原创《互联网时代下服装产业战略》：本论文可用于互联网时代论文范文参考下载，互联网时代相关论文写作参考研究。
摘 要：互联网时代的到来,对服装产业带来了极大的影响.本文将针对互联网时代下的服装产业现状以及互联网时代下服装产业发展的要点进行详细分析,其目的是研究出互联网时代下的服装产业发展战略,以便于服装产业在互联网时代下长效稳定的发展.
关键词：互联网时代；服装产业
互联网时代的到来,改变了我们生活的方方面面,对服装产业的影响也是巨大的.据调查,当前我国已经超过了一万个服装品牌,互联网已经影响到了服装产业链的各个环节.互联网时代的到来,推动着经济全球化的脚步.我国越来越多的外来品牌,例如“杰克琼斯、李维斯、ONLY、lee”迅速的占领我国服装市场,极大程度上影响消费者的审美眼光,促使着我国服装市场结构的变化.互联网时代为我国服装产业带来机遇的同时,也带来了挑战.本文将针对互联网时代下的服装产业发展战略进行详细研究.
一、互联网时代下的服装产业现状
1.多家服装品牌施行“缩铺”
由于我国服装品牌不断增加,以及国际品牌在我国市场的融入,使得我国服装产业几乎出现饱和状态.佐丹奴、波司登、七匹狼、ES等品牌,纷纷实施“缩铺计划”.互联网时代使得实体服装店铺一度处于低迷状态.
2.服装产业迎来“快节奏”
互联网时代的到来,使得人们更加追求“快节奏”的生活.人们的时尚观念也从追求精美设计、质量建材等方面,转移到了追求个性的层次中来.“快节奏”也改变着服装产业,当前服装才产业也更加追求“快设计”、“快生产”.“快节奏”的服装产业,使得服装产业节省了前期的准备过程,将服装生产周期把控在最快时间.通过对市场情况的精确把握,利用互联网渠道,保障了服装生产的快速性和高效性.
3.服装产业出现边缘化现象
根据调查,我国服装产业中,网络服装销售在我国服装产业比例中占比最大.“网购”已经成为当前形势下服装销售的重要途径.由于互联网时代的冲击,使得传统服装销售产业的在人们心中日渐疏离.互联网时代下,电销的数量不断增长,严重的影响了传统服装的发展.由于传统服装产业并没有仔细观察顾客的潜在需求,没有深入探究互联网形式下受众眼光等原因,使得网络环境下,服装产业发展缓慢.
二、互联网时代下服装产业发展的要点
1.服装产业的商品管理
互联网时代的到来,改变着人们的消费观念.当前服装产业的消费主力军是由70、80、90后这几代人.互联网时代下,人们对服装产品的需求也更加强调多元化、个性化.无论时代如何变化,适应消费者需求的产品,才是主流产品.在时代快速变幻的情况下,服装产业应该注重产品管理.根据消费者的爱好,推出个性化、多元化的产品来满足各个层次的消费者.产品研发和产品供应是产品供应的关键.
2.建设服装产品的渠道
互联网时代下为服装产业带来了机遇的同时也带来了挑战.当前环境下,很多“网店”不断开设,为服装企业带来了一定的冲击.消费者们更加倾向于网络购物,网络利用价格优势以及款式优势,为实体店带来的极大的打击.但是网络购物也有其弊端,由于网络的虚拟,使得消费者不能感受服装的面料、不了解服装的尺码,并且当前网络购物中还出现了很多良莠不齐的服装商品.由于网络购物的劣势,会给实体店带来很多机会.消费者更加追求个性化写作,某些企业虽然尝试转变设计风格,实施“个性化”写作策略.但是由于个性化写作的价格昂贵,使得企业不得不打消了“个性化”性质的想法.随着消费者网购经历增加,消费者会发现,想要购买高档耐用服装,依旧需要依靠传统实体店途径.
3.服装产品的市场调查
一切的产品设计和生产都离不开市场调查,市场调查在其企业生产中起到了不可替代的作用.有效的市场调查能够帮助企业指引发展方向,是产品设计的根本依据.或联网环境的冲击下,企业应该更加注重市场调查的重要性,有效的进行传统市场调查,才能够切实的了解到不同地域之间消费者对产品需求的差异.我国的幅员辽阔,不同地域之间的差别甚大,只有切实的深入地域进行市场调查,才能够发现不同地域消费者对服装设计的喜好.例如, 在服装设计中,属于相对冷门的颜色.但是根据市场调查发现,山东地区的消费者对于 仿佛情有独钟.很多服饰、装饰、甚至包装都是以 为主.对于山东地区消费者的颜色喜好,是网络的市场调查中无法获取的.
