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全身名牌的中国潮童们
440万家庭中的中国潮童
网络上,人们津津乐道《爸爸去哪儿》中参演者王诗龄的着装.肉乎乎的王诗龄虽然只有4岁,但作为导演王岳伦和名主持人李湘的女儿,有着和生俱来的惊人气场.她穿着Armanl,却一手抓鸡一手提着菜篮子,仿佛身上的奢侈名品不过乡间的一件棉袄.网友们指出,王诗龄的日常照片中,也时常拎着GUCCI、Miu Miu手袋,穿着Dolce&Gabbana亮片礼服和真丝印花外套,还有Ralph Lauren的连身裙等她的母亲李湘毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同：“给小朋友买衣服,我也会买一些大牌.因为有这个能力,各大品牌的各种衣服我都会给她买.”
时尚前卫的消费主力“80后”、“90后”正在进入生育期,2012年中国童装、青少年服装消费市场已超过1000亿人民币.城市中3个家庭（父母、祖父母、外祖父母）抚养—个孩子的现象十分普遍,富裕家庭正在成为奢侈品消费的主力.预计到2015年,中国城市富裕家庭将超过440万,这些富裕家庭将培养出一大批新生代奢侈品消费,王诗龄这样含着金钥匙出生的“小公主”就是他们中的一员.
中国潮童为何而穿
宗族观念对中国消费者来说并没有因为计划生育而变淡,在很大程度上,为下一代提供优越的生活使其“成龙”之后反哺自己,依然是大部分中国人的愿望.对在幼年时候没有获得更多“奢侈品”的新富阶层来说,他们希望自己的孩子能够从小就在“最优越”的环境中成长,并成为“最有品位”、“最出色”的人.他们小时候可能就生活在这种“最”字结构观念下,并用这种方式的加强版来哺育下一代.
他们熟悉的奢侈品牌旗下的青少年系列即是这种“最”字结构中必然的选择：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo、Paul Smith、Philip Lim、Stella McCartney者拥有童装线,这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度,因此其创立的更年轻系列也能让消费者乐于接受.
此外,就像如今的热词“土豪”所代表的消费习惯一样,许多中国家长在购买儿童奢侈品时,也同样抱有“土豪式”的炫耀性消费心理.在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后,财富阶层开始为下一代彼此较劲：孩子去了国外或者国内哪所名牌大学的消息,总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光；把自己的孩子打扮得体体面面,希望自己的后代比其他同龄人更优秀.成人时尚的迷你版
对于大多数富裕阶层的妈妈们来说,孩子就是她们的“芭比娃娃”.她们希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸.她们追随时尚偶像“贝嫂”、“阿汤嫂”穿衣,自然也会让自己的孩子穿成“小七”、“Suri”,她们在希望把自己打扮成明星的同时,也把孩子打扮成小明星.
因此,奢侈品牌在寻找广告代言人时,也会选择当红明星和儿女一起代言.Gucci 2011春夏童装广告的代言人正是在好莱坞明星JenniferLopez和她的龙凤胎儿女Max以及Emme.而Burberry 2013春夏广告中,启用了贝克汉姆的次子Romeo担纲.
但这种“迷你版明星”所造成的另一效果则是：孩子们的衣着和成年人越来越接近.在Burberry发布的圣诞策划中,一对幼童就穿着和同组大片中成年男女一样的Burberry经典风衣.而Dolce & Gabbana的童装几乎就是它浮夸T台装的缩小版：在Dolce & Gabbana童装2012秋冬广告中,孩子们画着眼影、涂着睫毛膏,穿着豹纹以及蕾丝套装.
孩子们开始以一种成年人的“时尚思路”在考虑自己的衣服.《爸爸去哪儿》中,男模张亮的儿子天天在收拾行李时,希望带上一件西装去沙漠,因为“可以凹造型”.成年人们按照自己的喜好打扮孩子的同时,孩子已在“过度关注时尚”中被剥夺童真.
——摘编自 ·时尚“2013年我不是一个读书人,很惭愧地告诉大家,这一年我几乎没有读一本书.”
——诺奖得主莫言日前被问及会推荐什么新书给读者,他无奈地表示,他今年到处开会、演讲,做一些乱七八糟的事情.“做出这样的判决,跟你是谁的儿子没有关系.”
——李某某 案终审裁定驳回上述,维持原判,法官宣判后这样说道.“坦白讲大陆的片子不如市场好,这几年都没有太好的电影,甚至可以说很多都很烂.可能是因为市场太好了,很多电影投放到市场里就会有很好的回报,所以大家都变得比较虚浮.”
——导演李安这样谈论大陆的电影.“没有方便面的世界简直是地狱.”
——据盖诺普韩国咨询公司的调查,韩国成人的方便面摄食频率为一周平均1.11次.对于方便面,有韩国网民这样感慨道.
“工作满5年,我们几个人的月工资都没有过5000元,这个数字在北京养家真是太难了.有人说,公务员有灰色收入,这句话至少打击了90%以上像我一样辛勤工作的基层公务员.”
——公务员一直被认为是中国体制内最好的工作,每年都有无数的有志青年想要投身其中,从此成为“上层阶级”.但一名2008年入职的年轻公务员发帖称公务员生活并不如外界想象.
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