原创《驰名字号往事多》：这篇驰名论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
时髦鞋帽买卖旺
同陞和鞋帽店在老天津商界很知名,十几年前我就搜罗到它的广告故纸,但遗憾是残页,且信息不多.有些发现和得来,往往在不经意之间,那天在旧书摊的一堆废纸中,真就扒拉出一册民国时期同陞和的宣传折页小册子,大有“想吃冰下雹子”的感觉.
话说估衣街同陞和始创于清光绪三十年（1904）,以经营传统布鞋、帽子起家.当时,曾协助袁世凯操练北洋新军的军机大臣穆尔察·铁良为同陞和题写过“同心偕力功成和,升功冠戴财源多”之句,再有,书法界名流杜宝桢等人也为同陞和题写过匾额.据此宣传册封面显示,同陞和的注册商标为钟星牌,图案画着一口大钟,钟下有颗五角星,二者周围有饱满麦穗环绕装饰.小册子的卷首语明确表明了同陞和开业的时间,不同于之前常见的1902年一说.同陞和的靴鞋以用料考究、做工精良、样式新颖著称,《本店小史》中称：“时间的悠久,名声的远大,早被誉为同业之冠,这个良好成绩,虽然是由于我们努力的成功,亦实赖各界主顾爱护的所致.”
同陞和在1935年前后研发出男女时尚新款皮鞋,其中以高跟鞋最摩登.商家广告云：“一切的宗旨仍是本着原有的精神进行,对于工料的求实,样子的维新,价钱的低廉,处处全以合乎顾主的心理为前提.”宣传册里展示了三十多种鞋子,图片、价格清晰明确,有皮鞋、棉鞋、便鞋、绣花鞋、帆布鞋等,面料用皮革、棉布、帆布、毡呢、毛葛、软缎等,高中低档品种齐全.20世纪30年代的同陞和知名度越来越高,生意兴隆,它在天津、北平已开设了五家买卖：老店在估衣街,总店在法租界梨栈大街,支店在法租界光明电影院旁,新店在东马路北头路西,北平分店在王府井大街.
我在沈阳道旧物市场还淘到过老天津凤祥号鞋帽店的帽子盒.帽盒精致,用厚纸板加工而成,外观装潢着浅红色的花纸,花纸图样是传统小碎花和现代几何线条相结合,风格中西合璧.这个帽盒上的凤祥号商标最漂亮,据关于当时注册备案的史料显示,该商标已正式注册.明黄底色的商标四周装饰着牡丹花,正中有丹凤朝阳图,红日、祥云、谷穗映衬着彩凤,彰显生机和活力.在丹凤朝阳图右侧可见“本店督造貂骚海龙水獭四季帽品俱全”等广告语,左边又称：“专门制造各界男女应时名鞋物美价廉.”据旧物上标示的店址可知,除了估衣街总店外,当时凤祥号还在东马路东门南路西、法租界天增里开设了两家支店.
好药也怕巷子深
小时候听老人说过“万金油”好用的故事,大抵是断代了,后来多年不得其详.十几年前在“三宫”旧书市见到一本宣传万金油等药品的广告册,品相好,卖家总比买家精,自然索价极高,但我前后三次软磨硬泡竟如愿以偿了.细读故纸晓得,20世纪30年代鼎鼎大名的南洋永安堂就已在天津、上海、汕头、福州等十多个城市陆续开设分行,其中天津分号位于繁华热闹的法租界马家口春和戏院对面.永安堂的万金油、清快水、头痛粉、八卦丹被人们誉为夏季“四宝”,堪称家喻户晓的良药.
此1932年版的永安堂宣传册很精美,画面紧扣时代脉搏（那时九一八事变、一·二八淞沪抗战相继爆发）,比如画一恬静善良的女护士手托一盘永安堂药品,配题为“请用虎标良药,保护救国英雄”.附文写道：“英雄去救国,侬来救英雄,芳心无限热,尽在良药中.”册中还有不少时尚生活场景画面,帅哥靓女、温暖小家等,皆具有一定的广告亲和力.
永安堂老板胡文虎曾于1934年来天津调研,期待进一步开拓华北市场.胡文虎对天津市场的管理人员说,赔钱若赔在广告上,赔得对,你们不用管,提成照拿,事业一定要发展下去.随之而来的永安堂广告更加迅猛,各种媒介齐头并进,宣传方式多种多样.他们在火车站、铁路沿线、惠中饭店、北门外等繁华街区和高大建筑物上设置广告,“旗袍*和老虎”的画面随处可见.不仅如此,永安堂在天津各大报纸上也不惜投入,很多广告设计巧妙引人.
说到“巧”,广告在传媒的选择上不乏“巧借”之举,比如20世纪50年代天津达仁堂制药厂的广告就是一例.年画为百姓喜观乐见,为提高关注度,更为节省开支,1955年达仁堂在上海画片社出版的《梁祝蝶舞》小年画上印上了自家八珍益母丸的广告.巧借美画,广泛赠送,人们欣赏“梁祝”的同时也记下了达仁堂和药品.年画上的粉脸娃娃无人不爱,1957年达仁堂再选上海年画《樱桃甜》为平台,在其上加印了牛黄镇惊丸广告,同样受到新老顾客的欢迎.次年,达仁堂接续在《跑旱船》上加印了“女金丹”三个大字.不仅如此,考虑到观众对电影的热衷,达仁堂在1959年借助电影《布谷鸟又叫了》剧照印行了虎骨酒月历式广告.
伤湿止痛膏是家庭常备药,俗称“狗皮膏”.“ ”时期达仁堂更名为工农兵中药厂,膏药包装袋上的原厂名被红色“工农兵”字样覆盖,“狗皮膏”三字似乎有悖时代大潮,于是改成“风湿舒筋膏”.
香茶点心酥麻花
约二十年前,水阁古旧物市场还在,我在迎门的一家小店里和人家谈买《北洋画报》影印本的事,结果聊来聊去,额外收进了一大张老天津成兴茶庄的海报,漂亮至极,至今爱不释手.故纸上写着“直接采办,直接推销,外埠函购,寄达迅速”等字样,也许算得上是当今省去中间环节网络直销的先行者吧.
“成大事业唯信用,兴立基础在精神”,成兴茶庄开业于1936年,经营者皆为熟手,出自一家同业老字号,所以干起来顺风顺水.1940年的时候,成兴审时度势在津首创袋茶,如此大大方便了顾客,特别是满足了边远地区的需求.茶庄在杂货店、浴池、旅社、茶摊等处广设代销点,还统一制作了招牌,“代销成兴袋茶”的广告遍及四乡八镇.他们还在浴池、旅社的窗帘上印广告,人们歇息时抬眼可见“成兴袋茶”字样.天津戏迷多戏院多,每逢有名角来演出,成兴便及时和戏院谈合作,比如随票赠送袋茶,意在宣传.功夫不负有心人,成兴袋茶很快在北方市场走红.
品茶时配几样小点心尝尝,堪称“卫嘴子”美滋滋的小生活.旧年,点心包上常覆一张点心笺花纸,如漂亮的外衣,也是商家的一纸广告.这些年我收集了不少老式点心笺,页页故纸像岁月散落的珍珠,串起它,便不难发现亮点所在.所存藏的百余种点心笺中,老字号桂顺斋的故紙自成系列,颇具特色.
驰名论文参考资料：
结论：驰名字号往事多为关于驰名方面的论文题目、论文提纲、驰名商标论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
