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对于媒体大咖纷纷进军短视频领域,外界讨论从未中断,或许他们本人的经历和感受,才更具参考价值.
刚辞去澎湃新闻总编辑时,李鑫坐地铁会偷瞄年轻人的手机屏.他试图观察,当下哪些应用场景正在霸占着这个群体的碎片化时间.一块块点亮的屏幕上,有网剧、手游和《奇葩说》.
“我相信,很快,很多人会在地铁上看梨视频.”当时,梨视频尚未成形.李鑫正受命搭建内容团队,并寻找批量生产的机制.
这位同文字打了15年交道的媒体咖,现在要用视频去占领年轻人的各种应用场景.促成该愿景实现的,包括数亿元的创业资金、团队领导者邱兵的“大方向感”以及市场趋势.
至少在2016年初,他们已经看到风起之势——短视频正在攫取年轻人的注意力,即将成为“新时代的文本”.作为敏锐的媒体人,不可以无视这种传播载体的变迁.
原南方周末资深编辑、壹读传媒CEO马昌博,于2016年8月创办了视知,用动画短视频解释知识.他认为,短视频会成为传播的主流,而非文字.视知团队的客户中,既有阿里和腾讯,也有中纪委、新华社和科技部.
更早,原蓝狮子出版总编辑王留全辞职,创办了即刻视频,专注商业热点和生活方式.他说,新浪潮来了,你唯一的应对方式就是顺应浪潮往前走,而不是待在原地.即刻上线不到半年,便对外宣布获1300万元天使轮投资.
对于媒体大咖纷纷进军短视频领域,外界讨论从未中断,或许他们本人的经历和感受,才更具参考价值.
赛跑
在梨视频的诞生地,随处都是创业者与时间赛跑的痕迹.
那是一處位于上海灵石路某产业园区、曾被员工戏称为“黑网吧”的临时办公场所.简陋的大通间,密密匝匝的办公桌与电脑,过道尽头有一间用薄木板隔出的小木屋,那是CEO邱兵的办公室,兼作各部门会议室.木板上连清漆都没刷.
这是梨视频的运营中心,而他们的内容总部则位于北京东大桥路的一处写字楼.
2016年11月3日,梨视频正式上线,定位资讯类短视频平台.仅凭办公环境很难想象,这是一个融资数亿元、含着金钥匙落地的短视频项目.
互联网世界瞬息万变,小步快跑、先“吃螃蟹”非常重要,到了2016年,短视频不只是投资人眼里的风口,更成为流量端口标配.今日头条、微博先后宣布拿出10亿元补贴短视频生产者,UC、百家号、*号等聚合平台也不甘落后.而UGC为主的秒拍和快手两家短视频平台,估值一路冲高.另一迹象是,机构媒体如新京报、界面、南方周末等,先后以供应商身份入场分羹.
时间不多了.
《风声》栏目负责人鲍志恒记得,上线前,总编辑李鑫窝在自己的工位内,塞一副耳机,盯着苹果电脑屏幕,一会儿站起来,一会儿又坐下.看上去不如平日淡定.
梨视频上线当日并无仪式和庆祝,甚至敲下上线键的人,也是随机拉过来的一名年轻女同事.李鑫回忆,直到10多天后,员工们陆续搬入新的办公楼,大家才开了瓶香槟,邱兵在门口给每名员工派发红包.
新楼大厅整面墙被漆成明*,看上去有点小清新.这种设计基调,很容易让人联想梨视频的产品设定——做短视频界的一股清流.
至于做一个纯短视频App,还是兼顾文图,梨视频内测期并无明确答案.即便主力团队皆文字出身,大家对产品属性的看法仍是分裂的.直到邱兵对外明志：一群文字出身的人,要破釜沉舟、舍弃文字情结.
视知创始人马昌博则没有这种纠结.他和老上司林楚方在《壹读》时期已经在尝试做泛百科知识类短视频,彼时还是2012年,据称此举本来也是被逼无奈,以节省品牌推广费.
马昌博擅长“解释”.谈话时,他常用“打个比方”,把听众从似懂非懂的概念一下子拉回到熟悉的事物上——早年做时政记者,解释政策条文是基本功.
待2015年短视频开始火起来,曾有人问马昌博：你当时（2012年）怎么就看到了短视频即将爆发?
他的答案是：“商业决策从来没有什么高瞻远瞩、目光如炬,都是市场逼的.”《壹读》时期如此,2016年创办视知也是如此.
视知以知识短视频切入6个垂直领域,旗下产品线涵盖了医学健康（“视知医学说”）、汽车（“视知车学院”）、公司与金融（“视知资本论”）、二次元（“cos不累嘟昂”）、影视宣发（“脑子有洞看片会”）等.
马昌博反复强调的是“知识翻译”这个词,他的判断基于：对知识有需求的年轻人群足够大,而且社会进入泛专业时代,对知识需求越来越高.倒退二十年,理解周围的事情不太需要多少知识,但现在不是.而最关键的,是知识翻译尤其是可视化翻译还极度落后,和知识需求之间存在着巨大的鸿沟,而这就是视知要做的.
再者,知识付费正迎来质变时代.“当一个人愿意花10块钱买摸不到的虚拟*皮肤时,他也有意愿去买一个想知道的答案.”
就像解答一道数学证明题,创业者都有自己的公式.即刻创始人王留全则是个数据控,眉飞色舞间,随时能甩出一堆数据,有市场调研,也有自己某条视频的全网播放量.他都记得清清楚楚.
“数据很重要,为我们往前走提供判断依据.”比如他曾看到,今日头条上93%被播放完的视频都是10分钟以内的,74%在5分钟以内,这意味着短视频是移动端的最优选择.
2015年下半年,王留全在互联网报告中看到,中国智能手机数量达10.5亿部.他也发现,即便在地铁信号那么不稳的地方,都有很多年轻人看视频.他断定：短视频正成为最好的内容获取载体.
大冒险论文参考资料：
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