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杰夫·貝索斯1月初与哈利·贝瑞（Halle Berry）、克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）等好莱坞名流一起参加了金球奖晚会.2017年12月在华盛顿举办的电影《华盛顿邮报》（The Post）的放映会上,他还和梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep）以及汤姆·汉克斯（Tom Hanks）一起走了红毯.
将亚马逊塑造成全球最有价值的公司之一时,杰夫·贝索斯获得了杰出但神秘、冷血的企业巨头的声誉.他更喜欢在亚马逊的总部西雅图保持低调,部分原因是他认为这样更有利于亚马逊业务的增长,因此他总是最大程度避免参与公共事务和社交活动.
然而53岁的贝索斯现在成了世界首富,拥有超过1000亿美元的净资产,可以负担任何一样奢侈品,这样的人是不可能保持默默无闻的.
亚马逊目前估值超过6000亿美元,已经和苹果、Google、Facebook一起跻身“技术巨头”行列.这些公司正面临着强烈的冲击.亚马逊正受到严格的审查,批评人士认为它对工作和竞争产生了不良影响,而且美国总统特朗普特别讨厌贝索斯,他总是在Twitter上专门针对和嘲笑贝索斯与亚马逊.
美国在线（America Online）的联合创始人史蒂夫·凯斯表示：“人们开始害怕亚马逊.”他最近创立了一个投资基金,专注于服务那些欠发达地区的创业公司,贝索斯也参与其中.“如果杰夫继续蛰伏在西雅图,他会遭受更多的非议.即使只是出于防守的原因,他现在也必须进攻了.”
贝索斯其他的投资组合已经进一步把他推到了聚光灯下.4年前,他以2.5亿美元的价格购买了《华盛顿邮报》,开启了纸媒的复苏.2016年,贝索斯在华盛顿购买了一座价值2300万美元的房子.这座位于该城市最昂贵地段之一的房屋正在经历大规模翻修,它会成为适合城市政治阶层聚会的地方,附近的邻居包括美国前总统奥巴马和他的家人、特朗普的女儿伊万卡·特朗普（Ivanka Trump）和她的丈夫贾里德·库什纳（Jared Kushner）.
贝索斯的太空创业公司蓝色起源（Blue Origin）也正在进一步进入公众视野,为贝索斯创造另一个舞台.这家公司正试图通过将重度污染的重工业搬离地球,从而拯救我们居住的星球.
华盛顿大学历史系教授玛格丽特·奥马拉（Margaret O’Mara）说：“他在金球奖上得到了致谢,同时又成为总统攻击的目标.甚至连史蒂夫·乔布斯都没能达到这种程度的流行文化关注度.”奥马拉也是西雅图一家贝索斯捐赠的博物馆的馆长.
但在对30多位与贝索斯相识的人的采访中发现,贝索斯意识到亚马逊正在遭受越来越多的反对,而他自己也越来越适应于出现在公众视野里.接受采访的大多数人为了保护与贝索斯的关系拒绝实名.他们说,贝索斯接受了亚马逊将面临更严格的政府审查的可能性,而且,这位首席执行官已经建议亚马逊高管们先采取行动,以通过法律或监管测试.
投资人沃伦·E·巴菲特自1990年代起就认识贝索斯.他表示,贝索斯必须谨记微软当年的教训—那个具有里程碑意义的反垄断案件.微软是当时处于统治地位的技术公司,在这起案件之后乱了阵脚,给竞争对手带来了意想不到的机会.巴菲特还说：“如果妨碍了别人的谋生手段,你就会遭受非常严格的审查.”
一些认识贝索斯的人说,他最近频频出席公开场合是为了商业利益,其他人则认为这是个人成长的结果.
与贝索斯合作过的人说,他一直乐于担任亚马逊首席宣传者的角色,特别是当他认为亚马逊的客户将从中受益时.他会接受采访,并在一些场合发表演讲,例如当Kindle电子阅读器或Echo音箱等公司新推出的产品需要宣传推广的时候.
即使贝索斯在1999年被评为《时代》杂志的年度人物,他仍然试图避免接触政治.一位任职时间很长的前员工表示,与政治人物合影是高管们常用的方法,但贝索斯不愿意做这种事.
待在公众视线之外能够带来商业利益.
贝索斯曾在纽约担任对冲基金经理,很早就抓住了互联网的机遇.他在1994年和妻子挤上了一辆车,想要找到一个地方,在互联网上出售书籍.那年晚些时候,他在西雅图创立了亚马逊,选址那里的原因之一,是微软为该地区带来了越来越多的技术人才.
根据美国原先的法律,在华盛顿开公司,也意味着亚马逊避免了在加利福尼亚州、德克萨斯州和纽约州这类人口最为稠密的地区向消费者征收消费税.零售商通常有义务在拥有实体业务的州向顾客征收消费税.但自从2018年6月开始,电商不管在当地有无实体店,必须按各州税法向消费者征税,亚马逊也不例外.
出于同样的原因,亚马逊曾一度避免公开讨论大多数仓库所在的位置.西雅图的亚马逊员工计划外出工作前,必须提交行程进行审查,以免产生不必要的消费税.这些努力反过来让他刚创立的公司进一步获得价格优势,从而对抗巴诺书店等实体零售商.
到2012年年底,亚马逊已经拥有超过8.8万名员工,年销售额超过610亿美元,并创造了Prime会员服务和亚马逊云服务（Amazon Web Services）等巨额业务.
贝索斯只需适当展示亚马逊的业务,就足以赢得投资者的信任,同时尽可能少地披露信息,从而让竞争对手摸不透自己的意图.到目前为止,亚马逊并没有透露Kindle、Echo等设备的销售量.多年来它一直拒绝透露其高收益的云计算业务的财务细节.
尽管不了解细节,但投资者惊叹于亚马逊的增长速度,在过去10年中让其股价上涨超过1100%.
2011年左右,贝索斯的态度开始发生转变,当时亚马逊和州政府之间的矛盾已经公开化.那个时候,议员们开始要求向亚马逊等互联网零售商征收消费税.在加利福尼亚州,亚马逊起初打算推翻一项征收互联网消费税的新法案.但是一名参与其中的前员工说,在得知会损坏亚马逊的形象之后,贝索斯叫停了这项行动.
贝索斯论文参考资料：
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