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关于北京市场论文范文资料 与新疆农产品开拓北京市场SWOT分析有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:北京市场范文 科目:毕业论文 2023-12-30

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将 SWOT分析法应用于新疆农产品市场开拓,对新疆农产品北京市场开拓的内外部环境进行全面、系统、准确的分析,有助于认清其优劣势,积极应对外部机遇和挑战,为制定科学、合理的农产品市场开拓策略提供依据.

一、新疆农产品开拓北京市场优势分析

1.自然资源优势明显,产品品质好.新疆具有发展特色农产品的独特资源条件.新疆气候干燥,农作物虫害少,农药喷洒量少、残留量低,而且农作物的灌溉主要依靠天山冰雪融水,天山雪水纯净,无重金属污染,适合绿色、有机产品的生产.新疆日照时间长、昼夜温差大、年平均降水量少、无霜期长,非常有利于特色林果成品糖分的积淀,瓜果甜度比内地高,口感更佳,各营养指标比内地产品更优.

2.农业生产基地化、规模化程度高,供给能力优势显著.近年来,新疆农业结构不断调整和优化,首先,突破了单一农业的局面,农业结构布局趋于合理,已建成棉花、粮食、林果和畜牧四大基地;其次,自治区根据地域特色资源以及市场需求,大力发展区域优势明显的酿酒葡萄、啤酒花、枸杞、红花、制酱番茄、红辣椒、油葵、亚麻等特色农产品,还有打瓜、小茴香、马铃薯、芳香植物、大芸、沙生麻黄、甘草等逐步成为全国重要的生产基地;第三,逐步形成一批特色农产品生产带,主要以昌吉、呼图壁、玛纳斯、沙湾、乌苏等天山北坡的番茄及其制品生产加工产业带,塔城、昌吉红花生产加工带,博州、阿勒泰枸杞生产带,昌吉、巴州、塔城的啤酒花生产及加工基地,巴州、和田、阿克苏、昌吉的甘草、麻黄、罗布麻药材生产基地等.

3.新疆农产品在北京有一定市场基础.新疆传统的特色水果如哈密瓜、葡萄、库尔勒香梨等在北京及周边地区已经具有了很好的市场基础.这些产品进入北京的批发市场、大型连锁超市、专卖店、直营店的销售渠道逐渐完善和成熟,消费者对新疆农产品认知度较高,具有很强的市场潜力.尤其是在京的新疆商会企业,在不断探索新的营销模式,线上和线下相结合,全力做大做强北京市场,为新疆农产品进一步走进北京提供了良好的平台.

4.特有的西域文化资源赋予农产品独特的文化内涵.新疆地域辽阔、历史悠久,新疆作为丝绸之路的中枢,曾经是中原文化、西腊罗马文化、阿拉伯文化及印度文化的荟萃之地,新疆神奇的自然景观、多样的民族风情造就了新疆特有的西域文化.如果把新 具特色的文化和民俗风情作为新疆特色農产品文化营销的宣传和经营对象,以西域独特的文化资源作为品牌特征进行市场沟通、互动,让消费者了解新疆文化,喜爱新疆文化,将会更有力地带动新疆特色农产品市场开拓的步伐.

二、新疆农产品开拓北京市场的劣势分析

1.新疆到北京运距远,成本高.新疆位于中国的西北边陲,是世界上距离海洋最遥远的内陆腹地,经济相对落后、社会较为闭塞,交通尚不发达,远离出海口,不利于产品出口;远离以大中城市为主体的特色农产品消费群体;新疆距离北京约3500 km,距离上海约4000km,距离广州约4700km;远离交通运输主干线,运距长,运输成本高,不利于产品运输和销售;运输成本过高导致产品价格上升,农产品的竞争力下降,很多农产品的竞争优势难以发挥,而本地市场容量有限,制约了国内市场的开拓.

2.新疆农产品市场流通体制不健全.新疆市场建设起步较晚,目前新疆农产品流通存在很多问题.如由于农村农产品经营和销售方面的分散性使大中型批发市场难以形成;缺乏政府科学正确的引导,农产品生产的集约化、产业化、市场化程度较低;在市场建设上存在着指导思想和认识上的偏差;在农产品市场的建设上缺乏统一规划和合理布局;市场基础设施建设跟不上,长期固定的客户很难留在当地,客户和农户无法建立长期的营销联系.农产品流通体制的不健全导致特色农产品流通不畅,不利于国内市场的开拓.

3.新疆农业信息化建设滞后.新疆目前农业信息基础建设虽然取得一定成效,但存在问题较多:如网络利用程度很低;农业信息技术应用尚未普及;农户的文化水平和信息素质低,信息需求期望值不高;农业经营信息化程度低,缺乏大型农业信息实用数据库.新疆的信息化水平明显低于中东部地区.由于信息水平落后,农户无法及时获取内地市场的供需信息,信息不对称导致的信息劣势是新疆农产品开拓国内外市场的障碍之一.

4.新疆特色农产品推广力度不够,缺乏品牌意识.新疆特色农产品整体表现为品质优良,已拥有吐鲁番葡萄、库尔勒香梨、和田核桃、阿克苏苹果等一批国内知名农产品品牌或区域公共品牌.但由于市场营销和广告宣传力度不够,知名品牌偏少.新疆的农业品牌普遍存在弱、散、小的特点,品牌整体水平低.新疆一些传统的特色农产品,有口碑没品牌,即使有品牌的,知名度也不高,品牌整合力度不够;同一优势区域同一农产品品牌的数量繁多,品牌间恶性竞争,各品牌主体没有品牌整合或整合的力度不大,影响了优质农产品和品牌的知名度.基于以上种种问题,新疆特色优质农产品的品牌价值没有被充分挖掘出来,不利于市场开拓.

5.新疆农产品精、深加工程度低.新疆在内地销售的农产品中,原料型的初级产品及其低端制成品占据了较大比重, 精深加工及综合利用水平较低、农业附加值低, 质量不能完全适应国内市场需求,缺乏市场竞争力,已经成为新疆农产品开拓国内外市场的制约因素.

三、新疆农产品开拓北京市场机遇分析

1.“一带一路”战略及援疆政策带来了机遇.国家实施“一带一路”战略,使新疆同国内、中亚、欧洲等地的联系更加紧密,人员、物资交流更为频繁,为新疆特色农产品市场开拓提供了良好的发展条件和政策环境. 新疆工作座谈会、全国19个省市对口援疆会议拉开了新疆大开发、大发展的序幕,也为农产品外销平台建设提供了良好的政策环境.自治区已和北京市建立了新疆特色农产品市场开拓联系机制,建立一批新疆特色农产品展销中心、销售窗口以及批发专区,为新疆农产品在北京市场开辟了便捷通道,也为新疆农产品进一步开拓北京市场提供了机遇.

北京市场论文参考资料:

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结论:新疆农产品开拓北京市场SWOT分析为关于本文可作为相关专业北京市场论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文北京有哪些市场论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

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