原创《二孩新政助推奶粉市场》：这是一篇与奶粉论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
若全面二孩带来35%的新生儿增量,奶粉市场将扩容240亿元左右.
10月29日,十八届五中全会公报发布,其中,公报提出全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策.二孩新政的出台,对奶粉市场来说,无疑起到助推剂的作用.走近奶粉市场可以发现,国产奶粉和进口奶粉纷纷上扬,随着二孩新政的实施,将给奶粉市场带来极大的商机.
业内人士认为,二孩全面放开至少会给奶粉行业带来20%的增长.根据相关机构的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元人民币左右,不考虑其他因素,若全面二孩带来35%的新生儿增量,这个市场将扩容240亿元左右.
助推市场 竞争激烈
目前,处于生育高峰年龄段的是“70后”、“80后”和“90后”,在先前单独二胎政策出台后,一批“80后”、“90后”表现出相当的热情,一些二胎宝宝已经出现在这些家庭.一位妇产科专家告诉笔者,今后二孩生育主力军将会是就业相对稳定、经济实力较好的“70后”,他们会趁着二孩新政的东风,步入生育二胎的轨道.由此,给奶粉市场注入了“活力”.一项关于婴幼儿奶粉消费者购买习惯调查中发现,亲友介绍及医生推荐是促进消费者购买的主要原因.北京、上海和广州3个城市的主要大中型医院儿科及产科医生中,在不考虑因素的情况下,有八成以上专家选择了雀巢、惠氏、美赞臣、雅培、多美滋等国外品牌的奶粉,而选择国产奶粉的却不到两成.
业内专家表示,中国是全球最大的奶粉消费市场,随着二胎政策的放开,这一市场将逐步扩展,但进而也会引发奶粉市场更加激烈的争夺.市场的扩容给一些企业带来了“天上掉馅饼的机遇”,但激烈的竞争也会使一些实力不济的企业陷入面临淘汰的困境.
奶粉市场与很多其他市场一样,“东风”难敌“西风”,国产奶粉在与进口奶粉的竞争中,往往处于下风.这是因为面对突如其来的“幸福”,很多外资奶粉企业将会不惜代价争夺这一巨大的市场份额.此外,目前中国香港特区的奶粉限购政策一直没有放开,而消费者对港版奶粉特别青睐,考虑到更多大陆消费者的需求,港版奶粉进入大陆市场已是大势所趋.
中外对决 国企示弱
较长一段时间来,我国乳制品市场素有“本土品牌液奶猛,酸奶强,唯有奶粉有点弱”之说.在婴幼儿奶粉市场,国产企业占据的主要是低端市场.在奶粉市场,以400克装配方奶粉为例,几十元的国产奶粉占了绝大多数.
相比之下,洋品牌主要争夺利润相对丰厚的中高端市场,而不急于将产品线向下延伸.市场上婴儿奶粉的差异很大,本土低端品牌与高端洋品牌的等量产品相差5倍甚至更多.
为何会产生这样的现象?主要在于我国中高端的配方奶粉起步较晚,产品配方设计不完善,市场集中度较低.由于婴幼儿奶粉市场的诱人发展前景,加上并不高的行业门槛,使得各地乳制品厂家蜂拥而起,各种食品饮料生产厂家也纷纷转向开发乳制品,包括一些国内知名大型企业也在调整产品结构,准备涉足乳品业.但是,无论是原有的奶粉生产企业还是正准备进入奶粉市场的新企业,似乎都以低价位普通奶粉的开发为主,无意与进口品牌在中高档奶粉市场一决高下.因此,外资企业凭借自身的品牌优势,以高端配方奶粉作为进入中国市场的“敲门砖”.早在多年前,美赞臣、雀巢、惠氏等国外品牌早就开始占领中国婴幼儿奶粉的高端市场,目前国内市场大约二三十个国外品牌.
尽管与西方很多国家相比,我国消费能力偏弱,但是唯有奶粉市场是个“另类”,因为如今的年轻爸爸妈妈们消费意识超前,在培养下一代方面舍得花大本钱,在购买奶粉时更倾向于中高端品牌.
在一家大型商厦,笔者发现奶粉销售区域,超级能恩金盾、法国合生元等进口奶粉放在显著的位置,光顾的消费者最多,而国产奶粉放在不引人注目的货架上,且少有人问津.
笔者见到一位年轻妈妈走到奶粉销售区域,选择了一款近400元的原装进口奶粉,而相同剂量的国产品牌奶粉要便宜200元左右.于是,笔者问这位消费者为何要选择进口奶粉而舍弃国产奶粉,她回答道,自己是个白领阶层,收入不错,不能亏待孩子,买奶粉要买进口的,最好是原装进口的,无所谓.因为高的奶粉质量有保障,国产奶粉发生过三聚氰胺事件,质量难以令人放心.尽管三聚氰胺事件时隔7年,但是阴影还是挥之不去,这或许是一个国产奶粉负面效应长时间存在一个原因.
不但是“富二代”迷信进口奶粉,而且“穷二代”也青睐进口的.笔者在商厦还碰到一位熟人在选购进口奶粉.笔者知道,这位熟人是农村进城务工者,夫妻俩一个做快递,一个带着小孩摆地摊,两人月收入最多不会超过5000元.当说到买进口奶粉原委时,熟人苦笑道,自己的收入不高,原本想在抚养孩子方面节约一点开支,但是看到周围的人都用进口奶粉,自己从小很苦,如今宁可在其他方面节约一点,也不能苦了孩子.进口奶粉虽然价钱贵,营养肯定要超过国产奶粉.
业内分析人士认为,根据市场发展的情况来看,本土品牌仅以低端市场作为“根据地”来与洋品牌抗衡,是难以长期立足整个市场的.
更何况,在高端市场笑傲我国奶粉市场的外资奶粉企业,正计划加快向中端市场进军的步伐.据业内人士透露,考虑到我国大陆消费者的消费能力,2016年初从澳大利亚原装进口的中端产品将进军国内市场,市场在220至250元之间.届时,中端市场也有可能刮起强劲的“西风”,国内生产企业生存压力更加吃紧.
看来,本土品牌还须未雨绸缪,全方位提升竞争能力,尤其是要提高产品能级,使国产奶粉在中高端市场有更多的“话语权”.
奶粉论文参考资料：
结论：二孩新政助推奶粉市场为关于奶粉方面的论文题目、论文提纲、奶粉论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
