原创《新媒介环境下的文化生态和媒体责任》：这篇媒介环境论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：媒介技术的发展,让我们面临着一个多屏幕传播时代,在这种背景下,受众的消费行为也随着发生很大的改变,媒介的使用行为也在改变着媒介文化的形成,媒介社会的文化生态也发生了剧烈的变化,研究媒介生态文化,媒介和媒体人的责任意识在当下显做到尤为重要,注重引导,认清所处的生态环境,有利于更好的适应这个变化着的媒介社会.
关键词：新媒介环境;媒介文化生态;责任媒体
中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）03-0065-02
一、当前媒介环境
(一)多屏传播时代
网络技术的发展,促进了媒介的数字化进程.如今媒介多元化和立体传播,丰富了社会的生活与文化.越来越多的屏幕出现,占据了社会的各个角落,影响着人们的生活方式和思维方式.随着智能手机的全面普及和发展,智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里,双屏（电视、电脑）时代已经成为过去式,而三屏（电视、电脑、平板电脑）也很快向四屏（电视、电脑、平板电脑、手机）甚至多屏转换,再到户外大屏的广泛应用,多屏传播时代已经来临.多屏的环境构成了一个相对完整的生态系统.尤其是社交媒体的注入和主流媒体的紧密依赖,独立的媒体已经不可能承担强大的社会影响力,媒体渐渐向混合方式发展,也展现出强大的整合能力.
观众通过观看节目运用电脑、手机等参与互动的形式,达到媒体混合与整合营销效果.比如近期央视热播的纪录片《舌尖上的中国》第二季,已与豆果网达成合作,整合传播体验社区应运而生.它是通过节目的播出,央视的食材和食谱被豆果网整合,并相继推出同名App应用,每天都会有三百多万美食达人分享他们的作品.电视节目结合社交化的越紧密,多屏互动模式就会越明显.想要实现电视节目的互利共赢,就必须与互联网的合作越来越无缝连接.
跨屏技术做到以实现的前提是,智能手机终端技术的完善和兼容对接.“听一听”、“扫一扫” 、“穿越”等正是当行趋势,实现不同终端网络的切换.只有做到这些,跨屏联动、整合营销、多屏互动才能显现出强大的优势.比如以视频客户端优酷土豆为例,PC用户在观看网络视频时,*下方有“用手机看”按钮,打开手机优酷App应用扫一扫功能,扫描PC端*下方的二维码,此时,手机App即可观看同一节点的视频,无缝跨屏对接就这样巧妙的实现.央视入驻微信、微博社交客户端,加强与网络时代的受众互动,电脑、手机淘宝支付客户端的同步应用,多屏时代的广告营销也更加丰富,跨屏联动,针对不同的受众群体,制定符合受众的广告模式,未来的商业模式将大数据思维应用做到淋漓尽致,在统一的大背景下实现广告最大的经济效益.
(二)移动终端的依赖让行为碎片化
手机和移动设备的普及,让社会进入一个新的移动互联网时代.快节奏的生活改变了人们的阅读、浏览习惯,获取视频内容不再局限于TV和PC端.通过观看视频获取信息,从来没有像现在这样便捷,TV、PC、Pad、手机随处可做到.地铁、公交、火车、候车厅等公共场合,低头族现象无处不在,所占比重之大.几个屏之间,没有严格的区分,不同的场合不同的设备切换.据CNNIC的数据显示,只有25%的人上网没有选择移动端.那种把视线停留在电脑屏幕,或者平板电脑、互联网电视的时代过去了,多个屏幕相互切换已成常态,多个屏幕的电子产品混合使用则会显示出强大生命力,广告营销在这方面很有优势.但是我们注意到,尽管手机每次被用户使用注意力短暂,但是它却成为与用户最紧密的媒介,使用最频繁,比如常用的微信、腾讯客户端.于是手机的观看性行为显做到如此重要,不仅仅是视频、文字都让受众的眼球不停地高速转动着.“消费者的一天,已经不见做到是24小时,而可能有48小时”.据调查：59%的人使用另一半分手.73%的人早上是被手机闹钟叫醒.95%的人睡觉前都在用手机.热播电视剧《甄嬛传》使用手机观看的还只是小部分受众,《中国好声音》《我是歌手》等节目被越来越多的受众通过手机来观看.
二、无法避免的当前媒介文化
媒介生态学起初是对文化危机和科技危机的反思,马歇尔·麦克卢汉（1964）第一个明确公开地提出了“媒介生态” 的概念.西方学者更多是将媒介本身视为一种环境结构,研究媒介技术对社会环境的影响;中国学者则注重研究媒介生态与周围环境的互动.而无论是媒介对周围环境的影响,或是二者的互动,媒介技术的发展和媒介形态的改变都是研究一个重要的变量,一种新媒体的诸多优势往往会导致一种新文化的产生.而正是这种新文化的产生催生了复杂的当前文化现象,毫无疑问,网络社会就是当前的媒介文化特征.
(一)信息公告栏
公告栏是指放置在人流性较大的地方,用于张贴公布公文、告示、启示等提示性内容的展示用品.一般分为两种,一种是大型公告栏,主要竖立于大门旁边,主要路口等处,用于大范围的通知、通告;一种是单元公告栏或班级公告栏,一般粘贴或悬挂在墙面上,用于小范围的通知,提示等.青年群体在网络上活跃时间长,接收信息多,而传统媒体离他们更是越来越远.大多数都是通过手机等移动媒体客户端了解世界的变迁.手机的便捷,让他们通过手机搜索行为大增,通过手机了解新名词、新品牌.腾讯、微信每天都会推送大量的新闻,这些新闻如出一辙地同步推进,势必造成了以微信、微博为主要了解信息方式的网民一定的局限性.一方面,通过这些客户端的权威性的新闻价值选择,把最重要的信息快速传达给网民,及时传播了当前重大热点事件;另一方面,固定的模式难免形成了一个巨大的信息公告栏,圈内的网民了解着同样的信息和价值引导,让原本丰富复杂的社会划定区域范围,形成了大的社区,网络信息公告栏让受众逐渐趋同.与网民的互动版块的评论也没有发挥更好的作用,反而一次次地形成舆论不可控的井喷焦点.
(二)读屏时代与浅阅读
每一次屏幕的变化都引领着阅读方式的改革.以图片信息传播为例,从营销角度来看：用户通常在10～20秒内就会离开网页;网页中大约80%的阅读内容将会被人们遗忘;而文字信息在大脑里的处理速度是视觉信息的6万分之一;受众喜欢分享图片.因此,加强对照片的利用,做出符合实际符合视觉的最佳效果,能够传递更加有效的信息.
媒介环境论文参考资料：
结论：新媒介环境下的文化生态和媒体责任为关于对写作媒介环境论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文媒介环境论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
