原创《豆果美食菜谱分享到食材电商》：这是一篇与菜谱论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
豆果美食曾是国内首家发现、分享、交流美食的食谱类互动社区,为美食爱好者提供了一个在线交流平台.2014年11月,其完成了2500万美元的C轮融资.同年,豆果美食尝试进军生鲜电商,也曾涉足半成品净菜.直至2015年底,豆果美食开始将目光转向家庭厨房供应商.截至2015年12月,豆果美食App累计总下载量1.2亿,日活跃用户超过420万,月活跃用户达到3000万.
依据“工具-社区-电商”的路径,豆果美食以菜谱分享起家.2011年,在获得了盛大的1000万元投资后,豆果美食开始尝试公司化运作,同年第一版豆果美食App上线,成为国内最早的围绕菜谱展开的美食社区App.作为一典型的UGC社区,其80%的内容来自用户,且用户在上传食谱的同时,会附上和之相关的心情故事.因此,豆果美食上的食谱都带有强烈的个人符号,也因此带来了极强的社区黏性.
以菜谱为纽带搭建美食爱好者交流社区是第一步.CEO王宇翔将豆果的“格调”定义为家庭厨房,他直言,“豆果不想只做菜谱,而是想把菜谱作为一个基础和入口,在菜谱上尝试新的商业模式”. 具体来说,厨房相关的食材、家电、厨具和调料等相关的电商、广告等都是其探索的方向.
将豆果的内容整合成为美食大数据,向企业开放.目前,豆果已经和TCL、海尔、美的等厨电厂商达成合作,和亨氏、锐澳等调料及石材供应商也正在开展深度合作.此外,除了为本来生活、顺丰优选等生鲜电商导流、厨卫家电厂商的广告之外,在新版本的App上,豆果美食App已在食谱的基础上增加了社群和电商两个功能,优化用户体验.
通过垂直社区内容及用户互动产生的信任感和参和感,豆果美食的电商平台“优食汇”迅速赢得了用户的认可.为了避开竞争对手同质化的夹击,在经过市场调研后,针对以注重生活品质的80后、90后用户,豆果美食将“优食汇”电商平台的主打产品定为半成品食材,目前半成品食材的销售份额已经占到了全网的50%以上.豆果仍在探索如何将电商和内容关联得更加紧密.在CEO王宇翔看来,相比于用产品和服务切入市场,利用内容对于早期的引流更有助益.
菜谱论文参考资料：
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