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【摘 要】信息化以及新媒体的不断发展,对于电视节目有了更高的要求.当下,新媒体的优势让民生新闻节目的策划与运营面临机遇和困难,民生新闻节目有其特定的受众群体,如何运用其特殊的传播理念促进民生新闻节目更快更全面地传播,是必须关注和讨论的.本文从民生新闻的策划入手,结合民生新闻节目的实际需求,探讨如何有效进行民生新闻的制作与传播,为民生新闻节目在当下新媒体语境下的继续发展提供借鉴.
【关键词】地市级电视台；民生新闻；探索
以关注当地百姓生活、采用灵活报道手段为特征的电视新闻,在20世纪90年代就出现了,而这种被约定俗成地称为民生新闻的电视新闻节目真正形成星火燎原之势,是21世纪的事情,点燃这把大火的当属江苏广播电视总台城市频道创办的《南京零距离》,各地方电视台类似的民生新闻栏目也纷纷涌现,如安徽电视台经济频道的《第一时间》、湖南经视都市频道的《都市一时间》、上海电视台新闻综合频道的《新闻坊》等一批新闻栏目,都打出了关注民生、反映民生的新闻牌,并取得了不俗的业绩,民生新闻成为引起电视界广泛关注的一种新兴文化现象.
民生新闻有其特殊的定位,要用关心、关切的视角去反映民生的疾苦,将硬新闻转化为软新闻,同时又含有硬新闻的内涵,所以报道民生新闻需要探寻传统文化、社会制度、主流观念等方面的平衡.民生新闻的需求包括媒体对于媒体自身内容的选择标准,以及媒体对于其社会功能的认识,同时需要真正走入民生新闻的主体,站在他们的立场和态度上进行价值判断,其中最重要的就是媒体对于自己社会功能的认知.
一、民生新闻节目策划的意义与价值
(一)民生新闻培育电视精品和品牌
民生新闻节目策划的基本目标就是提高节目质量,使节目有自己的特色,最大限度地扩大节目的核心观众群,提高节目的收视率.固定的收视保障意味着该节目在固定观众那里获得了认可,而一个长期拥有稳定收视忠诚度的节目,才称得上是电视精品,才能最终形成一个品牌,例如央视的《生活空间》将栏目名称改为《百姓故事》,名称更加贴近内容,更便于观众记忆,从一开播就受到平民的喜爱,它的节目定位富于新意而且明确,是最早和最朴素的真人秀电视品牌,在百姓心目中形成了极高的认同度与忠诚度,在精神上与百姓达成共鸣.
民生新闻的主持人需要接地气,要让明星主持人多出席和普通老百姓互动的场合,设计推出个人形象宣传片、宣传画册,与观众进行互动传播,将主持人当成节目的标识和广告加以营销,使主持人品牌转化为节目品牌,进一步成为电视台的精品节目.
(二)民生新闻创造经济效益,提升频道竞争力
成功的节目策划,从培育出精品节目与品牌节目的那一刻起,即为电视台赢得了丰厚的广告利润和商业赞助.所有电视机构都在想尽办法出新,而民生新闻,尤其是地方电视台的民生节目,是提升收视率的快捷方式,同时有利于短时间内树立节目的品牌.民生新闻节目的策划是使有限的信息资源价值得到最大限度的利用,有效地实现价值的最快升值.
优秀的民生新闻节目强调节目的本地化、日常化、引导性和观赏性结合,看民生新闻可以了解身边事,更容易产生新闻效应.以消费为目的的大众文化,在一定程度上使电视艺术精品观念受到冲击,而情感生活、精神生活是人类个体生命的直接体验,所以民生新闻节目的策划在尊重本土化的同时,还要尊重人类的情感规律,尊重人类心理与精神的需求规律,这样的民生新闻才能走入大众心灵深处,服务于人,提升生活的品质与生命的价值.
