原创《麦当劳，你就是我新年》：这篇麦当劳论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
今年的羊年春晚前黄金时段迎来了如麦当劳、苹果、宜家、OPPO等等众多面生的大牌广告主们.而相较之历年常驻品牌如王老吉、百事等主打的喜庆氛围不同,这些新鲜的血液似乎都在寻找一个温情的路线来向全国观众倾诉一个喧闹背后的“年”味,这其中,麦当劳首先推出的“你就是我的新年”的广告片,着实让人有着和众不同的感受.
“麦当劳从去年新年的‘年味就是和最爱的人分享爱的味道’到品牌广告‘让我们好在一起’,直至今年新年‘你就是我的新年’,一直在传达人文关怀,沟通情感联系.”TBWA/上海执行创意总监束非（Gordon Shu）在接受《广告主》采访时说道.据了解,这是麦当劳进人中国25年来第一次在“春晚”前的黄金时段投放广告,期望用最地道的方式向中国消费者拜早年.
找准品牌诉求
在中国,快餐品类对消费者而言,只是功能化的消费,各个品牌都大同小异.调研数据表明,快餐厅作为一个用餐空间,对消费者的意义不只是功能性的.因此麦当劳认为品牌不止是一个人来人往的快餐厅,更是一个人和人心和心相融合交流的中心.而“你就是我的新年”主题也正是验证了其交流中心的一个作用.
麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪（Christine Xu）表示：“‘你就是我的新年’主题概念提及当今社会一个重要的话题.今天,成功或卓越也许会疏离了我们和爱的人.新年的真正价值在于,我们有机会和爱的人在一起.”
“麦当劳需要做的就是将人的感性意义强化,这表现在它给予人们的享受不再只是食物,更是人和人之间可贵的交流,这将进一步拉近和顾客的距离.”TBWA＼上海策略总监Heather Zhao在接受采访时表示,在中国,人和人之间的距离正在不断的拉大.麦当劳的职责则是为人们提供一个让彼此情感连接起来的地方.而其在社会中自然而又基本的角色中让它正在成为人们情感连接的枢纽,人们可以在此分享他们日常生活的喜怒哀乐.
另外无论是新年广告还是日常新品推广,如“上菜啦”和“让我们好在一起”等系列电视广告,麦当劳一直坚持走“群众”路线,从最基本的“人和人”之间的诉求来提升品牌形象,这也是麦当劳一贯的企业文化所致.
广告是让消费者产生共鸣
早前的新年广告词表现形式无非两种,一种喜庆,一种温情.但随着人们关注点的分散,新年对于中国人来说,又多了一份调侃.比如春运、红包、春晚、烟花等等.而对于一些广告人来说,大量迎合这些新词汇的广告如支付宝、手机百度等也如春笋般涌出,视觉上让人疲惫不堪.这时候一个“有道理”的广告出现定会让人心服口服.
此次新年活动推出的30秒2015新年主题TVC,运用平实的视角、纪录片的镜头传递出一个核心的创意：过年,可以没有 ,没有好天气,拿不拿红包,赶不赶得上春晚,都不要紧.但绝不能没有你,和你一起才叫过年,你就是我的新年.
“新年最重要的元素关键还是人.过年最大的意义,是可以和你最在乎和最在乎你的人在一起.那个最重要的人,才是你过年的情结.”束非（Gordon Shu）表示,麦当劳就是试图在一堆差不多的贺年广告中表达一点不一样的概念,“你就是我的新年”就是一个明确的,且尚未有其他品牌如此沟通的语境下产生的.
TBWA＼上海董事总经理Brian Swords更是认为：“此次整合营销活动围绕品牌所强调的人和人之间的交流沟通,用一种独特且具有本土连结性的方式呈现给中国消费者.”
和此同时,这个早在1月就推出的系列广告还包括一支15秒产品广告和户外平面广告,以宣传两款充满中国年味的限量季产品：“年年有福堡”和“红豆派”.而线下和航空公司合作的活动更是让归心似箭的人们感受到了家一样的温暖.麦当劳在行李提取处设立了接机牌,上面写着：“孩子,欢迎回家”、“你就是我的新年”、“兄弟,三缺一就等你”等等接地气的讯息向奔波在回家路上的人们送去新年讯息,而向旅客们发送免费红豆派行李吊牌等更是将品牌带到了千家万户.
麦当劳论文参考资料：
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