原创《众筹方式下图书出版和传播新模式浅探》：此文是一篇图书出版论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】 众筹出版是互联网众筹平台面向网络受众、社交群体及粉丝团进行小额筹资,开展出版传播活动的商业出版模式.这种模式不仅能为传统出版机构提供大量优秀选题,还能为众筹出版项目提供网络预热和市场预判.另外,众筹出版的“消费者即生产者”理念,以及支持者、作者、众筹平台和出版机构等参和各方在众筹出版传播中的全程多维互动,可极大提高出版项目的成功率.
【关 键 词】众筹；出版；网络预热；市场预判
【作者单位】赵振营,河南中医药大学网络信息中心.
众筹模式是众包的一种应用类型,美国《连线》记者杰夫·豪将众筹模式归为众包的四种应用类型（大众智慧、创造、 以及众筹）之一,即企业、组织或个人通过互联网及社交网站展示创意,吸引大众关注,以获得资金支持的商业模式.比如,美国Kick starter是最早被大众熟知的众筹网站,2009年起发展至今,已有涵盖出版、设计、艺术领域等13大类、36小类的众筹平台,募集项目总计5.4万个,募集资金9.36亿美元,成功率为44%.在其影响下,众筹作为新的互联网经济模式逐渐在全球推广,我国的众筹类网站也大量涌现,如众筹网、众筹家等.
出版众筹一般有两种模式.一种为主流的预售或团购样式的众筹模式,这种模式一般是通过众筹网、云购等众筹网站及电商渠道发布众筹项目,回报方式可能是收益分成,也可能是作者签字图书或图书纪念品等周边文化产品.另一种众筹模式是粉丝经济带动下的“赞赏”模式.这种模式一般是具有一定影响力或粉丝量的社会人士,利用互联网论坛或 、微信等自媒体和粉丝群及社交群体展开互动,并通过“赞赏”等网络平台预制图书.
一、互联网及其社區为众筹出版搭建了良好的传播平台
在互联网及新媒体飞速发展的时代,传统出版行业面临空前压力,其尽管尝试借用电子商务及贴吧、论坛、微博和微信等媒体拓展营销渠道,扩大自身影响力,但无法从根本上改变劣势.另外,传统出版传播方式还存在出版社和作者、读者之间组织结构的限制及时空距离等天然因素的制约,妨碍了出版社和作者、读者之间的交流,互动成本较高.网络出版众筹及传播模式较大程度上弥补了这些弊端,一方面起到互联网预热作用,另一方面也为项目方和出版机构提供市场预判依据,提高传统出版对图书市场的敏锐触感.
1.网络社区成为图书众筹出版及传播的发动机
交互性是众筹出版及传播的主要特征,美国麻省理工学院媒体实验室创办人尼葛洛庞帝认为,网络的真正价值越来越和信息无关,而和社区相关.互联网众筹图书作者、出版机构和众筹平台正是通过这样的社区和网络价值链终端的读者展开互动,征询读者对图书众筹项目的创意、看法及意见,并提供线上线下服务.《中国信息化》高级编辑刘晓芳认为,众筹出版及传播模式下,互联网将主动创新权利给予价值网络的终端节点——网络受众,这些终端节点走上价值链高端时,也获得了价值传递和再造的话语权.在线社区是因人们的意识形态、价值观、情感和兴趣爱好等相互认同聚合而成的网络互动社群.众筹平台正是在这些趣味相投的人聚合一起的复杂而多元社区群体基础上搭建的.社区依据其内部组织机制产生集体协同和行动力,进行社会化创新生产,并产生文化氛围.所以图书众筹出版及传播应注重网络社区的在线建设和维护,设立主题和话题焦点,营造活动的文化氛围,激发社群成员的创造力.如2013年, 知乎开启了“创业时,我们在知乎聊什么?”图书众筹项目,因知乎高质量问答氛围及有效阻止破窗效应机制,且话题性较强、互动友好而理性,参和互动者众多,凭借其营造的一流社区活跃气氛,该项目发出仅10分钟就达成目标,总计1000位社区群员参和该众筹,共筹集资金9.9万元.此次众筹出版也在网络掀起较大波澜,提高了项目的互联网知名度.
2.社交化的准确掌控能快速精准地进行信息扩散
众所周知,互联网及社区平台的面向性和参和性极为广泛,在图书众筹出版及传播引导过程中呈现两个特点.
一是社交化营销发展趋势明显.论坛、微信朋友圈、微博、 、UC和MSN聊天群等社交网络媒体上聚集大量社交群体,是天然的传播渠道.众筹出版正是看中这一优质的宣传渠道.例如,点名时间众筹平台在2014年发起了读书节微信众筹活动,参和者只要邀请5名微信好友参加,让其每人支付一分钱,就能获得45元代金券,在其网站上购买5本指定的众筹图书.点名时间此次网络社区活动充分运用了微信平台及朋友圈开放度高、受众集中且社交频繁、传播成本低和速度快等特点,5天内使大量微信用户参和进来,有效提高了点名时间众筹平台的知名度,对该网站众筹图书后期销售拉动效果也十分明显.另外,许多出版项目的众筹目的并不仅仅为了出版图书,而是通过网络预热吸引受众关注,进而制造粉丝经济.例如,2013年,乐嘉的《本色》众筹项目登录众筹网当天,便获得330名网友支持,筹资金额超过1.5万元,最终完成众筹目标.该众筹项目的成功,一方面是因为图书内容具有一定吸引力,另一方面因为作者本人拥有较高的社会知名度和众多粉丝.
二是垂直化精确定位并过滤网络受众,以形成新的社交群体.出版众筹项目通过主题和话题的细分持续吸引互联网受众关注,垂直化精确定位并过滤受众,以聚拢支持者,进而形成具有独特文化基因的新社区群体,提高用户黏性.例如,南方报业旗下《21世纪经济报道》记者侯继勇在众筹网发起“成都创业者生存环境调查”众筹项目,项目说明中全面阐述了报道行程、采访内容、社会背景及价值等内容,准备7天内筹集北京至成都的3400元旅差费.该众筹项目规定对资助10元者,侯志勇将在自己微博上公开感谢；资助10元以上金额者还可参加和侯志勇一起长跑、打篮球及读书会等后续活动.该项目发起仅5天便获得96人资助,共筹集资金4210元.作为资深记者,侯志勇之所以发起此次众筹项目,以及包括微博发表公开感谢信和后续互动活动,主要是发起相关社会话题,以吸引互联网受众关注并使支持同类话题的人聚拢,从而精准定位和过滤受众并组成新的社交群体,形成独特文化氛围,以持续引发社会关注.
图书出版论文参考资料：
结论：众筹方式下图书出版和传播新模式浅探为适合不知如何写图书出版方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于出版一本书要多少钱论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
