原创《安庆广播电视台推进媒体融合的实践和构想》：此文是一篇广播电视台论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】面对新媒体的严峻挑战,只有积极推动传统媒体和新媒体的融合发展,才能探索出新媒体时代下传统广电媒体的发展新路径.本文结合安庆广播电视台媒体融合的实践,分析存在的问题,提出今后融合发展的设想.
【关键词】媒体融合；实践；构想
当前,在新媒体的强势冲击下,城市广电台正面临发展困境.这首先表现在注意力市场被瓜分.与新媒体的内容价值、传播模式、传播特点等对比,传统媒体的弊端已经凸显.新媒体提供给受众越来越多的选择,年轻人对于广播电视的依赖度逐渐减少.对于今天的很多年轻人来说,网络、手机等平台的吸引力已远远大于广播电视,他们所获取的大多数信息来源于新媒体,而非广播电视.其次表现在广告市场被瓜分.新媒体的传播优势、传播效果已得到越来越多的广告业主的认同,很多广告业主正逐渐削减广播电视媒体的营销费用,将其投向新媒体.随着新媒体营销价值和关注度的提高,新媒体还将继续分流传统媒体的广告收入.
面对新媒体的严峻挑战,我们认为,只有积极推动传统媒体和新媒体的融合发展,才能探索出新媒体时代下传统广电媒体的发展新路径.本文结合安庆广播电视台媒体融合的实践,分析存在的问题,提出今后融合发展的设想.
一、媒体融合发展的现状
建设新媒体传播平台,构建媒体融合发展的基础.近年来,安庆广播电视台积极利用新技术、进军新媒体,打造新平台、开拓新阵地,在网站建设、手机客户端建设等方面取得了初步成效.2011年年初,我台将原安庆电视台“安庆在线”和安庆人民广播电台“安庆广播网”整合为“安庆网络广播电视”,提供的新闻资讯涵盖本地区政治、经济、文化、社会等诸方面,提供的网络互动平台综合利用直播、展播、、论坛评议、网络推广等手段,有力扩大了安庆广播电视的影响力.今年以来,“安庆网络广播电视”在加大原创力度、丰富本土内容方面又做出了有益的尝试：推出原创新闻专栏《饭前一扒》,每周发布图文稿件12篇左右；推出了本土新闻编辑类视频节目《微博安庆》,每周发布视频节目5期.在手机客户端建设方面,2014年1月安庆手机台正式上线,应用终端包括安卓手机及平板电脑、苹果手机及平板电脑.安庆手机台是我省广播电视台首家上线的广电移动应用,它以移动终端为载体,第一时间向用户推送新闻资讯、生活信息,其主体内容包括图文资讯及音视频直播、音视频点播、爆料、互动、专题等.此外,《天天直播》、《800》、《1584政风行风》等我台具有一定影响力的名牌广播电视栏目,其微博、微信群均已建立.
切合新媒体传播特点,探索媒体融合发展的路径.近年来,安庆广播电视台在发挥传统广电媒体主流优势、品牌优势的基础上,积极借鉴新媒体“聚合性”、“互动性”的特色,着力在传播内容上实现创新.如电视民生新闻栏目《天天直播》开设网络互动环节“微博留言板”,对网友在其微博上的留言进行报道,增强“聚合性”；以“不文明行为随手拍”、“反浪费”等宣传策划为平台,播放观众拍摄的业余摄影作品,增强“互动性”.我台开展的一系列媒体社会活动也广泛融人了新兴媒体传播方式,如交通音乐频率组织开展的自驾游活动除在广播节目中联线播出外,还通过微博进行了网络直播和交流互动；新闻综合频道2015年开展的全市第二届广场舞大赛除在《天天直播》中连续播出相关报道外,还在“安庆天天直播”微博上开展了相关话题讨论,阅读量近500万次.
开展全媒体联动,适应媒体融合发展的趋势.近年来,安庆广播电视台在重大事件和重大活动的报道中,以全媒体联动的方式积极探索传统媒介与新媒介的深度融合.2013年12月31日,我台广播直播栏目《I-584政风行风》推出特别节目《市委书记听民声》,市委书记虞爱华走进直播间,与听众进行交流,倾听群众意见、现场答疑解惑.特别节目《市委书记听民声》在进行广播直播的同时,还在“安庆网络广播电视”同步进行了音频直播和图文直播、在1584新浪微博同步进行了图文直播；节目播出后,“安庆网络广播电视”补充发布了相关视频,并开辟《虞哥有话想对您说》版块,为广大网友发表评论、建言献策提供平台.多媒介、多渠道、融人互动性的整合传播,使节目内容更丰富、节目受众更广泛、节目影响更深远.
二、媒体融合存在的问题
尽管在新媒体融合上进行了一些尝试和探索,但较之新媒体发展的态势,当前我台在媒体融合发展方面仍存在诸多问题,主要表现为：
一是对媒体融合发展的实质看不懂.不少观念认为传统媒体和新媒体融合发展就是传统媒体建设新媒体、传统媒体和新媒体互动发展,未能真正把握媒体融合发展的实质和精髓.对于发展迅猛的新媒体给传统媒体带来的冲击,要么妄自菲薄、悲观消极,要么夜郎自大、故步自封,观念模糊甚至产生偏差.
二是对媒体融合发展的前景看不清.从各台建立自己的门户网站,到开办手机台、微博、公众微信号等移动客户端,可谓遍地开花、热闹非常.但由于缺乏实质性和深层次的融合,在事业和产业发展上并没有产生丰硕的成果和巨大的效益.同时还普遍存在担心认为,市级台多年的发展已经形成了一套行之有效的制度和经验,在面临重大变革的关键时刻,担心融合失误影响生存发展,期盼有较为成熟的、操作性强的做法予以借鉴.
三是在媒体融合发展中感到干不来.媒体融合发展需要把握传统媒体和新媒体共同遵循的传播规律,引进或培养新型专业人才、应用新技术、新手段,同时建立起一套适应新媒体发展需要的用人和管理机制.但从现实看,我台一定程度上还存在惯性思维,仍用办传统媒体的方法来对待融合发展,拿出的方案、提出的措施往往不对路.在传统广电产业急剧下滑、以求生存、保运转为当前要务的形势下,媒体融合发展的人才、资金、技术等要素严重缺乏,突出表现在广告创收迟滞不前,人才支撑乏力,设备投人欠账等,已成为严重阻碍我台推动媒体融合发展的短板.
三、媒体融合今后的构想
尽管面临多重困难,但我们认为,跨媒体、可视化是媒体融合发展的必然趋势,我台推动媒体融合发展的信念始终未变.今后我们将按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,以重点项目为抓手,以先进技术为支撑、以内容建设为根本,推动传统媒体和新媒体的深度融合,努力建设形态多样、手段先进的新型主流媒体.
广播电视台论文参考资料：
结论：安庆广播电视台推进媒体融合的实践和构想为关于本文可作为广播电视台方面的大学硕士与本科毕业论文广播电视台论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
