原创《菲乐玩味颠覆》：这是一篇与菲乐论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
奥洛菲集团从创始之初便始终以消费者的需求为核心打造产品.随着80后、90后逐渐成为化妆品市场的消费主力军,2012年菲乐品牌敏锐地嗅到这一市场变化,在“品质、品位、品格”的三品主义指导下,推出针对广大年轻消费者群体的“纯真”系列产品,打开了掘金年轻消费者市场的大门.
2014年针对年轻消费者享受愉悦的需求,菲乐又推出了更年轻化、富有活力的“纯萃派”睡眠面膜,并成功抢滩了夜间的护肤市场.独创的“冰激凌”面膜以及“暖暖卡布奇诺”面膜,成为全球首款的肌底面膜.
2015年菲乐的产品将继续延续“玩味”的风格,重点打造“甜品小屋”系列,以期越来越接近消费者.将推出更多创新产品,例如自带刷头的棉花糖洁面器,“玩味甜品”面膜等,将美味理念融入产品开发,继续开拓年轻消费市场.
在推广上,菲乐携手行业知名媒体《化妆品观察》,做到将硬广融合会议,让菲乐在行业内达到全方位传播.
在营销模式上,2015年菲乐品牌要将“体验式营销”进行到底.菲乐将在终端推广自带水洗功能的体验式单柜,另外还将向渠道发放免费的按摩椅,并定期举办各种沙龙会等,用这些创新的体验模式来抓住消费者,形成消费粘性,促进销售.
除了体验式营销,菲乐2015年春季将推出“减俭节”主题促销活动,在终端通过“满200减100”、“满300减150”、“满600减300”这样的让利活动,给终端零售最大限度的支持.
值得一提的是,3月26日菲乐产品将强势进入屈臣氏系统.4年以前,也是在这样的行业大会上,奥洛菲集团宣布奥洛菲品牌进驻丝芙兰.奥洛菲已经得到了国际、国内知名美妆连锁的双重认可,这是奥洛菲产品力的最好体现.未来,菲乐还将进入更多的KA卖场.
2015年菲乐的目标是在CS渠道+KA渠道+屈臣氏+微商四个渠道的回款突破2个亿.奥洛菲集团定位鲜明的两大品牌——奥洛菲和菲乐,将各自开拓中高端以及大众化市场,最终实现奥洛菲品牌受众群体的全年龄层覆盖.
菲乐论文参考资料：
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