原创《国内外生活服务性企业品牌培育和管理现状》：此文是一篇企业品牌论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】为了适应我国现阶段生活服务性企业品牌的发展要求,必须汲取国外 的企业品牌发展文化,进行国内外企业品牌文化发展状况的研究及应用,打造出我国生活服务性企业的品牌特色
【关键词】企业品牌；品牌文化；研究现状
一、国外生活服务性企业品牌培育及管理现状
(一)品牌化萌芽期
国外商品的品牌化经历了一个漫长的过程,其品牌化始于19世纪中叶,在美国19世纪初期,就诞生了一系列的专利药品生产商,推动了药品行业品牌化的发展,第二次世界大战后,国外发展资源面临极为匮乏的局面,各行各业的专业人才难以寻觅,为了能够获得企业发展效益,国外很多企业改进了生产方法,减少了经营成本,生产出一系列的产品,满足了人们对于商品数量上的需求,同时获得良好的企业发展优势,获得较高的商业利润.第二次世界大战后,国外企业以追求规模经济效应为主,缺乏对企业品牌的足够性重视.进入20世纪中后期,企业为了提升经营效益,使用了一系列的高效率生产工艺,这缓解了物质消费产品匮乏的局面,随着消费者对于产品服务体验要求的提升,企业对于品牌发展的重视有了一定程度的提高.
(二)品牌化发展期
20世纪80年代后,企业产品的种类逐渐丰富,各类产品的竞争日益激烈,為了满足消费者的需求,企业需要不断进行新产品的开发,在品牌认知方面,企业将认知心理学引入到品牌研究的过程,社会大众对企业品牌有了更为深刻的认知及理解,这个时期,企业竞争优势的特点为快速应变,快速打开消费者市场.从美国、日本等企业和学者对品牌文化的研究现状分析,得知其研究核心为企业的可持续性发展文化,其研究重点是如何保持企业的可持续性竞争优势,即进行企业优势性品牌文化的营造,深入分析企业品牌文化的内涵,从而打造国际性质的企业品牌,在国际市场上争夺利益蛋糕,以获得巨大的经济效益.随着品牌文化理论的不断发展,品牌概念逐渐衍生出了第五大经营资源这种理念,很多国外企业文化研究者认为品牌是企业的独特财产,但产品终会陈旧,但企业品牌可以长久不衰.国外知名企业的巨大竞争力源自于其良好的品牌力量,这推动了国际企业对品牌文化的进一步研究.
二、国内生活服务性企业品牌培育及管理现状
(一)品牌意识方面
随着改革开放的不断发展,我国企业的品牌意识逐渐提升,这和消费者日益提升的质量消费意识密切相关.受到国外经济文化冲击的影响,我国民族品牌在国际强势品牌的影响下处于夹缝生存的困境,我国企业的品牌意识得到提升,人们日益意识到品牌对于企业及国家经济发展的意义,品牌是企业发展的重要财富,随着改革开放的不断深入,我国和很多跨国大企业实现了合资性经营,比如在贴牌生产过程中,学到了国外先进企业的经营及管理理念,我国企业的生产技术得到了创新性的发展,其管理水平不断得到提升,自主性民族品牌的特色日益突出.在这种发展背景下,我国出现了一系列的知名企业,有的民族品牌已经走出国际市场,人们对于品牌的消费意识日益高涨,企业对品牌的重视程度逐渐提高,国家对企业品牌的扶持力度不断提升.我国政府及相关组织高度重视民族品牌的发展.
(二)品牌竞争方面
目前来看,我国的品牌竞争还处于初期阶段,大的品牌不多,具备行业主导地位的品牌较小,有些民族企业形成了驰名中外的产品品牌,比如海尔、美的、联想、华为等企业,人们对这类大品牌的信任和日俱增,这类品牌赢得了社会大众对其的信任.目前来看,垄断行业形成的品牌日益受到挑战,比如金融业、保险业等,品牌竞争由制造业向服务业开始拓展,高科技产业、传媒产业等发展规模逐渐扩大.
近些年来,我国出现了一系列的民族品牌企业,其全球化程度逐渐提高,但综合来看,相比于国际知名企业,我国民族企业的市场份额、技术改造程度、技术自主性程度、知名度、品牌价值等略逊一筹,和国外知名品牌依旧存在不小的差距.从国内品牌发展的长期趋势来看,我国品牌家电行业逐渐表现出质量化竞争的趋势,品牌酒业呈现出价值品牌集中的趋势.品牌汽车产业的市场销售规模逐渐扩大,其和人们的日常生活联系日益密切.
(三)品牌文化方面
我国企业的品牌文化建设尚处于探索阶段,其企业的发展战略还处于品牌打造层面上,但企业的品牌文化建设尚未引起我国企业的普遍重视.根据相关资料统计,我国大约三分之一的企业没有进行专业性品牌价值的认定,大约有一半的企业缺乏品牌定期检查制度,我国多数企业没有意识到品牌危机问题,很多企业缺乏独特性的品牌创建意识,缺乏对品牌文化的自主性探究及实践,但也有很多企业在品牌文化实践及理论方面取得了良好的成绩,比如海尔、波司登、华为等企业,他们引领者我国现阶段品牌的发展方向.
我国成熟企业的品牌文化研究多集中于以下几个方面,从商标品牌符号结构及法律概念角度进行企业品牌的理解,进行企业商标的设计、注册及保护；从产品的经营角度进行品牌战略的研究,实现优秀品牌的创建、提升及推广,这主要表现在服务、营销、质量等产品价值活动上；从品牌的超额获利能力进行品牌财务价值构成状况的分析,探究其品牌及文化的潜在价值.目前来看,我国企业缺乏对品牌内涵及文化的深入性挖掘,需要积极汲取国内外知名企业品牌的发展经验,实现我国企业品牌实践的可持续性发展.
三、结语
为了解决现阶段我国生活服务性企业品牌发展中的问题,必须汲取国内外企业品牌的发展经验,以推动我国民族企业品牌的可持续性发展.
参考文献：
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[2]肖剑,吴瑞新,姚奕.企业品牌价值刍议[J].商场现代化.2006（17）
[3]李东斌,高朝阳.经济模式变革下体育企业品牌价值提升发展思路探究[J].生产力研究.2017（03）
企业品牌论文参考资料：
结论：国内外生活服务性企业品牌培育和管理现状为适合企业品牌论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关成功的企业品牌开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
