原创《两大酱香白酒战略厚积薄发郎酒欲建中国白酒标杆企业》：该文是关于厚积薄发论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
位于四川盆地南部边缘的二郎镇,属于四川省泸州市古蔺县管辖,因红军四渡赤水及当地生产郎酒而得名,与茅台故里仁怀市茅台镇隔赤水河相望,其间距离不到40公里,为中国白酒金三角核心区域.
由于当地特殊的水、土壤、气候和空气形成独有的微生物群落,赤水河两岸诞生了中国两大酱香白酒,即茅台和郎酒.郎酒与“老大哥”茅台在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都有联系.
从汉代的“枸酱酒”到宋代的“凤曲法酒”,从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”,传承1000多年的酿造古法——“高温制曲、两次投粮、晾堂堆积、回沙发酵、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾兑”的独特工艺,形成了今天的郎酒,白酒行业内的一句“名酒都有历史传承”在郎酒身上尽显.
1984年中国名酒评比时,郎酒与茅台、五粮液等同被评为中国名酒.在计划经济时代,郎酒凭票供应,那时的销售额和市场与茅台等相差无几.
历经几十年发展,如今贵州茅台已成为国内高端白酒的代名词,其营业收入不仅位居白酒行业上市公司首位,业绩增速在2017年前三季度更是加快释放,其市值已占白酒行业的40%.
作为中国两大酱香白酒之一的郎酒,近年来在加快追赶的步伐,2017年上半年销售收入同比增长79%,其中高端酱香青花郎同比增长更是高达225%,预示着其脚步在加速.
在13万吨基酒储备的优势下,百亿元销售额并不是郎酒的目标,计划用十年重塑更大辉煌,建设全国白酒标杆企业,是其志向所在.
为此,公司对销售公司旗下事业部进行改革的同时,也在各地招商,加快全国化扩张步伐.作为被四川省重点推荐的全国十强品牌之一,郎酒的发展也迎来政策东风.
酱香酒崛起
回望新中国成立以后国内白酒发展史,从上世纪70年代之前清香型占据主要市场,到70年代分离己酸菌的标志性事件后30余年浓香型引领,再到2010年以来酱香酒崛起,目前国内白酒形成了酱香、浓香并驾齐驱的场面.
经历过上期行业调整后,随着国民收入的大幅提高,其中高收入人群收入大幅增加,让白酒特别是高端白酒的终端消费客户,已经由上轮上升周期的“政务消费”转向民间消费,进入到健康、可持续发展的发展轨道上.
这轮白酒的崛起,无论是终端销售、销售量,还是业绩增幅,以贵州茅台为首的酱香型白酒表现得更为亮眼.
终端市场上,众所周知的是茅台酒一度突破1600元/瓶,而且市场仍处于供不應求的状态.
随着茅台的供不应求,作为中国两大酱香白酒企业之一的郎酒,其生产的青花郎也成为市场热销产品之一,在北京部门零售价,也已经突破公司所标的零售价.
目前,青花郎53度500mL（20）全国建议零售价为1198元/瓶.
2017年11月初,位于北京市通州区梨园镇梨园村商业1号楼的北京金茂尔商贸有限公司一位人士对记者表示,随着茅台酒的脱销,郎酒的也在上涨,公司所卖的青花郎53度500mL（20）为1300元左右,2017年销量相对于2016年增加不少.
的回升和销量的增加,让郎酒的经销商收入也在大幅增加.
从2010年开始作为青花郎经销商的成都云上商贸有限公司老板瞿竞表示,2012年青花郎的销售收入高峰时为3000万元左右,在2013年-2014年下滑至1000万元左右,从2016年下半年开始回升,2017年销售额突破3000万元,超过历史最高峰.
同时,中端酱香白酒红花郎、中端浓香型郎牌特曲和大众产品兼香型小郎酒的经销商收入也在增加.
作为郎牌特曲的经销商,许多在扬州下的仪征市、高邮市,分别有江苏省仪征市许氏酒业（简称“仪征许氏”）和江苏省高邮市许氏酒业两家公司（简称“高邮许氏”）.两个城市的人口规模为120万,近年来随着当地企业家、居民消费升级,郎牌特曲在当地的销量大规模增长.2013年-2017年（前11个月）,仪征许氏经销的郎牌特曲在当地的额分别为600多万元、2000多万元、4000多万、6000多万元、7000多万元.2015年-2017年（前11个月）,高邮许氏经销的郎牌特曲在当地的量分别为2000多万元、3000多万元、3000万元.
小郎酒经销商湖南株洲泸淞区星火商行老板张永欣回忆,其在当地的销售规模从2014年刚开始做的100万元销售额,做到2017年的1000多万元,每年销量增幅巨大.
长沙万华糖酒从2012年销售小郎酒100万元到2016年销售小郎酒5250万元,销售业绩稳步上涨.
随着量价齐升,酱香白酒的收入也在不断增加.
2016年,贵州茅台营业收入388.62亿元,同比增长18.99%,归属于上市公司股东的净利润167.18亿元,同比增7.84%.2017年前三季度,贵州茅台营业收入424.5亿元,同比增59.40%,归属于上市公司股东的净利润199.84亿元,同比增60.31%.相对于2017年上半年营业收入同比增33.11%、归属于上市公司股东的净利润同比增27.81%,大幅提高.
如果从营业收入额来看,近年来,贵州茅台营业收入稳居白酒上市公司首位,而公司近期市值一度突破1万亿元,占白酒上市公司市值40%左右,由此可见市场对酱香白酒的高度认可.
Wind资讯统计,2017年上半年,白酒上市公司营业收入同比增幅中,超30%的有三家,超70%的只有水井坊.
而郎酒2017年上半年销售收入同比增长79%,其中高端酱香青花郎同比增长更是高达225%.
随着产品销售收入大幅增加和酱香酒的迅速发展,郎酒的品牌在白酒行业中一直保持较高排名且稳步增长.
厚积薄发论文参考资料：
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