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关于天时论文范文资料 与优势同仁堂天时、地利、人和有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:天时范文 科目:毕业论文 2024-02-01

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同仁堂双罐凉茶提出了凉茶领域新的消费诉求,有利于其建立独特的品牌标签.

在我国,凉茶市场一直处于寡头竞争格局.提到凉茶,人们张口就来的是这两大品牌:红罐王老吉、金罐加多宝.但就在7月18日,同仁堂推出同仁堂凉茶、同仁堂玛咖乌龙茶两款全新凉茶饮料,这就意味着,传统知名药企同仁堂正式进军快消品行业.

目前,医药产业进军快消品市场已经不是新鲜事,有成功也有失败案例.面对凉茶市场这片深海,同仁堂双罐饮料究竟凭借哪些优势在激烈市场中分得一杯羹?

天时:

国家政策支持 中医药行业成为投资风口

2016年2月22日,国务院印发了《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》,明确指出要加强中医药创新,提高医药产业创新成果的商品化和产业化.

作为中国中医药行业的第一品牌,同仁堂积极投身医药产业的创新中,不断推出新品,进军快消品市场,完善产业链建设,实现企业的全方位发展.在“十三五”规划中,政府十分重视健康中国建设,除聚焦医改外,健康服务、中医保健、养老产业、体育文化等都将成为健康中国建设的主要发展方向.这对于立足于中医保健的同仁堂来说,健康消费领域必定是其未来进军的巨大市场.

地利:

中医药向大众消费品延伸的营销逻辑

近年来,中国药企纷纷进军快消圈,并大获成功.例如,云南白药牙膏在上市第一年销量就达到2亿;江中制药的猴菇消化饼干,备受市场追捧;广药集团旗下的王老吉凉茶成为行业的领跑者.药品向快消品产业链延伸的逻辑思维,同仁堂已经不是第一家.

借鉴前人经验,同仁堂推出“饮领大健康时代”的口号,借助两款凉茶进军快消品市场.尽管,同仁堂进军快消品行业较晚,但却嗅到了凉茶市场中消费者提出的更高需求.在快消品行业,健康逐渐成为一种趋势,同仁堂依托三百年老字号品牌进行布局,和行业其他竞争者相比,优势十分明显.从战略层面来看,同仁堂大健康在几年前就开始部署和进行开发性工作,成功开发出了多元化的品类,如目前的300多个单品和1500个SKU.另外,在开发产品的同时,加强渠道的转型升级,通过双罐凉茶,拓宽第三方渠道,实现全渠道营销.

人和:老字号的品牌势能和品质保障

从品牌价值来看,作为老字号企业,同仁堂有着悠久的发展历史和品牌文化.消费者对同仁堂品牌的科学专业、注重品质的品牌印象, 有利于其在新的市场立足.

品牌主张会潜移默化地引导大众消费行为,使这种行为转化为品牌文化.同仁堂双罐凉茶提出了凉茶领域新的消费诉求,有利于其树立独特的品牌标签.

双罐凉茶作为同仁堂进军快消品市场的首发产品,在制作工艺上秉承了其在医药领域的品质追求.两款茶饮料均为草本饮料,因此对原材料把控要十分严格.从配方选材到加工生产,“双茶”都延续了同仁堂百年不渝的品质理念.

同仁堂健康在全国甄选了专用土地作为凉茶原料基地,以确保原材料的天然高品质及供应的稳定性.对于同仁堂玛咖乌龙茶,则更是费尽心思,和中科院联合进行研究,在云南丽江高原形成玛咖种植基地,只为获得当地高质量无污染、通过有机认证的精品黑玛咖.

对于企业来讲,最核心的竞争力便是自身的产品品质,只有从生产过程的每个环节出发,严格控制生产标准,才能生产出优质产品,让消费者信赖.

天时论文参考资料:

结论:优势同仁堂天时、地利、人和为关于对写作天时论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文天时手表价格论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

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