原创《微信公众号主体变更规则》：这篇微信论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
【摘 要】 微信公众号用户数量庞大、使用频率高,作为自媒体代表性平台,其对我国新媒体产业做出了极大的贡献.但随着微信公众号主体变更规则的变化,公众号产权自由交易受限,降低了投资积极性,不利于新媒体产业的发展.文章通过探究微信公众号主体及其规则与新媒体产业的关系,强调主体研究的重要性,提出公众号主体变更规则修改意见来保护公众号主体产权,以期给微信平台和新媒体产业的发展带来良性改变.
【关 键 词】微信公众号；主体变更规则；产权保护
【作者单位】刘洪权,安徽大学新闻传播学院；李莹,安徽大学新闻传播学院.
2011年1月21日,腾讯公司发布了为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序——微信,其以操作便利、内容形式多样、功能丰富等优势迅速占有市场.截至2016年9月,微信平均日登录用户已经达到7.68亿.2012年8月23日,微信公众平台正式上线,随后,腾讯相继推出订阅号、服务号和企业号,从社交通信、内容分享到生活服务、企业管理等领域,微信公众平台业务不断扩大和细分.截至2016年12月,中国微信公众号数量已经超过1200万个[1].
微信公众号为腾讯公司和我国新媒体产业创造了巨大价值,已经成为传统媒体转型、自媒体发展的重要基地.但随着腾讯规则的变化,微信公众号主体尤其是个人主体自由交易受到限制,主体不可更改使得产权无法得到充分保障,这打击了资本注入的积极性,影响了新媒体产业的活力.
一、微信公众号的媒体价值
新媒体产业是文化创意产业的重要组成部分,是第三产业的重要分支,也是国民经济发展不可分割的有机成分[2].微信公众号以其庞大的用户群、逐年增长的数量、丰富的类别以及巨大的市场价值为新媒体产业开拓了广阔的市场,进一步推动了媒介市场的扩展和媒介融合.
1.微信用户数量庞大、活跃度高
庞大的用户群是支持新媒体产业发展的基石.与传统媒体不同,新媒体强大的交互性使得用户时刻处于产业链的中心环节[3],用户数量和活跃度在很大程度上决定了新媒体的存亡.截至2016年第二季度,微信月活跃用户数达到8.06亿,比2015年同期增长39%,六成以上用户每天打开微信超过10次,超过30次的重度用户占36%[4].微信的用户黏性是其他新媒体平台难以企及的.第十三次全国国民阅读调查数据显示,我国日均手机阅读时间为62.21分钟,仅微信阅读时长就占了22.63分钟[5].
用户特点在很大程度上决定新媒体产业的发展方向和发展潜力.微信用户中男性用户居多,企业职员占比超过四成[6],从职业收入稳定程度和消费能力来看,用户具有可挖掘的消费潜力,这对微信全面推进商业化,尤其是打造服务号电商体系、推动订阅号内容电商的发展具有很大作用.
2.微信公众号的数量和类别
微信公众号的推出给媒体尤其是自媒体的发展带来“春天”.2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长了46.2%,预计2017年将增长至1415万个.微信公众号近些年增长率虽有下降趋势,但总体数量仍在持续上升,表现出稳步发展的态势.见表1.
随着用户需求的多样化,微信公众号的种类也在不断增加.类型多样的公众号为新媒体产业开拓了广阔的市场,从面向个人到面向组织、企业,从自媒体文化创业到大型企业电子商务,公众号的服务范围遍及各行各业.在不同行业的众多微信公众号中,休闲娱乐类微信公众号文章最受读者喜爱,以平均23735.6次的阅读量居于首位,其次是时尚和医疗健康类,平均阅读量分别为17929.2次、10964.5次.此外,汽车、旅游、母婴、教育等生活类公众号受关注较多.见表2.
3.微信公众号的市场价值
微信公众号覆盖行业广、用户基数大、潜在消费力强、发展态势良好,使得平台拥有较大的市场份额.商业价值和新媒体广告市场增值是微信市场价值最主要的两个方面.第一,内容变现,即内容*和付费阅读服务[7].内容是一切公众号价值的基础,优秀的内容是用户订阅、*、付费乃至后期广告投入和商业融资的前提.2012年,纽约时报砌起付费墙,订阅收入首次超过广告收入成为其第一大收入来源,从而引发美国各大媒体竞相模仿.2016年号称“中国内容付费元年”,知乎、微信公众号、豆瓣、喜马拉雅等纷纷试水.第二,衍生商业服务,即引入支付功能与电子商务平台进行直接商品交易.小微商户使用公众平台自带的微店,大企业则多采用第三方的微商店系统满足自身需求.
新媒体广告市场增值建立在商业价值的基础上,优秀内容能够吸引流量,进而吸引新媒体广告投放.如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”等公众号凭借多条爆文走红后,粉丝量和广告报价持续上涨,截至2016年7月,“咪蒙”粉丝量突破400万,头条报价45万元.
随着资本对自媒体认可度的提升,融资的步伐也在加快.“一条”“餐饮老板内参”“玩车教授”“毒舌电影”等公众号均在2016年获得融资,估值过亿.“玩车教授”是一个重度垂直汽车行业的微信公众号,从原创内容起家,3个月时间粉丝量从零增至10万.2015年通过公众号图文推送、年度广告投放模式,“玩车教授”单靠广告营收就达1600万元；同年9月,其与4S店合作探索电商业务；2016年8月,“玩车教授”获得广东文化产业投资基金领投的3600万元A+轮投资,公司整体估值达7亿元.
4.微信公众号对新媒体产业发展的作用
（1）扩展了媒介市场.罗伯特·皮卡特提出了媒介活跃于内容产品市场和广告市场即“二元市场”的概念[9].微信公众号扩展了新媒体产业的这两个市场,从而扩展了媒介市场.第一,微信公众号打破了内容免费,广告收费的模式,开发赞赏功能,进行内容付费试水,同时开通O2O电子商务平台服务,直接链接其他种类商品市场,拓展了媒介市场的外沿.第二,在传统媒体平台和互联网平台中,平台和广告主界限分明,而微信公众号开通广告主和流量主服务,公众号间可以相互推广,兼具广告主和平臺两种身份,在降低广告成本的同时,也促进了自身品牌传播,扩展了广告市场.
微信论文参考资料：
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