原创《论大数据时代精准广告》：这篇精准论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：大数据背景下的精准广告,具有精准、高效、效果可量化以及给用户带来良好的用户体验等特点,颠覆了传统广告的模式,做到了精准,但同时也带来了很多问题.本文阐述精准广告的发展现状及存在的问题.
关键词：大数据；精准；广告
一、大数据背景下的精准广告
精准广告,顾名思义,紧扣“精准”一词,通过区分出不同广告受众投放不同类型的广告,将产品信息精准地传递给目标受众,促使受众进行购买行为.从广告业的发展历程来看,精准一直是广告主所追求的,广告在不断向着“精准”的目标发展 .
二、精准广告的特点有：精准、高效、可量化以及良好的用户体验
“精准”是精准广告最主要的特点,主要表现在时间、地点以及人群上；高效,是精准广告的另一特征,程序化省去了许多传统广告所浪费的资源；可量化,是指将广告效果用数据图表表示出来,一切皆可量化,精准广告将广告效果的量化达到了新高度；良好的用户体验,是指精准广告给受众带来真正需要的东西,做到不打扰,给予受众良好的用户体验.
三、精准广告的传播策略
(一)大数据时代的目标客群——精准匹配
大数据时代的目标受众具有以下几个特征：积极主动、具象立体、追求个性以及寻求简单的生活.受众大多是互联网用户,他们拥有更高的积极性和主动性,且追求个性,他们同时追求简单的生活,希望能花费尽量少的精力达到更好的效果.
受众是广告传播的对象,如何找到目标受众,是广告主的首要目标.当受众需求越来越向个性化发展,受众注意力也逐渐碎片化,使得传统媒体充斥着受众生活的模式不再普遍,这需要广告主寻找更好的方法来找到目标受众.显然大数据是个好选择.运用大数据技术,对目标受众的上网行为进行实时记录和长期跟踪,将受众的数据挖掘出来后再通过数据分析,精确出个体的目标受众,从而对目标受众进行精准定位.不仅如此,还能根据数据的趋势预测消费者的需求,比如电商常用的“猜你喜欢”等方式.
(二)大数据时代的广告表现——精准创意
我们都知道创意对广告的重要性,但创意是个很微妙的东西,很难把握.程序化创意的出现为揭开了创意神秘的面纱,把创意搬到了台面上.为创意的精准化提供了可能.
程序化创意,就是把创意程序化,是指通过数据和算法,对不同创意进行智能组合,针对不同受众投放不同版本的广告内容.如阿里妈妈平台通过对数据的挖掘,分析不同创意对不同受众的作用,并分门别类总结出具有针对性的创意方法,制定出不同的模板,根据各种数据对受众进行分析,自动生成成千上万个版本的广告,投放给不同受众.相比于传统广告创意来说,程序化创意的实现更快速,操作更便捷,费用更低,效果评估更精准.
(三)大数据时代的广告媒体——精准投放
大数据精准广告的核心就是程序化購买,其中,程序化是完成这个过程的重要手段.程序化购买的市场主体有广告交易平台、需求方平台、供应方平台、数据管理平台、RTB平台等.
程序化购买分为公开竞价和协商定价,公开竞价包括RTB和邀请竞价,协商定价包括优选和私有交易市场.
RTB的购买过程开放,可以由需求方而不是广告平台决定要不要购买.相对于其他类型来说RTB的费用最低.而邀请竞价和RTB相似,所不同的就是RTB是完全公开,而邀请竞价是邀请满足条件的广告主参和竞价,属于较为封闭的.
优选,类似于传统广告购买,由单个需求方自由挑选,根据需求方自己的意愿对某个广告位有优先选择权.这种方法的交易价格是通过CPM计算的,由于没有多方参和,又拥有购买的优先权,所以要交易双方之间订立一个比市场价更高的交易价格.私有交易市场,兼具优选和RTB的优点,重点强调“私有”和“程序化”,“私有”指的是非公开的交易,而“程序化”指的是整个购买过程是自动化的.私有交易平台带来的是“私人订制”的感觉.
(四)大数据时代的广告效果——精准评估
广告效果的评估是广告传播的重要内容之一,互联网时代的广告效果的评估将量化提升到了新高度,将广告效果的评估数据化,以图表的形式展现出来.而追踪技术和统计工具的发展完善,为大数据时代精准广告的评估提供了多样化的评估指标,对广告效果的评估更加精准.将各种指标产生的图表进行分析,能全方位、多维度地分析某个广告活动产生的效果,随着评估指标类型的不断增加,得出的结果就越精准.
四、精准广告的局限及未来
任何事情都有两面性,精准广告也不例外,它的局限性大概可以分两个方面：从受众方面来说,精准广告最大的问题就是隐私问题,挖掘用户数据的同时把用户的隐私也挖掘出来,而用户的数据和用户的隐私息息相关,所以精准广告和用户隐私注定是不能兼得.从广告主方面来说,就是不够精准了.针对这两个问题,有以下几点建议：
完善相关广告规则.对于隐私这个问题,最有效的方法就是将其上升到法律层面.在政府加大相关法律的同时,企业本身也应提高行业自律.技术和分析齐驱,做到真正的精准.
在平衡精准广告和用户隐私问题的未来,精准广告会给我们带来更多便利,也会成为广告业的主流.未来的精准广告会越来越向个性化写作发展,给用户带来“私人订制”的体验.
参考文献：
[1]鞠宏磊.大数据时代的精准广告[M].北京：人民日报出版社,2015.
[2]倪宁,金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角[J].现代传播,2014.
精准论文参考资料：
结论：论大数据时代精准广告为关于精准方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关自然最精准的东西论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
