原创《基于市场需求的古镇创意旅游产品开发》：这篇市场需求论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
随着市场需求的变化,传统的古镇旅游产品已经无法满足多元化的需求,考虑市场需求开发创意产品十分重要.文章以具有代表性的古镇大理为例,通过问卷调查,利用SPSS软件对调查数据进行处理,探索大理古镇旅游市场需求情况.结果表示,客源结构中,国内外男性比例高于女性,年龄结构中40～50岁占比最高,国内到大理旅游的游客销售人员占比,国外学生占比最高,收入结构中2 000～4 000元占比最高,旅游者偏向于观光和度假型旅游产品.结论表明,旅游产品的开发需要关注市场需求情况,与时俱进,根据市场变化进行创新和开发.
引言
大旅游时代的到来,旅游需求增大,市场需求不断发生变化.古镇作为旅游地首选之一,针对市场需求的变化,开发创意旅游产品十分重要.国内关于创意旅游产品的开发经历了三个阶段.第一阶段是1991～2000年,这一时间段关于旅游产品创新的理论研究较少.第二阶段是2000～2010年.这一时间段关于旅游产品创新的研究较多.从2010年至今为第三阶段.总的来说,我国在创意旅游产品开发方面取做到的成果也较多,但关于古镇旅游产品创新开发方面的研究较少,基于市场需求而进行古镇旅游产品创新的文章缺乏.
一、研究区概况
大理古镇位于云南省西北部,北纬25°41′26″,东经100°9′45″,是少数民族白族的主要聚居地,居于苍山之下,洱海之滨,古城占地面积3万平方千米.旅游资源丰富,旅游知名度较高.
二、客源市场
本文通过对大理古镇客源市场发放调查问卷的形式,对客源市场进行抽样调查,在当地旅游管理委员会的帮助下,笔者向大理古镇游客发放调查问卷1 000份,其中,向国内旅游者发放问卷500份,国外游客发放问卷500份.其中,国内收回487份,有效问卷为453份,收回率为97.4%,问卷有效率为90.6%;国外收回463份,有效问卷435份,收回率为92.6%,问卷有效率为87%.
(一)人口结构
利用SPSS软件对问卷结果进行处理,做到到大理古镇国内外的客源市场情况,如表1和表2所示.
从表1和表2可知,大理古镇客源结构中,国内外男性比例高于女性,年龄结构中40～50岁占比最高,国内到大理旅游的游客销售人员占比较高,为14.62%,国外到大理古镇旅游的游客以学生占比最高,为22.32%,收入结构中2 000～4 000元占比最高.
(二)旅游产品偏好
这里所指的旅游产品的偏好主要是指,客源市场对古镇旅游产品的喜爱程度.通过计算调查者中对产品的喜爱程度人数占总人数的百分比,做到出被调查者对旅游产品的偏好程度.通过SPSS统计做到出结果,见表3和表4.
从表3和表4可以看出,大理古镇中国内外旅游者主要偏向于观光和度假型旅游产品.
三、旅游产品开发对策
根据大理古镇客源市场结构和游客偏爱度情况,针对客源市场需求,对古镇旅游产品进行创新,开发出下列旅游产品.
(一)保健旅游产品
保健旅游是近年来比较热门的旅游产品,游客喜爱度也不断增加.它是疗养型旅游产品和休闲型旅游产品相结合形成的产品体系.经过上文研究,大理古镇具有优良的气候条件,同时古镇悠闲的生活和氛围为保健旅游的开展创造了有利条件.而且大理古镇主要的客源市场集中在中老年市场,开展保健型旅游产品意义重大.凭借大理古镇舒适的气候条件和氛围,可以打造大型疗养园、养生园,同时,可合理利用滇池水和苍山水,开发温泉产品体系,从而满足游客多元化的需求.
(二)怀旧旅游产品
大理古镇是南诏文化的发源地,同时历史上也有很多著名人物,如段氏家族、杜元帅、杨玉科等,对此开发怀旧旅游产品,可以让游客深切感受到大理古镇的历史文化和英雄事迹.可以利用大理古镇的名人事迹,开发仿古、怀古旅游产品、寻古旅游产品等,如印刷一些名人传说、历史书,建造一些名人雕塑、园林等让游客深刻体会大理古镇的历史文化和光辉事迹.
(三)美食体验旅游产品
大理古镇旅游商品等级较高的是旅游食品.大理古镇具有大量的地方特色饮食,深受游客的喜爱.但在旅游发展过程中,经营者之间的恶性竞争,对饮食文化不了解,制作工序删减等情况比较突出,白白浪费了大理古镇独特的饮食文化资源.对此,可以开发一些特色饮食旅游产品,增强大理古镇饮食文化的吸引力.如,可以开展饮食文化展览馆,包括特色食材种植区、特色饮食制作区、特色器皿展览区、饮食文化学习区等,通过展览馆的展示,可以让游客深刻感受到大理古镇饮食从食材来源、制作,以及饮食规矩、文化等一系列过程,加深对大理古镇饮食文化的认知.同时,也可以在制作区,让游客加入到饮食制作的过程中,深刻体验大理特色饮食的制作工序.这不仅增强了古镇旅游的吸引力,也避免了经营者之间恶性竞争,偷工减料的情形.
(四)艺术欣赏旅游产品
大理古镇是金庸同名小说《天龙八部》影视剧的拍摄地,《天龙八部》中,部分桥段也体现了大理段氏家族的文化和发展历史,在国际上具有较高的知名度.后来一系列的电影如《一路向西去大理》等,都在这里取景拍摄,这为大理古镇开发艺术欣赏旅游产品提供了先导作用.可以积极引进影视剧组到古镇取景,创造系列旅游宣传片、影视剧、电影等,一来提升大理古镇的旅游知名度,二来让大理古镇的独特文化和景观做到以展现.同时,充分利用大理古镇的话剧、舞蹈、音乐等创办系列艺术欣赏产品体系,如开办大理音乐会、白族舞蹈比赛,以及大理石工艺品制作比赛等,提升古镇的知名度,增强游客体验性.
（作者單位：凯里学院）
市场需求论文参考资料：
结论：基于市场需求的古镇创意旅游产品开发为适合市场需求论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场需求开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
