为5000万,而《英雄联盟》完成这个目标花了近三年的时间.11月29日,《王者荣耀》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国lP价值榜——游戏榜TOP10”.不夸张的说,《王者荣耀》的成功对中国手游市场有着划时代的意义,这是第一款真正让即时对战类MOBA手游成为主流的游戏.也正是这款游戏,让手游玩家的数量得到了质的飞跃,为手游开拓出一个完全不逊色于端游的市场.
能够在如此激烈的市场竞争中崭露头角,《王者荣耀》一定有其吸引消费者的绝招.那么,让《王者荣耀》在当今市场上如鱼得水的秘诀到底是什么呢?答案是：创新,从产品到营销的全方位创新.
一、游戏模式创新——把MOBA游戏引到手机上来是《王者荣耀》成功的重要因素
在MOBA手游问世之前,电脑端的即时对战类MOBA游戏玩家们,都有着“不在电脑旁边就不能玩MOBA类游戏”的烦恼.开发商们正是从消费者这样的需求中看到了商机,开始尝试通过“双+锁定”的技术,将MOBA游戏引进移动平台.同时,通过数据的改动缩短了MOBA游戏的平均对战时长,使游戏节奏更为紧凑.在都市生活节奏愈来愈快的今天,比起“坐在电脑前40-50分钟一局”的电脑端MOBA类游戏,“坐在地铁里10-20分钟一局”的MOBA类手游,无疑更能满足新生代消费者碎片化的娱乐需求.同时,MOBA手游相比MOBA端游来说操作较简单,上手门槛低,更容易吸引刚刚开始接触MOBA游戏的消费者.在休闲类手游市场接近饱和的情况下,竞技性较强的MOBA手游的出现,也引起了众多手游玩家的浓烈兴趣.正是因为产品创意切实符合了市场的需要,MOBA手游从诞生之初,就拥有了坚实的市场基础和不俗的市场竞争力.
二、人物设定创新——知名人物的二次创作是《王者荣耀》成功的关键因素
其实,《王者荣耀》并不是第一款将即时对战类MOBA游戏引进手游市场的游戏.此前,《自由之战》、《梦三国》等几款其他游戏的开发商就做过尝试,但是这几款游戏的市场效益都远不及《王者荣耀》.同为MOBA手游的《自由之战》,即使是在举办TT杯FPL联赛期间,DAU（日活跃用户）的峰值也仅150万左右,约为《王者荣耀》日活跃用户的二十分之一；《梦三国》从2013年DAU（日活跃用户）峰值达到过120万之后,运营数据就开始逐年下滑.2014年、2015年和2016年上半年与同期相比,分别下降21.88%、12.18%和7.68%,并且市场影响力还有不断下降的趋势.同样是MOBA手游,为何《王者荣耀》能胜出?这是因为《王者荣耀》在对游戏中知名人物的“二次创作”上技高一筹.
所谓二次创作,就是对游戏中的知名人物在原有的人物背景和设定下,进行极具趣味性甚至颠覆性的再创作：娇蛮任性的大小姐孙尚香、操着一口蹩脚中文的迷糊剑士宫本武藏、能穿越时空的内向少年孙膑等《王者荣耀》为古今中外耳熟能详的一个个英雄人物,赋予了全新的人物背景,让昔日熟悉的名人,以焕然一新的动漫形象出现在游戏中.当春秋战国时期那位才智过人的天才发明家鲁班,变成了可爱的小机器人的时候,是不是让人忍俊不禁呢?当三国时期命运多舛的悲惨歌姬蔡文姬,变成了活泼开朗的小女孩的时候,会不会让你眼前一亮呢?这些富有新奇感和趣味性的人物设定,不仅成功吸引了大批青少年消费者,而且还形成了独特的“王者荣耀文化”.《王者荣耀》庞大的世界观体系被网友们自发地做成视频、漫画和段子,在网络上风靡一时,丰富的话题让玩家们在聊天时多了不少谈资.同时,游戏和人物设定的趣味性,都在无形间拉近了我们与历史和传统文化之间的距离.正如中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明所说：“这些娱乐性的游戏,尽管不够严肃,但只要它足够有趣,能够引起孩子对历史文化的兴趣,便确实起到了索引的作用.”通过这些对传统文化的挖掘,《王者荣耀》正在变身成为传统文化的索引器.
三、营销手段创新——虚拟与现实“互动营销”是《王者荣耀》成功的决定因素
《王者荣耀》所以能成功,腾讯公司独特的线上营销和线下营销并行的“互动营销”模式,发挥了决定性作用.线上方面,《王者荣耀》与用户量8亿左右的微信和8.5亿左右的两大腾讯独有的平台进行联动,玩家可以直接用微信号或号注册游戏,在和微信上邀请好友玩《王者荣耀》可以领取额外奖励,在《王者荣耀》中获得的成就也能便捷地晒在自己的朋友圈或者空间里.这一系列的营销策略不仅拉动了用户,也增强了游戏和社交的黏性；线下方面,腾讯也推出了一系列有力的营销手段：联手必胜客,推出H5为店铺引流来吸引人气；与华为荣耀V8合作,举办覆盖18个省份的校园“王者争霸赛”快速提高品牌知名度；联合虎牙直播等直播平台,利用游戏直播平台的巨大流量和知名主播的高人气为游戏“圈粉”；和天天P图联动,将“游戏形象”与“用户形象”相结合,引爆新的市场潮流等这种线上与线下、虚拟与现实相结合的互动营销模式,在和传统营销模式的竞争中表现出了明显的优势,成为《王者荣耀》在同类型游戏中脱颖而出的“制胜法宝”,一举夺得“国内第一MOBA手游”的桂冠.
王者论文参考资料：
结论：腾讯手游王者荣耀成功的秘诀为适合王者论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关王者开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
