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关于出版业转型论文范文资料 与知识服务,推动出版业转型有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:出版业转型范文 科目:毕业论文 2024-01-09

《知识服务,推动出版业转型》:本文关于出版业转型论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

【摘 要】 国内外不少出版商提出了知识信息服务商的转型定位,但只有极少数具有充足版权资源的垂直出版商才有可能实现转型.互联网的快速发展为所有的出版单位提供了向知识服务转型的可能性,传统出版单位采取了各种探索,但仍然处于初级阶段.

【关 键 词】消费升级;知识服务;出版转型

【作者单位】郭全中,国家行政学院社会和文化教研部.

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.09.008

一、知识服务发展现状

1.消费升级、中产阶级兴起是知识服务发展的时代大背景

第一,消费升级要求知识升级.我国现处于消费升级的历史进程中,同时也对各行各业的从业人员尤其是年轻人提出越来越高的要求,从业人员需要通过持续学习来提升自身的素质和能力.当然,由于知识更新换代的速度加快,从业人员也在一定程度上产生了“知识焦虑”,而通过知识付费既可以完善自身以适应新时代的需要,又能通过实际的知识转化过程深刻体会到知识获得感,重构了阅读消费新場景.

第二,中产阶级壮大有利于知识服务发展.目前,在西方发达国家,人们为知识付费的意愿更高,其知识付费的场景也更丰富,根本原因在于西方发达国家的社会结构以中产阶级为主.我国由于中产阶级数量占比低且收入相对较低,长期处于“免费文化”的状态,导致人们为知识付费的意愿不高.随着我国经济的高速发展和社会的全面进步,作为全球第二大经济体,我国中产阶级及富裕人士迅速增长,《2016中国中产富裕阶层财富管理白皮书》显示,中国的中产阶级数量达1.09亿名,而未来会进一步高速增长,这也为知识付费提供了更好的用户基础.

第三,信息严重过载导致难以获得有效知识.互联网给我们带来海量信息的同时,也导致了信息严重过载,由于每个人一天拥有的时间有限,难以有充足的时间从海量信息中筛选出有效信息,每个人所能获得的有用信息就更为匮乏,继而带来“多就是少”的悖论.因此,知识付费可以让专业知识把关人筛选出有用的信息.

2.知识付费高速发展

第一,知识付费参与者众多.据不完全统计,目前涉及知识付费的平台可分为如下五类:一是以沪江网校、新东方、腾讯课堂、网易云课堂、插座学院等为代表的在线教育平台;二是以喜马拉雅FM、知乎、分答、在行、得到、千聊等为代表的知识付费平台;三是以36氪、餐问、雪球、丁香医生、问校友、财新等为代表的专业网站;四是以微博付费问答、微信付费阅读等为代表的社交媒体平台;五是以RELX为代表的知识信息服务商.

第二,各类知识付费平台的用户数量多.一是我国视频付费用户超过1.7亿人.截至2018年2月底,爱奇艺付费会员规模达6010万人,腾讯视频*用户约6260万人,优酷付费会员超过3000万人,再加上乐视网等视频网站的付费会员,我国视频付费用户必定超过1.7亿人,内容付费成为视频网站的重要盈利模式.二是知识变现TOP10的平台活跃用户数量从2016年1月的3000多万人增长到2017年6月的5000多万人[1],保持高速增长状态.易观《2017年知识变现平台分析》的数据显示,喜马拉雅FM、知乎live和蜻蜓FM等活跃用户数超过1000万;得到APP官方公布其订阅用户数为130万.

第三,知识付费平台取得了一定的付费收入.喜马拉雅FM、得到APP和十点读书平台的知识付费收入在亿元以上.根据易观的数据,喜马拉雅FM的活跃用户营收规模约为2.35亿元人民币,得到APP的活跃用户营收规模约为1.5亿元人民币.而十点读书平台创始人林少提供的数据显示,十点读书平台2017年的付费收入将超过1亿元人民币.此外,易观数据显示,知乎Live的活跃用户营收规模约2000万元人民币.

第四,知识付费的主要模式和平台特点.知识付费分为三种模式:付费订阅模式,如喜马拉雅FM、得到等都是采用这种形式;单次付费问答模式,如分答等属于这种形式;付费社群模式,如小密圈等采取的是这种形式.知识付费平台的特点主要有两个.一是知识付费平台的差异化明显.喜马拉雅FM、知乎等平台的用户多,用户渗透率相对也高;蜻蜓FM、得到APP等平台的用户多,用户渗透率相对较低;赤兔、网易云课堂、朝夕、小密圈、分答、在行等平台的用户少,用户渗透率相对较低.二是不同知识付费平台的转换率也不同.易观数据显示,在目前的知识付费平台中,得到APP付费转换率高达18%,喜马拉雅FM的实际付费转换率为3%左右,知乎live的付费转换率为2.3%左右.

第五,知识付费的群体特征.一是年轻的中低收入女性更容易为知识付费平台买单.女性比男性更加偏爱教育领域,一方面知识付费的价格不高,另一方面年轻的低收入职业女性对知识有更强的需求,所以其更愿意为知识付费.根据易观的调查,这些女性主要是35岁以下的职业女性,中低收入,舍得为教育投入金钱.二是不同平台的用户偏好不同.易观数据显示,喜马拉雅FM用户更偏好移动电台和教育资讯领域,知乎用户在社交、资讯方面比较活跃,得到APP用户多偏爱奢侈品等领域.

传统出版时代下的知识付费的本质是信息垄断,而互联网时代下的知识付费的本质是流量生意,对于出版单位来说,做好知识付费需要做好用户培养、产品开发和产品运营三大方面.

二、RELX——出版业知识信息服务商的先行者

RELX的前身是励德·爱思唯尔,2015年励德·爱思唯尔更名为RELX集团,并通过合并资产首次将其英国和荷兰的两个母公司合并为一个集团实体.RELX被公认为全球最大的科学与医药信息出版商,目前集团业务包括四大部分:一是科技医学信息出版商爱思唯尔,二是为银行、政府、保险公司等提供风险管理信息的风险评估工具提供商,三是法律/在线法律信息提供商,四是伦敦书展、美国书展等大型书展的主办者策展公司.这四大部分业务在全球同领域内均处于领先地位.目前,RELX集团的市值超过230亿美元,2015年的营收达到58亿英镑.其旗下爱思唯尔年度销售额为20亿英镑,在36个国家设立了办公室;每年出版超过2000种期刊,包括《柳叶刀》《细胞》等世界著名期刊,还出版近20000种图书,包括Mosby 、Saunders等著名出版品牌的参考工具书;在集团3万名员工中有8000多名是专业技术人员,约占员工总数的27%[2].

出版业转型论文参考资料:

结论:知识服务,推动出版业转型为关于本文可作为出版业转型方面的大学硕士与本科毕业论文未来出版业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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