原创《双重背景下广播的》：这篇双重背景论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
技术革新和社会变革是两大推动传播革命的力量.历次传播革命表明,传播符号、传播媒介和传播科技始终呈叠加性状态发展,叠加性状态又导致了整合性状态.所以说,广播媒体在新技术的促进下,并不会消亡,而是会对其功能与价值进行整合,以自身的调整来适应技术变化带来的冲击.除此以外,城市化与广播的发展本身就具有互相推动的关系.新媒体技术和城市化的双重背景带给城市广播从内到外的改变,新媒体的技术背景会改变广播传播方式,城市化的社会背景会改变广播的节目频率设置.
一、新媒体的技术背景导致广播传播方式的变化
“流媒体时代”、“移动互联时代”、“微博时代”、“WEB2.0时代”等等这些名词都是对当下社会人们进行媒介活动的概括,这是一个新媒体时代.流媒体技术、3G技术、数字广播技术、WEB2.0技术的出现改变了社会原本的传媒格局和媒介生态,对于广播而言,这是一个“后广播时代”.“后广播时代”这一概念是人民广播电台网络发展部主任栾轶玫提出的.她认为传统广播在新媒体的围堵下,广播的传受模式、接收终端、信源收集与反馈都发生了很大的变化,先前的以无线电接收的过耳即逝的广播形态已经不能很好的描述当下的广播了.
1.新媒体时代的媒介环境.
首先,移动互联网进入了黄金增长期.中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,手机成了真正的伴随性媒体.
其次,从事微传播的新媒体异军突起.根据中国互联网络信息中心最新发布的数据,截止2013年6月底,我国微博网民为3.31亿,网民中微博的使用率达到了56%.2010年到2011年间,中国微博活跃用户数出现了爆发式增长,此后微博进入了一个相对平稳的增长期.微博碎片化的信息传播特点满足了网民在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求,它从最初的满足网民的社交娱乐需求已经发展成为一个大众化的舆论平台,越来越多的组织机构和知名人物都选择微博这个平台传播信息和意见,它已经成为网民获取信息的重要途径之一.庞大的用户规模巩固了微博的网络舆论传播中心的地位,它改变了社会舆论的产生和传播机制,无论是草根群体、意见领袖还是传统媒体都倾向于在微博这个平台上获取信息、传播意见、制造舆论.
除微博以外,2011年由腾讯公司推出的免费手机应用微信也从事着微型化的内容生产与传播.微信集语音对讲、图片分享、视频聊天、群聊、漂流瓶、摇一摇、朋友圈等众多社交手段于一身,新上线的微信5.0强化了微信“扫一扫”的功能,除了原来的二维码扫描以外,还增加了扫描条码、封面、街景以及文字等.“在移动互联网中,微信正在建立新的社交形态和规则.此外,微信不断增加新闻、观点等媒体功能,媒体内容通过微信这一强大平台迅速地实现着‘微链’传播.”
最后,流媒体技术实现了音频的实时传播.流媒体是指以流的方式在网络中传输音频、视频和多媒体文件的形式.它是在流式传输技术支持下,把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上,让浏览者一边下载一边观看、收听,而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的多媒体文件.流媒体技术的出现,拓展了网络媒体的功能,整合了网络媒体的价值.运用流媒体技术不仅可以大大节省网络用户下载时间,而且使得网络媒体互动、实时、整合的特征真正在音频、视频文件的使用中得到体现.网络用户不必经过漫长的下载等待就可以随时在网络上收看、收听视听文件,这一模式催生了网络电视和网上广播.
2.新媒体时代广播的创新策略.
根据新媒体时代的媒介生态,笔者认为广播媒体可以从以下几个方面着手创新.
首先,大力开发移动终端客户端.在这个移动互联时代,受众接收媒介信息的终端、接收地点和接收习惯都在发生着翻天覆地的变化,人们使用手机看报纸,利用平板读书.在这种形势下,传统广播能否积极拥抱移动互联网,大力开发移动终端客户端是广播能否重新站起来的关键.这里所说的移动客户端主要是指具有多种应用功能的智能手机和平板电脑.一些大型企业如腾讯、MSN、联通等都拥有自己的移动终端客户端,这些客户端为企业开辟全新的营销推广手段,同时为客户提供了更方便快捷的产品服务.传统的印刷媒体诸如杂志报纸都已经走上了拥抱移动互联网的道路,积极开发自己的移动终端客户端,例如《南方周末》、《看天下》等媒体.与电视相比,广播是音频媒体,音频比视频更容易与移动互联网融合,因此,面对移动互联网,广播比电视更具优势.2013年5月,山东首家社交互动广播,山东经济广播手机客户端正式上线.传统广播稍纵即逝,听不到就听不到了,现在有了客户端,既可以听现在播出的广播,也可以预约收听即将播出的节目, 还可以收听已经播出的节目. 在此之前,听众只能在信号覆盖的地方收听广播,有了客户端,听众便能在任何可以打电话的地方收听广播.除此以外,听众在收听的同时还可以通过微信、微博和主持人互动.
其次,积极融合新媒体.微博强大的影响力使得传统媒体纷纷选择与微博这种新媒体融合,传统媒体如杂志、报纸、电视、广播纷纷开通了自己的微博.总体上,传统媒体是一种“点对面、一对多”的广播式传播方式.而微博是分享式传播,受众可以参与到传播中来,不仅是互动,而且可能是多点互动,受众间形成互相分享的传播形态,这种分享式传播的效应,给受众不同的感受和体验,说服方式与影响途径也有明显不同.
与电视相比,广播媒体的音频内容在与新媒体的融合上更具先天优势,全国各大广播电台不仅开通了自己的微博,还开设了基于微博平台的微电台,此举将传统电台与微博结合,突破了电台收听的地域限制和终端限制,使网友在刷微博的同时,也能更加方便地收听电台节目.同时微电台还设置了“边听边聊聊吧”板块,实现了听友和主持DJ的互动.截止2013年10月1日,全国已经有34个地区,474家电台入驻新浪微博.
双重背景论文参考资料：
结论：双重背景下广播的为关于双重背景方面的论文题目、论文提纲、双重背景论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
