原创《马郭志清只属于她顶级买手时代》：本文关于郭志清论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
上世纪90年代,《国际先驱导报》时尚评论员苏西·曼基斯曾指出：JOYCE是不可替代的.
JOYCE是一个在国际时尚界举足轻重的中国品牌,也是一个中国人的英文名字.Joyce Ma（马郭志清）和她的丈夫于1970年在香港开设了第一家JOYCE品牌店,随后用了30多年的时间,将许多尚处于初期发展阶段的欧洲奢侈时装品牌引入亚洲,并获得独家经营权,引领了风潮.
亚洲第一买手
用“亚洲第一买手”来形容马郭志清最恰当不过了.1970年,她在香港文华酒店开设了第一家JOYCE品牌店,而Gucci、Calvin Klein、DKNY、Prada、Armani等国际大牌都是她当年亲手引进香港市场的.也就是说,没有马郭志清,香港、大陆,乃至亚洲也就不会那么早认识这些国际品牌,从那时起“亚洲第一时尚买手”的影子就已见雏形.曾经有过这样的说法：纽约有Barney’s,巴黎有Maria Louisa,伦敦有Browns,米兰有10 Corso Como,而香港有JOYCE.
马郭志清出生在上海,8岁时移民澳洲,而后又移居香港,她对美好事物的独特品位也是在香港培养起来的.从前,父亲每天送她去学校时,都会训练她的观察能力和测试她对过往汽车颜色及牌照的记忆力,这也提高了她的视觉判断力.正是这些看似枯燥的能力,奠定了她后来立足时尚界的基础,她能看到其他人看不到的时尚和美丽.
马郭志清对时尚的热爱是几近疯狂的.上世纪70年代,当中国大陆还在提倡艰苦朴素的着装时,她已经开始为香港人的服装品位忙碌了.当年定居香港后,她在家族公司永安百货内经营了一个小规模的时装专柜.在关注国际潮流,获取最新时尚信息的同时,她不断深入香港市场,去挖掘新鲜时尚的东西并判断它们日后的市场占有率.她曾任性地花重金一次买进100件衣服,而到最后只卖出两件,她想从中能看到香港女人对时尚的理解和把握.
不仅如此,她走遍大街小巷去捕捉各种灵动的时尚元素,再将自己采集的这些元素融入进服装,甚至对面料和色彩的挑选设计以及服装生产等环节都亲力亲为,目的是做出趣味各异的理想化时尚服装精品,包括国际性贸易知识她也去做精深的了解.以至于到后来她的品牌可以无视商业时装所制定的潮流规则,做最挑剔的时装精品服务,独具慧眼地只售卖态度独立、品质卓越的设计师品牌时装.而这种对时尚疯狂的热爱,则是她作为一个专业时尚买手保持工作热情的原动力.
比消费者先行一步
从某种程度上来说,时尚买手就是某些顾客的代言人.作为买手,买回来的服装只有先感动自己才能感动顾客.买手能服务得最好的,是和自己志趣相投的顾客.马郭志清善于分析这个市场,并且总能正确地作出判断.身为一个香港女人,又在自己做了种种试验后,深切地知道香港女人想要什么,即便她想到的不是她们现在就想要的,但也一定会成为她们最终需要的.
她认为：国内外消费者的消费观念和理念有一定的出入,因此不能盲目追求国外的流行,同时也要适时分析国内人的品位,因为她们有时也会迎合国外的流行趋势.比如香港,香港人见多识广,受西方文化影响过多,他们的辨别能力很高.马郭志清基于这种对市场的把控和分析去假定,如果香港的女人和她一样聪明富有、一样有品味,她们会喜欢或需要什么样的衣服,而不是告诉她们应该穿成什么样子.
在买手采买的过程中,价格和品牌是重要的决定因素.在价格上,她针对品牌和地方制定采买策略,针对价格制定采买数量,并预测此种商品的利润率和市场占有率.而从意大利、日本,再到比利时,不管哪个国家的设计师崛起了,都少不了她的参和.她往往会从三点着手去考察一个品牌是否值得引进：品牌本身、品牌设计师和品牌背后的故事.“只要东西够特别,即使再没有名气,我也会毫不犹豫地合作.”阿玛尼、普拉达等国际品牌,虽然在做大后收回了权,但是没有人能忘记最初是马郭志清慧眼识珠.
而对于品牌背后的故事,她说：“如果想买到正确的时装系列,就必须到那个城市去,去感受它的文化、灵魂和味道.行走,是不断进步的秘密.”所以,她在香港、巴黎、伦敦、纽约都有安身之处,她不停地在这些城市中穿梭、感受.
时尚重镇的旗帜
虽然丰厚的利润给了马郭志清成功,但她对时尚文化的传播和引领则给了她成就感.法国、英国、意大利、比利时等国,都隆重表彰了她为各国文化和时尚的对外传播做出的贡献,法国总统称马郭志清是欧洲时尚在亚洲的时尚大使.
在她的经营下,JOYCE 30年的历史,堪比一部当代时装设计史.但是马郭志清一直秉承既遵从商业规律,又不迎合商业媚俗.她的店是为小众服务的,是为了引领一种时装文化,代表当地服装消费的层次.当JOYCE和那些国际大牌店一起成为时尚重镇的旗帜时,在很多时尚人士看来,这些店已经和几大时装周一起成为时尚的风向标和孕育时尚的土壤.实际上,JOYCE是一种文化的象征,一种时尚的象征,它在中国时尚界的地位不可撼动.正如马郭志清在时尚买手界的地位无人能及一样,她是有家族沉淀的,至少是三代培养出来的品位,这也为时尚中人津津乐道.
然而世事无常,尽管JOYCE在马郭志清的带领下风生水起,也难逃被一些品牌取回权直接经营的命运.随着大部分品牌的脱离,JOYCE在香港连年亏损.2007年末,马郭志清和丈夫、女儿一同退出JOYCE的管理层,这也成了当年国际时尚界的热门话题.人们关注的是马郭志清,一个顶级买手、一个时尚文化大使,离开了JOYCE,它的贵族气质将如何沿袭下去?
如今,马郭志清早已将精品店JOYCE Boutique的未来放在了自己的故乡上海,这位以不断追求完美为己任的时尚买手、女企业家,在经历了成功和失败之后,以前所未有的睿智和信心等待着迎接人生中更大的辉煌.只是不可否认的是,繁华盛世的JOYCE永远都是马郭志清的经典代表作,是属于她作为一个顶级时尚买手的时代.
郭志清论文参考资料：
结论：马郭志清只属于她顶级买手时代为关于对不知道怎么写郭志清论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文光明地产 郭志清论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
