原创《匠心质造颜值时代工匠精神》：本论文可用于匠心论文范文参考下载，匠心相关论文写作参考研究。
【摘 要】文章详细分析了清华大学出版社2016年度畅销书《山海经》的策划、编辑及出版过程,论述了如何精准研究纸质书与电子书差异化实现模式以及实施细节,如何以“匠心质造”来体现颜值经济时代的工匠精神,如何研究和思考纸质书内容的品质和装帧的艺术性创新,又如何以最匹配的方式呈现整体和谐,最终产生美到窒息的震撼效果来传播中华美,实现出版人的文化理想.
【关 键 词】中华美；颜值经济时代；工匠精神,《山海经》
【作者单位】张立红,清华大学出版社.
一、纸质书王者归来
2007年,在当时电子书甚嚣尘上的情况下,我在《出版广角》发表了一篇文章,分析了未来纸质书可能的出路,其中包括几个观点：（1）要多角度、全方位显著地创新,（2）要与电子书形成差异化,（3）实现口碑相传,（4）注重视觉营销.如果能在这几方面找到突破口,就可能在“颓败”的纸质书领域实现“王者归来”.这几条看上去很简单,但是出版人走了整整10年,才杀出一条回归纸质书的“血路”.
2016年,纸质书整体向好,这是全球性的,只要稍加观察,我们很容易发现,畅销和常销的纸质书基本都具备了上述条件.2015年12月底问世的清华版《山海经》,可以说是一本在这几方面做得比较成功的畅销书.
清华版《山海经》策划和编辑加工历时三年,当时参与论证的编辑几乎没有人看好这本书.其中有一位编辑说,任何一个编辑部领导都不会允许这样一本书出版的；渠道商第一次看到这本书的时候惊呆了：“这种书真的能卖掉吗?”
清华版《山海经》从问世时的无人问津,到成为各大书店的重点书乃至爆品,历时不过半年多.在亚马逊书店上,上市3个月时排名几十万之后,去年“双十一”之前冲到总榜第18名,并相当一段时间维持在20名左右；在当当的销售起步也非常糟糕,上市半年后才开始在分类榜排270名,然而又过了3个多月后,就开始持续位居当当艺术类第一、第二名；在京东曾经一日销售1200多本,去年“双十一”零点之后仅10分钟,新华文轩的2500册即被抢购一空等
从首印仅仅3000册,渠道商都没有信心消化的疑似“滞销书”,到十多万册的重印,各大渠道年底冲业绩的地“镇店之宝”,整个过程充分说明了纸质书回归的艰难和后势之无可抵挡.
2016年注定是纸质书卷土重来的一年,2017年很有可能会更好.我们重点关注的是,如何在上面提到的几点要素中寻求突破,以期能够策划带动纸质书回归的优质畅销书.
二、匠心质造
2012年,在宗俊峰社长的倡议下,清华大学出版社在人文分社徐学军社长旗下成立了畅销书事业部,首开大学出版社畅销书规模化出版的先河.在此之前,《圈子圈套》《第N种危机》《智弈》《输在起跑线上的哈佛男孩》等畅销书的成功,已经让业界看到了清华社畅销书出版的潜力.
清华版《山海经》的插画师陈丝雨,是在事业部成立后不久,和我们合作的装帧设计专家——清华美院的王红卫教授推荐前来投稿的,她希望自己的插画作品能够出版.
一开始,我就被她画的“九尾狐”给迷住了,实在是太漂亮了！可是,一共只有二十几幅画,选题论证的时候,刚一提出就被大家否了.清华版《山海经》出版后,业内有几个编辑告诉我,这本书当初也找过他们,他们也认为距出书的距离实在太大而放弃了.但是,当时我认为,这么美的画没有市场,实在是暴殄天物.陈丝雨的画以符合现代人视觉习惯的方式,极美地诠释了中国传统文化.而当下,西方美学、日韩美学等外来美学文化充斥国内市场,相比之下,传统中华美学备受冷落.我们需要重拾自己的美,提升“中华美”的自信,作为一个出版人,更责无旁贷.于是,我答应陈丝雨,一定设法帮她出版或者销售画作.
我开始思考,如何让这本书以大众能接受的方式出版,同时,更为重要的是,如何让传统文化以创新的形式再现和出版?
市面上已经有很多版《山海经》了,而且全图和全彩图的版本都有.陈丝雨的画虽然漂亮,但是相对于浩渺的《山海经》文本,这几张画实在是太少了.我们想了很多方案,都没有脱离常规思维,仅凭这几十张画,无论怎么插入,都还是一本可有可无的普通《山海经》,多一本不多、少一本不少的同类书.
于是,我只能告诉陈丝雨,画的数量太少了,她能不能再画一些,最好能有100多幅,这样就基本可以成书了.
本来以为陈丝雨会知难而退,没想到她竟爽快地答应了.要知道这些画虽然没有被画家经纪看中,但是我知道画起来是相当耗时的,不仅笔法繁复至极,而且需要非凡的想象力才能达到出类拔萃的效果.
当时的想法是,一旦陈丝雨拿出100幅画,我就请编辑把公版的文字整理并加入.我们考虑了两种方案：一种是只选和画相配的文字,这样100多页的书,黑白印刷,定价不高,虽然销量不会太好,但也不会太差；另一种是公版全文本配陈丝雨插画,会很厚,成本高,但是市场上已经有了全文插图版,无论哪一种,都还是不够理想.当时,编辑都不愿意接稿,觉得这是本文字很烦琐且没有市场前景的书.
过了大约一年,陈丝雨再次联系我的时候,她真的画好了150多幅画.看到这些画的时候,我惊呆了！后来我的文案写道“美到窒息、想象到无极的精美插画”,正是体现了我当时的真实感觉.这些画让我不禁想起绘画大师布雷东说过的话：“一切不可思议的东西都是美的,只有不可思议的东西才是美的.”其中仅仅《西王母》这幅画,我就可以写一篇关于《山海经》和宇宙学的研究文章.看到这么脑洞大开的画,我立刻把原来的两个出版方案否了.
我下決心要出版一本超越鸟山石燕的《百鬼夜行》的图书.多年来,我一直探索出版一些可以提升国民想象力的图书,苦于没有找到合适的书稿,而陈丝雨这些富有想象力的插画,让我不禁充满了理想即将实现的幸福感.
既然有了这个设想,那么随随便便地把公版文字和这样的画匹配显然太草率了,文字方面怎么突破呢?
匠心论文参考资料：
结论：匠心质造颜值时代工匠精神为关于本文可作为匠心方面的大学硕士与本科毕业论文关于匠心精神的名言论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
