原创《海峡两岸广告大不同》：本论文为您写海峡两岸毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
以我的观察,台湾人比较注重商品的内涵和理念,以及一个商品带来的愉悦感；而大陆人则比较注重商品的功能及实惠.
这一点,在两岸的广告上有所体现.
台湾有一则汽车广告,曾经很流行.那是一个新婚家庭,丈夫很喜欢无敌铁金刚的模型,但是妻子不让他去买,于是他就驾车偷偷去买,后来发现妻子也背着他为他买回了模型.最后的画面是,两个人拿着无敌铁金钢依偎在一起.
我把这个广告讲给大陆朋友听,他们都听得一头雾水,纷纷问我：“你没搞错吧,这是汽车广告?这分明是模型广告嘛.”
我跟他们解释,台湾的很多广告都是在传达商品内在的一些理念.上面的汽车广告传达了这样一些信息：这辆车比较适合刚刚组建家庭的小夫妻,男主角是偷偷地开车去买模型的,因此这辆车必须很灵活,方便进出,不会惊动女主角,等等.这些东西,台湾人看久了,自然而然就会从心中生出这样的感觉来.
另一则比较动人的汽车广告,写一位帅气的爸爸开着一辆家庭房车,他的小女儿在副驾驶座上睡着了,这时,车已经到了家门口,但这位爸爸没停下来,而是继续开着车兜圈子.这时候旁白响起：看着女儿熟睡的样子,实在不忍心叫醒她,疼爱女儿的心情就像谈恋爱.
我曾经为这则广告掉了眼泪,不过我想,也许有人对整个广告剧情摸不着头绪,其实车子的性能已经在广告中展露无遗.首先,车开了那么长时间,女儿都还没醒,说明这款车既安全又平稳；其次,强调了家庭的甜蜜和温馨,将情感转化到对商品的认同上.这就是台湾广告的状态,而这也是诉诸台湾这个市场的最佳方式.
反观大陆的汽车广告就简单多了,多数都是直截了当地在广告当中反映车子的性能,用旁白念出来.比如说车子采用了ABS（防抱死刹车系统）,大大提升了安全性能啊,一般还会配合动画来演示这个系统的作用,最后还不忘提醒你,现在购买会免费送音响.
在台湾,这种广告会被认为是“地摊叫卖式”,而无人问津.
广告是生活的一种延伸,同时也是观察社会的一个窗口.透过两岸广告的差异,可以看到两岸人民不同的生活风景.
大陆有些广告过于重数量,以致完全忽略对功能性或是内在理念的传达.有两个钙产品广告就是如此.
某种钙片为了突出数量多、价格便宜,于是喊出：“现在一片儿顶过去五片儿.”问题来了,钙量提高了,价钱是否不变?又或是到底多少钙对身体才是最佳的补充呢?
另外一则葡萄糖酸钙口服液广告,一直强调蓝瓶的钙如何如何好.我不知道蓝色的玻璃瓶是不是这家公司的防伪技术,即便是防伪技术那也不是产品的功效啊,也不是产品内在理念啊.再说了,蓝色瓶子跟产品的功效有何逻辑上的联系?
在台湾,由于保健品的特殊性,其广告也可能变成“唯物”风格.保健品广告一定会告诉你,你为什么需要它.以钙片为例,它会跟你说,不仅成长发育中的小孩需要补钙,更年期的女性面临着钙的大量流失,易引起骨质疏松,因此更需要补钙.接着,会告诉你补多大剂量的钙是合理的,再由此切入到产品中.
（摘自《从台北到北京》 中国友谊出版公司）
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