分类筛选
分类筛选:

关于新媒体论文范文资料 与新媒体时代传统行业刊物有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:新媒体范文 科目:发表论文 2023-12-22

《新媒体时代传统行业刊物》:本论文主要论述了新媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

摘 要 当下,传统行业报正陷入前所未有的困境,传统的内容生产、报纸发行还有广告经营都在遭受着严峻挑战,但这并不意味着所有的行业报刊都终将没落,若能找准定位,充分发挥自身优势,并转变观念,树立产品意识,在插上新媒体的翅膀后,行业报也可以重新焕发生机和活力.

关键词 新媒体;借势;互补互生

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)193-0025-02

作为传统媒体大军中一支特殊的队伍,行业报自身的特点比较突出:由于内容偏专业,其读者群比较狭窄,客户群也相对有限,而且其发展更容易受宏观经济、产业发展的影响.

近年来,受大环境影响和新媒体的冲击,纸质媒体,尤其是面向一些特定行业领域的行业报纸,更面临着读者群流失、发行量萎缩,经营收入滑坡等困境.再加上近年来时不时传出的传统报纸停刊、破产的消息以及不绝于耳的传统媒体的唱衰之声,行业报的发展也不免让人忧心忡忡.

当下,传统行业报正陷入前所未有的困境,其传统的内容生产、报纸发行还有广告经营都在遭受着严峻挑战,但这并不意味着所有的行业报刊都终将没落.若能找准定位、充分发挥自身优势,并转变观念,树立产品意识,在插上新媒体的翅膀后,行业报刊也可以重新焕发生机和活力.

1 传统行业刊物遭遇“十面埋伏”

有数据显示,截至2016年7月,全国累计报纸订销份数1 054 980万份,同比下降4.1%.7月当月报纸订销份数150 959万份,同比下降6.2%,降幅比去年扩大4.2个百分点.

在互联网的推动下,如雨后春笋般诞生的新媒体,正快速成长为一支强大的力量,并大有碾压一切传统媒体的势头.尤其是在微信、微博、客户端等各种各样的网络平台上,面向各种垂直细分领域的公众号、大V、付费频道等等,凭借鲜活生动的语言、扎实独到的解读,以及灵活快捷的形式,对传统的行业媒体形成了四面包抄之势.向来严谨、低调的行业报,正面临空前危机.

众所周知,很多行业报长期以来都沿袭着周刊的运作模式,由于采编流程长,见报时间晚,往往刊登出来时,新闻早已变“旧闻”,所以,若论新闻时效性,行业报刊自然是被一众网络媒体秒杀.因此,若没有独家、原創的深度报道,其存在的必要性确实值得商榷.

和此同时,很多行业报刊,还兼具部委机关报的职能,承担着部委各种会议、大量活动等的报道任务,因此呈现出来的多是中规中矩、比较保守的报道,传统单一的叙事方法和简单固化的版面设计等,和很多擅于讲故事、卖情怀、搞冲击的新媒体相比,行业报刊整体上可读性并不强,读者的阅读体验也比较差.

2 传统行业报刊的“深度”竞争力

因此,在新媒体时代,行业报决不能将自己定位为信息“发布”者,要充分发挥行业报深耕行业几十年的资源优势,让自己成为问题“挖掘”者、政策“解读”者甚至产业“引导”者.

这就意味着,行业报要能说清新闻事件的来龙去脉、挖掘现象背后隐藏的问题、解读产业政策出台的背景、判断出行业的发展形势,并给出富有参考价值的解析等.要知道,在当下,真正有价值的深度报道才是传统行业报刊立足之本.

不难发现,出自传统行业报的新闻报道,因为深度、专业,不管是调查性报道、解释性报道,还是组合式报道、系列报道,以及专家访谈、消息言论等,它们在互联网上的转载量和阅读量都居高不下.

事实上,在读者眼中,相较很多新媒体,行业报的新闻报道更具权威性,也更具参考价值——相较社会新闻,行业报道具有一定的专业门槛,对采编团队的要求也更高.而深耕行业数十载的行业报,大都拥有一支素质过硬的采编团队,除了最基本的新闻采访权,他们的新闻来源一般都清晰具体,内容素材也是真实可靠,而且常常有精心策划的选题,因此更受读者信赖和欢迎.