4.服装产品的人资管理
人力资源是企业历久旎新的不竭动力,只有有效的利用人力资源,调动人力资源的主观能动性,才能够使企业更加迅速有效的发展.当前服装产业的人力资源管理,是互联网时代下企业发展的重点.服装企业高层,必须要拥有互联网思维,以及互联网时代下的战略眼光.时刻保持和时俱进,利用丰富的市场经验,积极的把控的市场动向.通过有效的统筹,带领企业不断发展.
三、互联网时代下的服装产业发展战略
1.确保线上线下联合发展
互联网时代下“网络购物”已经成为时 展的必然现象.服装产业应该积极的把握互联网时代,积极的建设线上服装市场,用来满足消费者网上“快购物”的需求.夯实线下的实体店,满足消费者实际体验需求.利用多元化网购平台“天猫、京东、亚马逊、聚美优品”等多种网络购物平臺,将我国的服装品牌积极的融入.例如,“波司登、报喜鸟、安踏”等,传统服装品牌已经成功的建立了线上销售机制,线上线下联合发展趋势已经成为互联网时代下服装产业发展的必然现象.
2.以消费者需求为主
互联网环境下,对消费者思维以及审美观念都产生了影响.只有切实的将消费者需求作为企业发展的根本,才能够聚集消费者的眼球,促进企业在新时代下长效稳定的发展.积极的转变服装设计的观念,做到和时俱进,积极的建立客户沟通机制.利用先进的科技技术,推动产业结构的更新.通过新型的网络销售模式,从被动经营转变为主动攻击.积极的探索自身服饰的品牌定位以及风格,利用大数据环境来了解品牌相关受众的信息.根据切实可靠的信息来积极调整服饰的设计风格,切实的从消费者的需求出发.
3.建立健全消费者沟通机制
建立健全消费者沟通机制能够有效的搭建企业和消费者沟通的平台,不仅能够留住消费者,并且可以根据消费者的反馈,及时的调整服饰产业,切实做到迎合消费者需求的服饰产业.网络环境下的消费者沟通机制,免去了供应商、经销商的环节,搭建了消费者直接和企业平台.通过企业和消费者的互动交流,消费者能够感受到企业的专业和人性化的企业形象,能够为企业树立一个积极正面的形象.企业能够真实的了解消费者的一线需求,通过消费者提出的意见,对于服饰产品行进有效的调整改进.积极的将消费者提供的意见转化为企业的发展动力,能够有效的保留消费者,增强消费者的品牌认同感.积极的建设“微信公众号”、“微博粉丝平台”等,利用双向传播的方式,让会员粉丝们能够及时了解服饰更新、时尚资讯消息,为消费者带来更多便利.
四、结束语
总而言之,互联网时代下,服装产业调整势在必行.由于互联网环境的影响,使得当前很多服装品牌纷纷“缩店”,服装产业在进而“快节奏”的同时,出现了服装产业边缘化的现象.服装产业必须要立足于商品、渠道、市场调查以及人力资源管理等重点方面实施战略调整.切实的以消费者需求为主,保障线上和线下销售联合发展.建立健全消费者沟通机制,利用消费者的一线信息积极调整企业产品,增强消费者对企业的认同感,确保服装产业发展的有效性.
参考文献：
[1]孙学军.在“互联网+”时代服装产业的新定位[J].时尚北京,2016（1）.
[2]涂洁,许奕春.“互联网+”形势下的服装产业发展研究[J].北方文学旬刊,2017（9）：164-164.
[3]王巧.“互联网+”形势下的服装产业发展研究[J].设计,2016（11）：78-79.
作者简介：李东洋,男,汉族,陕西人,学历：本科,单位：西安北大科技园创新基地,研究方向：经济和管理
互联网时代论文参考资料：
结论：互联网时代下服装产业战略为关于互联网时代方面的论文题目、论文提纲、互联网时代的商机论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
