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其实品牌认知并不只是成年人的虚荣游戏,它对人们的影响比你想象中早得多.
红黄配色的麦当劳店铺伴随着炸鸡薯条的诱人香气,肯德基店内惹眼的红白配色,都足够让孩子们认识到品牌的存在.这就是为什么儿童品牌总会用一些非常鲜亮的色彩和卡通形象.
不过你不要以为儿童品牌才在乎儿童.在童年时期,人们对事物产生的情感联系可能会持续一辈子.
在儿童时期种植品牌记忆和情感,成了许多品牌的策略.那些聪明的成人品牌尽管没有定位在儿童消费者,却也在打他们的主意：让孩子长大后变成他们的顾客.
壳牌石油的营销部就与乐高有长期的合作,在玩具里植入壳牌LOGO.在2006年保时捷的一则广告里,一个背着书包的小学生推门走进保时捷4S店,一脸认真地问购车顾问：“我能试驾保时捷911吗?”
小男孩當然买不起保时捷,但短片最后,他对那辆高级跑车许下了“我们20年后再见”的承诺.
保时捷用这个广告表现跑车是男孩到男人都难以抵抗的梦——未来有多少人因为儿时情结买下保时捷,谁说得准呢.
化妆品品牌则在默默地给女孩儿们做铺垫.在台湾资生堂的一支微电影里,女孩的妈妈在她儿时上台领奖前,郑重地为她涂上大红色口红,因为“红色代表希望”.长大后女孩也开始在重要时刻前涂上妈妈爱用的那支口红.
大量的消费者行为学研究表明,成人后对于品牌的选择很大程度上会受到家人影响.父母常买的果汁和牛奶,爸爸剃须膏的气味,抑或是妈妈用过的香水——它们会伴随人们一生的消费选择.
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