原创《王者荣耀进军美国市场》：本文关于王者论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
近日,腾讯旗下现象级手游《王者荣耀》美版宣传片,《王者荣耀》以“Arena Of Valor”（以下简称AOV）之名在美开启注册,并宣布将于11月与玩家见面.
据统计,2016年全球前四的移动游戏市场分别是中美日韩,市场占有率分别为27%、18%、18%、5%.对于全球第二大移动游戏市场这块蛋糕,腾讯此前并没有在美国市场推出热门游戏.此番腾讯来势汹汹,被《华尔街日报》评价为“腾讯最雄心勃勃的一次尝试”.
根据Newzoo的数据,2017年全球游戏市场超1089亿美元,除去规模275亿美元的中国市场外,全球其他地区还有待开发的市场空间.
海外市场空间广阔,渠道分成比例低,出海会为国内游戏企业带来“二次掘金”机会.中手游负责人在最近的采访中表示,布局全球性IP、国际化产品、全球化发行的全球化战略,已经成为中国游戏企业下一阶段的生存之道.
在中国游戏企业出海浪潮中,《王者荣耀》始终冲在最前面.AOV在海外最早的上线时间是2016年10月13日,第一步选择需求更为相近的亚洲市场作为前哨战,从东南亚、日韩开始拓展,再逐步拓展到文化壁垒较高的欧美.
数据机构SuperData发布的9月数字游戏收入报告显示,《王者荣耀》位列全球移动游戏收入第一.
但《王者荣耀》进军美国市场,并非一蹴而就.为了给《王者荣耀》奠定发行基础,在此前,腾讯已经战略入股暴雪、收购《英雄联盟》开发商美国Riot Games公司等,通过一系列资本运作拿下多家优质游戏公司股权,为日后出征备下资源和技术支持.
文化差异也是《王者荣耀》非常重视的问题.为了增加国外玩家的文化认同感,腾讯把《王者荣耀》里的中国历史人物换成海外主流的超级英雄和神话人物,如神奇女侠、超级英雄.在最新版本中,范海辛、蝙蝠侠等化身也被加入到游戏中.
此次登陆美国,除了移动端iOS和 Andriod版本,AOV还发布了任天堂主机的Switch版本.对于移动游戏向主机游戏反向输出,腾讯负责人表示,AOV专门有一个团队负责Switch平台上的产品开发.
在北美,主机游戏是美国最大的细分游戏市场,其次才是移动游戏.大部分北美玩家还在玩《英雄联盟》《Dota 2》等PC端游戏,而属于手游的《王者荣耀》要想进入此类市场,拥有触控屏的Switch作为一款便携式设备,更适合海外用户的需求.
不过,自从《王者荣耀》高歌猛进进攻海外市场,质疑声一直不断.尽管腾讯已经收购《英雄联盟》开发商,但AOV仍然被网友指责山寨.另一种声音是,《王者荣耀》在国内的火爆很大程度上依托与微信的深度整合,海外版则没有这个优势.一位国外MOBA玩家在接受采访时表示,“AOV不可能火,美国人又不用微信.”
尽管不被看好,《王者荣耀》依然在海外取得了不错的成绩,此前曾排名越南、泰国iOS&Google Play销量榜前20名.在土耳其,2017年4月登上了当地iOS&Google Play双平台游戏下载榜榜首.
《王者荣耀》的出海,可能带动更多国内游戏走向海外.一位业内人士表示,中国游戏正处于深刻变革期,国内手游市场让中小型手游公司十分艰难,再加上版号等政策出台,必定催生更多的出海游戏.
已经进入下半场的游戏行业,国内游戏市场腾讯、网易雙寡头格局已定,小企业因为马太效应迅速死亡.随着人口红利消失,政府监管趋严,国内移动游戏市场开始进入存量竞争阶段,因此纷纷将目光转移到国际市场.
据安信证券统计,2016年,国内游戏厂商出海销售收入72.3亿美元,增速达到36.2%.与中国2016年244亿美元游戏市场相比,占比约29.6%,已经成为一股不可忽视的力量.
王者论文参考资料：
结论：王者荣耀进军美国市场为关于对写作王者论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文王者论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
