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关于新媒体时代论文范文资料 与新媒体时代的报业转型之路有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:新媒体时代范文 科目:毕业论文 2024-01-06

《新媒体时代的报业转型之路》:这是一篇与新媒体时代论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

摘 要:本文通过对地方党报《乌鲁木齐晚报》与新媒体合作互补的案例研究,阐述了新媒体与传统媒体在共同满足受众需求、在挑战与机遇并存的变局之中,实施全媒体战略转型,以彰显出地方党报的强劲生命力.进一步阐明在新媒体时强做大传统主业,走新媒体与传统媒体媒介融合的必由之路.

关键词:乌鲁木齐晚报;新媒体时代;报业转型

中图分类号:G231文献标识码:A文章编号:1672-8122(2016)02-0093-02

随着科技的发展,媒介传播已全面进入新媒体时代,随着以互联网为代表的新媒体快速发展,传统的报业媒体已受到新技术的创新发展带来的传播业态和渠道上的深度影响.中国互联网络信息中心(CNNIC)第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,互联网普及率为48.8%,手机网民规模达5.94亿[1].

在全媒体发展的今天,地市一级的党报必须与时俱进,注入新的活力和动力.乌鲁木齐晚报于2013年5月全面启动“媒体结对运行、部分新闻联动”的模式,形成新闻联动长效机制以及报网之间的完全互动.

一、全媒体生产走出一条市场化新路

2013年10月初,乌鲁木齐晚报通过竞标,成为中国西部冰雪旅游节暨第八届中国新疆冬季旅游产业交易博览会的承办方,也由此拉开了晚报全媒体市场化运作承办博览会的帷幕.

乌鲁木齐晚报全媒体有传统纸媒《乌鲁木齐晚报》《金报》《西域风向标》杂志、晚报DM夹页,网络有新疆网、乌鲁木齐在线网站、户外广告有BRT公交移动数字电视、楼宇电视、户外LED大屏、户外智能阅报栏,新媒体有乌鲁木齐晚报手机报、乌鲁木齐微博、微信.同时乌鲁木齐晚报和全国各地纸媒、网站、广播也加入进来,全媒体互动合作,复合传播,形成了强大的传播效应.

新疆网制作了冬*主题页面;手机报小、快、新、活的内容,每时每刻更新着冬博时刻表.蓝色滑雪板——报纸的冬博专题栏头,在这个栏头的引领下,一组冬*的专题报道陆续刊出.手机晚报、精品生活资讯针对此次冬*,共发布新闻短消息、专题报道、图片新闻、特刊、广告共计139篇,其中专题报道45篇,图片新闻13篇,新闻消息67篇,招商广告14篇.乌鲁木齐晚报微博(新浪、腾讯)自10月7日至12月1日发布冬*微博共计652条,平均每条的阅读量达到6000,单条最高阅读量为5.6万.

乌鲁木齐晚报微信是新疆惟一加入“中国微盟”的单位.微信对冬*进行了实时宣传,累计共推送冬*及相关消息100条.微博、微信与“中国微盟”进行友好互动.冬*消息一经发出,做到到了全国各大新媒体的积极响应,相继转发了冬*的消息,将冬*的消息传到了全国各地.转发的微信客户端有:掌上青岛、洛阳商报、北国网、楚天都市报、东南商报、本溪门户网、掌上湖州,网站有:广西都市网,微博有:燕赵晚报等.乌鲁木齐晚报微博腾讯,位列新疆媒体中惟一认证的微博和微信.结合报纸宣传,发挥新媒体的优势,微博、微信三维立体宣传冬*.

在全媒体上推出招商、票务、企业惠民、商业活动、微博互动、抢线、抢票、扫二维码活动.BRT公交移动电视覆盖共2200个数字移动电视终端,1000余辆珍宝公交巴士全天循环播报.贝达楼宇电视覆盖全市高端楼宇1046个电视终端全天候播报,受众人群90万人.晚报户外阅报栏覆盖全市主要路段,43块晚报阅报栏,受众人群150万人.《西域风向标》杂志以2个版面刊登,其发行量10000册,受众25万人次1月.

经过1个多月的全媒体宣传和市场化的运作,2013年11月29日至12月1日,由国家旅游局、乌鲁木齐晚报承办的中国西部冰雪旅游节暨第八届中国新疆冬季旅游产业交易博览会在新疆国际会展中心成功举行,收获多方赞誉.

2013年11月10日至20日,乌鲁木齐晚报还与央视新闻、新疆电视台三大媒体对新疆伊犁大转场进行了全媒体直播.涉及畜群有40万只牛羊、骆驼、马匹,牧民2000余户.

在这次全媒体报道中,前方直播的晚报微博专员和后方微博密切配合,对直播报道盯准牛羊转场、转场专用牧道、牧民人物特写等几个新闻点.新媒体较于报纸而言优势明显,可以迅速出击,善于深入新闻事件第一现场.及时传送直播前方转场内容,连续作战的效率更是惊人.关于大转场的新浪微博、腾讯微博共计阅读100万余次,转发评论累计1500余条.微信天山大转场专题阅读量近6000次,转发天山大转场专题内容近400次.微博工作室不僅在网络上搜集大量背景资料、提供最新情况,而且及时发布前方直播团队的动态消息,做到了网络和事件进展全媒体同步进行,有效扩大了晚报微博、微信在本地和内地的影响力.

二、以品牌影响助力全媒体活动

首先,提高认识,增强应变,形成宣传强势.目前,新疆的市场化程度还不高,乌鲁木齐晚报通过尝试市场化运作,在短时间内,高水平筹备举办了冬*和伊犁大转场现场直播活动,是市场在资源配置中起决定性作用的一次成功尝试.积极应用新媒体及其技术,结合自身发展实际和市场需求,推动有关新媒体业务的发展.使传统媒体与新媒体相互配合,形成强有力的宣传攻势,将平面媒体的权威、深度和高度与新媒体的量、速度和互动结合起来,实现资源整合优势互补[2].

其次,要打造多个媒体传播渠道,始终保持平台的活跃度.这需要从内容上下功夫,进一步理顺工作机制,提高管理水平,充实发展的工作力量,形成协调机制常态化,打造晚报的品牌效应.

新媒体时代论文参考资料:

新教育时代杂志社

关于新媒体的论文

新教育时代杂志

新媒体营销论文

新时代新青年论文

新教育时代是正规期刊吗

结论:新媒体时代的报业转型之路为关于对写作新媒体时代论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体时代论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

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