二、民生新闻节目策划的过程与方法
(一)民生新闻节目的策划过程
1.前期节目策划阶段
前期节目策划阶段包括构思与选题,主要是确立节目主题、搜集相关资料,在策划之前应根据前一期的节目做好调研,了解观众对于节目的反应,要契合观众的心理,进一步策划新一期节目,适当的时候还可以召开观众座谈会,了解收视心理.毕竟,民生节目来源于日常生活,每个观众都有自己的身边事,所以了解了观众的需求后再拟定选题策划,写出几套不同方案并及时修改,最后才能从多种策划方案中选择出最优的.
2.中期节目策划阶段
民生新闻并不是哪里有新闻就去哪里报道,而是要做好准备,中期阶段要求在前期调研的基础上完善节目思路,构思越完善,拍摄的过程才能越全面,民生新闻的制作才能更为便捷.在这一阶段,需要对导演、编剧、主持人、摄像、后期制作等人员提出具体要求,同时还需要确认拍摄设备的可操作性,之后要选择好拍摄场地对后期制作提供保障,并执行策划方案,开始节目制作.
3.后期策划执行阶段
后期策划执行阶段是在已经拍摄完成的素材基础上,选择编辑方式,进行特技及字幕、声音效果的制作,完成节目的编辑,形成可供播放和发行的成品片.节目制作完成并不是终点,还要进行合成包装,对播出带进行复制,在节目播出后还要收集反馈信息,为下期节目策划做准备.
(二)民生新闻节目的策划方法
1.头脑风暴法
美国创造学家阿历克斯·奥斯本创造了头脑风暴法,其核心是高度自由联想.据笔者了解,现在许多公司都很注重头脑风暴,集思广益,让所有成员参与节目的构思,追求创造性的想法和做法,鼓励每个人去构思并阐述自己的想法,最典型的例子是《南京零距离》.《南京零距离》栏目拥有一个很好的策划团队,直接由主持人负责,又聘请了几位不同年龄、经历、专业、性别的专业人士一起出谋划策,共同负责节目选题的策划,使看似随意的民生新闻的背后具备精心的准备.
2.调查法
民生新闻需要调查,民生新闻要接地气,做老百姓喜爱的新闻是民生新闻成功的关键,所以节目前的调查是必要的,这种方法是通过策划者组织的问卷调查、抽样调查以及网络调查得到相关有效信息,然后对这些信息进行分析得出结论,民生新闻要根据调查的结论进行策划.
3.经验法
节目的策划团队根据自己多年的经验以及从其他省市和国家电视节目中找出与民生新闻策划背景相似的地方,结合人员素质、制作经费、执行环境等因素进行的策划.经验法最大的优点是成功率高、操作性强,是许多电视节目有意识或者无意识会采取的方式.信息爆炸时期,新奇有趣富有生动性的表现形式会更吸引受众,比如用草根化、故事化以及本土化的叙述方式,使得节目更接地气,可以提升吸引力和影响力.除了节目内容方面的创新,渠道还应从各自为营到多元互动,一个电视栏目可以通过网络平台和移动通讯等新媒体的报道沟通方式实现动态报道的有效跟进和及时互动,通过这一方式,又可以使民生新闻及时了解到自己的优势与不足,让更多的人为节目集思广益.
新媒体的发展推动了信息的高速传播,根据当下的媒介发展,传统媒体需要面对很多的内忧外患,需要结合新媒体的优势以及自身特点,探索出一条适合地市电视台民生新闻发展的道路.■
参考文献：
[1]侯迎忠.媒介与民生——电视民生新闻的理论与实践[M].北京：中国传媒大学出版社,2008.
[2]胡智锋,禹成明,袁胜.中国电视民生新闻发展报告[M].北京：中国广播电视出版社,2011.
[3]朱寿桐.民生新闻概论[M].北京：中国社会科学出版社,2006.
[作者简介：葛瑞,男 ,1984年2月生,籍贯：江苏沭阳,职称：助理记者,学历：大学本科；研究方向：广播电视新闻.]
民生新闻论文参考资料：
结论：做好地市级电视台民生新闻和分析为适合民生新闻论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关民生新闻开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
