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关于技术因素论文范文资料 与大数据:影响广告营销的技术因素有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:技术因素范文 科目:毕业论文 2024-02-10

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摘 要:大数据是互联网技术发展普及的必然产物,伴随互联网特别是移动互联网的发展,大数据的影响已经在学术界、企业界和政界中迅速蔓延开来.本文以大数据这一影响广告营销的技术因素为重点,在分析大数据引发的量化转变和营销新机会的基础上,提出并分析了大数据引发的广告营销焦虑.

关键词:大数据;广告;营销

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:CN61-1487-(2016)06-2-0030-03

数据的应用与价值由来已久,只是传统的数据以结构化数据为主.伴随网络技术的发展,互联网上每天都会产生以泽字节计算的非结构化数据,如此庞大的非结构化数据,为创新提供了全新的机会和平台.早在上世纪八十年代,未来学家阿尔文·托夫勒在其知名著作《第三次浪潮》中,就将大数据称颂为“第三次浪潮的华彩乐章”.但由于当时科技水平发展程度的限制,世界并没有做好拥抱大数据的准备.一直到2009年左右,“大数据”一词才开始逐步做到到全球信息技术行业的关注与重视.进入2012年以后,大数据被提及的频次更为普遍,人们开始习惯用“大数据”来描述并定义信息爆炸时代的必然产物,即海量数据.在2011年、2012年大数据的初期热潮过后,从概念热议到理性和冷静的观察,2013年人们开始更加理智地思考大数据.今天,面对这一互联网快速发展及应用的必然产物,究竟应该如何更好地利用大数据是广告营销行业需要认真探索和思考的问题.

一、大数据引发的量化转变

大数据时代已经降临,就像哈佛大学量化社会科学学院院长葛里·金所说“这是一种革命,我们确实正在进行这场革命”.海量的非结构化数据给学术界、商业界以及政界带来的显著量化转变正在全球迅速蔓延开来,没有哪个领域能够躲避大数据的影响.严格来讲,所有事物及其变化都是“数据”,小到一个人的网购行为、心率、脉搏、性格倾向是数据,大到城市交通信息、经济体运行数据、宇宙星体的运行轨迹也是数据.只不过,大部分数据尚处于线下,只有将“线下数据”转变为“线上数据”,大数据的价值才可能做到到真正意义上的释放,同时形成数据竞争壁垒.

不同于之前的结构性数据,以非结构化为主的大数据已经成为互联网时代的核心资产.消费者的个人数据成为商业竞争最重要的资源,智能世界的新霸主将是数据资源的拥有者或平台服务商.从政府机构、商业经济体到、科研院校等各类社会机构,各行各业都已经充分认识到大数据的重要性并尝试对其展开应用.以往经验判断式和直觉型的决策方式将被取代,更多的决策判断将是一种基于大数据分析之后的行为.今天,“大数据”的预见能力已经开始在公共健康、商业预测、政府管理、政治竞选等领域崭露头角.

(一)大数据预警公共卫生“疾病爆发”

早在2008年,谷歌趋势(Google Trends)就能通过大数据对北美地区甲型H1N1疫情爆发区域进行准确预测.其原理非常简单:当人们越来越依赖互联网的时候,搜索成为一种习惯,比如搜索头痛、感冒等这些小病,谷歌通过记录分析那些有过搜索“流感”相关关键词用户的所在地区,进而追踪确定流感广泛传播的地区,以此预测流感可能爆发的高危区域.在甲型H1N1流感爆发前,谷歌趋势推出的“流感趋势”主要用来监控一些季节性流感,根据谷歌的统计显示,在此之前的五个流感季中,其对追踪疾病的精确率达到97%.

(二)大数据决策股票交易时机

对冲基金已经能够通过挖掘社交媒体数据,进而预测股市表现.在2012年5月18日之前,准确预测脸书(Facebook)上市当天的股价走势几乎是件不太可能的事情,不过推特(Twitter)做到了.Facebook在纳斯达克首次公开招募之日,一家名为DataSift的社交媒体监测机构发现网民在Twitter平台上显示的情感倾向和Facebook股价之间存在正向波动关联,即Facebook的股价会随着Twitter平台上网民所呈现出的正面情感倾向而上涨、随着负面情感倾向而下降,这种关联反应的时间差只有几分钟到二十多分钟.

(三)大数据深化体育行业目标性分析

NBA早就是数据统计的行家里手,从上世纪八十年代起,NBA就采用数据管理技术,全体球员的赛场表现,包括做到分、篮板、助攻、盖帽、抢断、失误、犯规等行动数据均被采集、记录、分析.几乎每一个球员,都有相关的数据可以其优势与局限.据《经济观察报》的报道显示,至少有半数的NBA球队都聘请过专职数据分析师,遇到比赛日、选秀大会和交易决定等重要决策节点,数据分析师都会给出重要建议.数据管理技术对球队战绩的影响力比较明显,雇佣了专职数据分析师的15支NBA球队的平均胜率达到59.3%,而没有聘请专职数据分析师的球队的平均胜率只有40.7%.

(四)大数据推动政府管理方式变革和管理能力提升

大数据对于推动政府管理方式和提升管理能力同样具有积极意义,以大数据及大数据挖掘技术为依托,政府部门以此为基础在社会公共政策、社会舆情监控、社会犯罪预测等领域作出相关决策.美国政府部门对大数据的应用就是这方面的典型案例之一,比如美国圣克鲁斯局就是全美最早的大数据预测应用试点机构,通过对圣克鲁斯的城市数据源以及社交媒体上沉淀的大数据的分析,发现该局管辖区域内的犯罪趋势与犯罪模式,进而预测重点区域的犯罪几率.

(五)大数据助力总统竞选

被称为互联网总统的奥巴马在2008年的大选中成功借助社交媒体,成为美国建国以来当选的首位黑人总统.在2012年的美国大选中,奥巴马又首次将大数据应用到总统竞选活动中,不同于以往政治竞选中类似电视广告、海报、演讲等的常规宣传手段,奥巴马的竞选团队通过收集、分析2012大选年前两年以来的大数据,依照数据分析结果来决定奥巴马的竞选方案.以此寻找到潜在的支持奥巴马的美国民众特别是中间派选民,依靠大数据针对奥巴马的潜在支持者和中间派选民分别制定最有效的拉选票方法、广告投放的策略和社交媒体的使用策略等.基于这种以大数据为基础的决策方式成功帮助奥巴马获得第二任任期.

技术因素论文参考资料:

计算机应用技术论文

建筑工程技术毕业设计

计算机科学和技术专业导论论文

现造技术论文

农村新技术杂志

电脑知识和技术杂志

结论:大数据:影响广告营销的技术因素为关于对不知道怎么写技术因素论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文技术因素论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

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