原创《互联网背景下杭州市农村移动电商路径、模式和》：本论文主要论述了电商论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：通过农村移动电商路径、模式的研究,结合旅游电商、移动政务等突破现有农产品销售模式的瓶颈,形成具有可复制性且有操作性的农村移动电商模式.促进浙江省农业转型升级、农民增产增收,同时满足城镇居民对优质农副产品、农业休闲旅游等的需求.
关键词：农村电商；移动商务
一、引言
2014 -2018 年*连续颁发五个一号文件,其中都突出强调了农村电商,彰显了农村电商的重要性.从2016年强调农村电商的基础设施建设,2017年强调推动农村电商发展,促进农业供给侧改革,到2018年实施乡村振兴,一次次推动了电商和农业、乡村旅游业的结合和发展.
电商大平台相继启动农村电商计划,带动了农村电商迅速发展,为农村电商的发展奠定了基础.根据中国食品（农产品）电子商务研究院数据显示,2017年涉农交易类电商4000多家,但1%盈利,7%巨亏,88%略亏,4%持平.农产品上行销售仍然有以下几个瓶颈：
1. 农产品同质化现象严重,没有品牌效应；
2.第三方平台运营成本高,有销量无盈利；
3.农村宽带覆盖面不够；
4.农村电商人才匮乏,培训没有深入；
5.因技术及成本问题,无法建立村级农产品统一供销平台.
二、国内农村电商模式分析
农村电商因地制宜,出现了各地不同的电商模式.河北清河东高庄模式：即在原有的羊绒产业基础上,拓展网络销售渠道,逐步形成互联网+加工制造业的模式；江苏沭阳堰下村模式：即在原有苗木、花卉的特色农业基础上,发展线上渠道,形成互联网+特色农业的模式；河南辉县和四川青川等地“网销经纪人+农户”的模式：即当地返乡青年开设网店销售当地山货,形成山货销售供应链；福建安溪中闽弘泰模式：即以合作社为龙头整合资源,打造统一茶叶品牌,迅速发展网络销售的模式；福建兰田模式：即以农村信息化综合服务平台为依托,在当地农村的龙头企业驱动下,以线下带动线上的模式；吉林通榆模式：即政府牵头,用专业网络运营团队运营推广本地黄金产区生产的杂粮杂豆的模式；陕西武功模式：即利用陕西有利的地理位置,利用电商平台实现“买西北、卖全国”的战略,建立集农产品生产供应商,采购企业和网商一体的联盟模式.
浙江省走在农村电商的前沿,根据各地不同的情况,因地制宜的发展了浙江模式.遂昌模式：成立网店协会,协会不仅提供网店运营帮助,更重要的是引领和整合优势资源,集全县之力在淘宝、京东等大平台上推进整合营销；缙云北山村模式：当地农民企业家经营户外用品,自创互联网品牌,在互联网上形成*代销模式；丽水模式：即发挥当地区域电商服务中心,帮扶农村青年网络创业,在渠道、金融体系上建立帮扶机制；义乌青岩刘村模式：利用义务国际小商品城优势,开拓跨境电商渠道,形成集聚规模效应.
综上所述,不同地区农村电商的发展均依托本地的优势农产品或资源,成功的模式在政府的强势介入抑或是当地创業者的自发而为,没有完全可以复制的模式.
三、农村移动电商发展路径
农村移动电子商务沿培训—移动端电商平台建设（微信公众号）—跟踪培训—高校代运营路径发展.充分发挥地区高职院校专业和人力优势,解决农村移动电子商务发展的两大瓶颈：技术和人才.
要进行移动电商换市,村官先行,从村务移动化开始,各村建立官方微信公众号,从思想和行动上实施移动政务从而指导移动商务的开展.各级地方政府要进行专项拨款,提供免费培训,进行金融保障,提供信用贷款,支持农民开展农村移动电商,如图1.
四、农村移动电商对策建议
1.农村移动电商商务策略
结合现有的农村电商基础,打磨研究一村一品,即一村一个优质农副产品或一村一个项目品牌.将打磨后的一村一品建立微信公众号,依托微信、微博、*等社交媒体进行营销推广,建立农村移动电商策略：
① 产品策略
充分研究产品自身特点,研究产品品类和产品故事,选择适合网络销售的标准化产品,制定不同等级的标准和价格,制定产品系统.
综合包装系统、产品系统和传播系统建立产品策略,树立品牌形象.
② 价格策略
根据优质农副产品上市的周期设计价格.根据销售的模式不同设计团购、零售、拼团、促销和批发价格.
③ 原产地策略
优质农副产品大部分没有品牌,且分布比较零散、很难在短期内建立其品牌效应,因此在初期,应利用杭州地区原产地效应进行产品设计和推广宣传设计.
④ 社群化营销策略
移动商务的核心营销推广的阵地即社群化营销.充分发动在全国各地的本村村民作为产品的代言,树立几个移动商务创业典型.
选择产品适应人群,在相应的微信公众号、微博大号上进行营销,利用微信朋友圈广告功能进行营销.
2.农村移动电商发展人才策略
电子商务专业或方向的浙江省高职院校有24所,基本覆盖全省各个区域,高职院校本身具有较强的电商实际操作技术和能力,随着2015年国家高职院校专业目录的更改,移动电子商务作为单独的学科门类进行招生,各高职院校传统电商专业纷纷开设移动电商专业和方向,且各高职院校与行业企业关系紧密,完全可以在培训课程体系、技术实施、后期运维上提供农村移动电商发展强有力的保障.
3.农村移动电商平台建设建议
农村移动电商平台通过平台公众服务号、平台网站以及平台APP面对政府、用户、合作社负责人农场主、民宿经营者和农家乐经营者五大用户建立五大系统.在基于农村移动电商培训体系的基础上,实现政情通达、特色产品信息通达、民宿特色农家乐等旅游信息通达、培训信息通达以及原产地购买、预售团购、优惠卡券等功能,如图2.
五、总结
农村移动电商的发展可打破传统农村电商发展瓶颈,提高农业电商产品市场渗透率.同时催化农村电商人才培养,调整农村劳动力结构.农村移动电商的发展有效地推动创新农业生产方式,推动供给侧结构性改革.
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电商论文参考资料：
结论：互联网背景下杭州市农村移动电商路径、模式和为关于电商方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关电子商务培训费论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
