原创《湛庐文化:出版传播界的小而美》：本论文主要论述了湛庐论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
如果你没有听说过湛庐文化,那么我们先来说说湛庐.很多人并不知道,湛庐其实是一把古代名剑,由春秋时期的铸剑大师欧冶子铸造.据说,在此剑铸成之时,欧冶子曾抚剑落泪,因为他终于圆了自己毕生的梦想,铸造出一把无坚不摧但又不带丝毫杀气的兵器.如果你对湛庐文化这家公司足够了解,便会发现它与这个剑名的内涵有着惊人的一致,都是经过漫长的时间一点点打磨而成,不带杀气,却“威力十足”.
与如今经常将“梦想”挂在嘴上,动辄要“改变世界”的创业者不同,湛庐文化总裁陈晓晖谈到创业的起点时显得有些谦卑,“我们这一代很多时候所谓的创业是属于要不就是误打误撞,要不就是可能没有选择的一种选择,走上了这样一条道路.”但事实上,湛庐文化一直致力于从“道”的层面解决中国商业阶层、乃至整个中产阶层面临的许多问题,在潜移默化地改变着这些人的思维方式.
放眼整个出版界,论规模,它不及中信等大出版社,论销量,也不比做大众类图书的读客图书,但这在某种程度上正是湛庐有意识的选择,因为他们不打算服务所有的读者,并“坚信思想之所以先进是因为它们总是领先于大众”.
他们也不相信免费,因为免费的东西无法持久.在做每一种尝试前,湛庐会首先考虑获得盈利的方法,这样才能坚持自己的原则,保持自己的节奏,十一年磨一剑地慢慢做下去.基于同样的理由,他们也没有接受风险投资.
然而,就是这样一家看似“无为”的企业却成就了许多同类企业不敢做或做不成的事.比如,从开始到现在,湛庐的图书定价一直是业内最高的；它最早在图书书脊左上角标红,标注民营出版机构自己的名字；在品牌难立的出版界塑造出一个备受认可的品牌；打造出一个收费的读者社群,让读者像订阅杂志一样“订阅”图书,推出收费的在线课程和音频产品等
事实上,湛庐文化已经不能再用出版公司来定义.正如它的slogan从最初的“成就商业阶层事业与生活的梦想”,转变为“知识让世界更简单”,再变成如今的“与思想有关等”.湛庐文化日渐成为一个思想传播机构,并希望自己能“成为中国与世界思想交汇的聚集地”.
把握社会脉动,推动思维的改变
2005年,32岁的陈晓晖站在了自己的人生转折点上,他需要为自己之后的人生重新选择一条道路.此前,他辞去了在兵器工业总公司汽车局的工作,照顾患病的母亲.待家中情况稳定后,他开始考虑接下来做些什么.与此同时,他在机械工业出版社华章图书公司担任副总经理的妻子韩焱,华章经管的创始人,也进入一个职业选择期.经过商讨,他们与4位朋友决定自己创办一家图书出版公司,于是便有了湛庐文化.
最初切入的领域自然是韩焱和几位合作伙伴已经深耕十多年的商业图书领域.但是脱离了大平台,还做以前做的东西与大出版机构竞争,显然不明智.他们需要找到商业出版的空白点,打出自己的天下.综观当时的商业出版,在十多年间,从人力资源管理、平衡计分卡、项目管理、六西格玛到物流管理等,“国外很多管理思想、方法已经引进得差不多了”,但他们发现这些管理方法在中国现实的商业社会中总是用不好,因为中国的企业在思维上并没有与国际接轨.“过去的东西大量都在术的层面,我们希望在道的层面解决问题.”陈晓晖笃定地讲道.
从第一本书《全脑优势》开始,湛庐推出了许多“道”层面的商业书籍,其中不乏《影响力》这样的热门图书.因为国内这些领域的优秀著作很少,国外则要领先二三十年乃至四五十年,所以湛庐文化绝大多数都是外版书.但做外版书,绝不只是拿着现成的书翻译过来那么简单.按照陈晓晖的形容：“这就是一盘原料,你得给做成不同的菜.”比如,《影响力》这同一盘原料,在中国社会科学出版社和湛庐文化手里,就做出了截然不同的两盘菜,获得了不同的效应.
2001年社科出版社最早推出这本社会心理学著作时,并没引起太大的注意.2005年湛庐拿到版权后,做了很多“本地化工作”.首先是将它定位成营销和销售人员必读的第一本书,重新进行解构,在内容编排上力求简明易读,还请营销专家孙弘路做解读,讲解这本书如何在营销领域中运用.结果,这样一本原先压根不会引起营销人员注意的社会心理学著作,不仅成功地吸引了他们的目光,还被越来越多的人奉为“必读书目”.在陈晓晖看来,做这样的工作是为了与中国所处的阶段和目前的读者阅读水平相匹配.就像他说的：“在那个时点推出那样的东西,必须考虑什么人群能接受,以及能接受什么样的产品.”
事实上,因为不像大出版机构那样财大气粗,湛庐在争取国外优秀图书版权上处于弱势.包括《影响力》在内的许多图书,并非公认的热门书,而是在国外已经出版多年的.陈晓晖记得,有版权*公司的人曾半开玩笑地对他们讲过：“你们就善于在沙子里淘金子,所以金子你们就别抢了,你们就沙里淘金吧.”沙里淘金当然不容易.陈晓晖认为其中最关键的是对社会脉动的把握.相对简单的办法是参照国外的发展历史,“人家走过的道路你都得走,没有什么本质的区别.”陈晓晖说.
按照西方国家的发展规律,随着市场经济的发展,商业、白领阶层在满足初步的物质需求之后,会产生更多心理和精神上的需求,于是在选择新的产品线时,他们便将目光投向了心理学图书.而在当时的中国市场上,要么是心灵鸡汤,要么是心理学学术著作.通过研究,他们发现80年代在国外出现的积极心理学正是他们要找的东西,因为积极心理学认为心理学并非“治病的学问”,而是“每个普通人都需要的科学,是给人幸福的科学”.陈晓晖认为它可以“教人们如何平衡自己的内心,如何看待工作、家庭和周围的人事”,并坚信它是“这个社会未来需要的东西”.
因为在国内还是空白,版权竞争并不激烈,湛庐趁机将积极心理学領域的一大批经典著作版权一举拿下.据陈晓晖回忆,2010年他们邀请积极心理学之父、前任美国心理学会主席马丁 赛利格曼来华参加与清华大学合作举办的积极心理学大会时,赛利格曼看到台上展示的湛庐在积极心理学方面的作者阵容,也不禁大吃一惊,即使在美国也不可能有出版机构可以将这么多优秀的作者一网打尽.尽管湛庐确定这类书籍是未来所需,未雨绸缪地做了这些工作,但时间上还是早了些,最初几年销量并不好.直到最近两三年,这些产品开始受到热捧.“做内容是需要耐心和眼光的,如果我们不提前布局,那么现在将不会结出硕果.”陈晓晖说.
湛庐论文参考资料：
结论：湛庐文化:出版传播界的小而美为适合不知如何写湛庐方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于湛庐论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