以《中国工业报》为例,该报1980年以原机械部机关报身份创刊,报道范围覆盖电工电气、工程机械、重型机械、内燃机、农业机械、石化通用、基础件等专业领域,以阐释政策信息、反映市场变化、发布行业形势预测、介绍创新管理案例等为主.在长期跟踪报道并分析相关产业的过程中,报社积累了大量的行业资源、专家资源、企业资源、人才资源等,并在业内享有广泛的影响力.尤其是其2005年《合资变剧》、2006年《国产装备何以不用》等重大系列策划的推出,更是奠定了该报在装备制造业内的坚实地位.

而这些,都不是一朝一夕之功.要想继续生存并生活得更好,传统的行业报刊必须要认识并充分发挥这种优势,并以此为抓手、为契机借力新媒体、培养产品意识、树立服务理念,最终实现转型升级.

3 借力新媒体和之互补共生

事实上,不同于很多传统行业报人视新媒体为“洪水猛兽”,笔者认为,以微信、微博、直播、App等各种客户端为代表的新媒体的到来,恰恰给传统的产业报带来了更多的机会,更大的平台,也为身陷囹圄的行业报的突围提供了更多的可

能性.

以《金属加工》杂志社为例.该杂志创刊于1950年,可谓是行业内元老级的刊物.在来势汹汹的新媒体大潮下,该杂志顺势而为,2015年和金属加工在线共同推出了微信号“金属加工”,致力于打造一个信息服务和推广服务的平台.依托传统杂志在金属加工领域深厚的行业积淀和权威资源,该微信号通过每日精选的、鲜活的产品、技术、市场咨询,扎实有用的技术资料、行业分析等,吸引了大量忠实的“金粉”,成为业内有口皆碑的著名“网红”.借助强大的影响力,在该平台上,杂志社进而打造了金粉 群、金粉论坛等,继而衍生了金属加工App、科技商城、金粉讲堂等更多的平台和服务品类——新旧媒体平台的优势互补,让老杂志迸发出了新的生命力.

媒介理论家麦克卢汉认为,媒介即信息.即每个传播时代真正有意义的都不是传播内容本身,传播手段本身就是一种信息.尽管历史上每一次媒介革新,都引发了媒体从业者对传统媒体存在的隐忧,但事实证明了,媒体虽有新旧之分、技术高低之别,但都有不可替代性,若合理利用、各取所长,它们将形成合力、互补共生. 所以说,新媒体的崛起给传统行业报刊提供了一个“扬长避短”的大好机遇.

4 产品意识服务理念不可或缺

内容和经营,一直以来都是媒体的两大板块.传统行业报刊在发挥自身优势,做深做强内容报道、持续扩大行业影响力的同时,还必须要创新经营手段,积极向市场化转型.

除了原有的广告、专刊,行业报刊要,业务培训以及贴身税务顾问等不同内容的个性化服务,这些服务是建立在你对用户有一个准确细分的基础之上.

正如前文所述的《金属加工》杂志社,不管是传统的杂志,还是爆红的微信、主打行业书籍的商城,或者汇聚人气的论坛等,都不过是其推出的不同产品而已,虽然都面向金属加工行业,但这些产品和服务各有侧重,可以从不同角度满足用户的不同需求.

再比如,中国石化报社2009年主办了百万石化员工专属优惠购物平台中国石化团购网(www.sinopectg.com),致力于为员工搭建一个和厂商直接沟通的平台[1].该网站设有汽车频道、品牌殿堂、生活频道和服务等,为员工提供了实实在在的购物优惠.该举措开辟了行业报新媒体经营的新模式,在第三届中国报业创新峰会上荣膺“中国报业创新奖”.

细分用户市场,借助新旧各种传播手段,将原有资源转化为针对不同市场的产品服务甚至一揽子解决方案等,是新媒体时代行业报刊转型必经之路.

正如中国报协副会长、行业报分会会长温继武所言,行业报的媒体融合“要和行业产业链实现紧密对接、深度融合,在行业安全稳定的产业链条和即将开展的产业链整合中,寻找、发现、培育本媒体新的特色资源载体服务增值点.”[2]

参考文献

[1]于永生.融合创新:行业报发展新媒体之路[J].中国报业,2012(21):21-24.

[2]温继武.行业报媒体融合的路子怎么走?[J].中国报业,2015(3).

新媒体论文参考资料:

关于新媒体的论文

新媒体营销论文

新经济杂志

农村新技术杂志

新课程导学期刊

新制度经济学论文

结论:新媒体时代传统行业刊物为关于对写作新媒体论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文什么是新媒体论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

和你相关的