原创《中国海外自办展质和量》：本论文主要论述了海外论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
出口创汇是拉动中国经济增长的“三驾马车”之一.2014年第一季度出口数字显示,中国出口数据欠佳,有微跌.然而,出国参展作为中国企业开发国际市场的首要渠道之一,在2013年首次出现了数年来的负增长,业内呼吁中国出展行业量已经足够,要注重转型,以开发更广阔的市场.但是,与之相比的中国海外自主品牌展会,是否也到了控制数量,专注于提升质量的阶段?笔者认为,目前中国的海外发展基础仍然薄弱,无论是数量还是质量均需大力提升.
众所周知,中国的日用商品、轻工业产品与各地特色小产品等不仅在发达国家有市场,在南美、东南亚、非洲等地也受到欢迎,当地市场容量不容小觑.海外自办展是向海外市场介绍这些产品的主要渠道之一.但是,根据中国会展经济研究会的数据,2012年,中国国内展会场次为7,083场,中国各地政府、行业协会与展览公司等33家单位在国外举办中国海外商品展共66场,国外自主品牌展会与国内展会数量相比,比例不到百分之一.而且,有一部分展会是中国展团以“中国馆”的形式,嵌入当地既有商品展,严格来讲不能算中国海外自办展.第三,在一些国家,基础设施与办展水平均相当薄弱,缺乏成规模的展会,而当地又处于飞速发展的时期,中国产品要借助展会平台进入当地市场,自主办展是捷径.例如,北京恒立伟业国际展览有限公司的（波兰）中国国际建材、卫浴、五金及家电展览会；北京朗盛世纪展览有限公司即将在刚刚结束多年内战的斯里兰卡举办的斯里兰卡中国商品展等.因此,从市场需求的角度,中国海外自主品牌展会仍然供不应求,需要增加数量.
同时,仅有数量的增加还远远不够.展会要保持持久的生命力,主办方取得良好的经济效益,参展商也取得良好的市场开拓效果,需要在市场定位上下大功夫.
自去年以来,为了响应建设节约型政府的号召,政府不仅逐渐淡出国内展会具体操作领域,在海外自办展领域也渐渐采取低调态势.一些政府主办、行业协会承办,不以海外当地市场需求为导向,仅仅为了外交示好等的行政性展会已悄然匿迹,很多海外自办展即使仍然挂着政府展的名头,在展会的运营上也逐渐向市场化过渡,需要承办方自负盈亏.在此背景下,办展单位一定要摒弃“为办展而办展”的思路,转而以当地市场需求为导向,对展会做精准的定位.
当前,随着行业细分,出口企业纷纷认识到,参加专业性展会,包括规模较小的,也比参加综合性大展的效果好,前者的专业观众质量更高,利于缔造商业联系.但是,中国的大部分海外自办展属于综合性商品展,展品以日用商品为主.事实也证明,从长远打造展会品牌影响力的角度,集中展示某个或某些行业优质产品的专业性展会比综合性商品展更具活力.例如,米奥兰特的HOMELIFE中国家居品牌全球系列博览会,目前每年在波兰、土耳其、巴西、约旦、埃及、印度、迪拜等多个国家巡回展出,取得品牌打造和市场开拓效果的双赢；中国商务部自2002年始办的沙迦中国商品交易会,也向专业农产品展方向做了大胆的探索并取得良好的市场反馈.
据米奥兰特董事长潘建军表示,培育一个成熟的展会品牌,至少需要5-10年,科学的规划非常关键.业内也有资深人士表示,培育一个新的展会项目,前三年基本都是赔钱.在办展单位自负盈亏的市场化形势下,展会如果没有科学的规划和精准的定位,不仅对展商拓展当地市场的帮助不大,而且也会为办展单位带来沉重的经济负担.反之,精准的展会定位将使展会的组织过程有的放矢,包括展商筛选、与当地商协会与行业协会的合作、展会宣传等环节,尤其是办展的核心要素——买家邀请.值得一提的是,对那些从出展领域转型做海外自办展承办方的展览公司而言,打造行业性展会也利于办展单位更好地运用在原行业积累的展商与专业买家等资源,在展会运营中更加得心应手.
今年年初,中国国际商会出台《中国国际商会出国办展资质评定办法（试行）》文件,对海外自办展组展单位提出出国办展资质审核细则.据此,市场化使海外自办展从数量和质量的提升成为大势所趋,国家政策也鼓励办展单位认真办展、办好展.办展单位应该进行充分的市场调研,对展会进行清晰、精准的定位,多打造展商满意,办展单位自身也有成就感和经济效益的项目.
海外论文参考资料：
结论：中国海外自办展质和量为大学硕士与本科海外毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写海外与国外的区别方面论文范文。
