原创《关于饮用水市场广告创意》：本文是一篇关于广告创意论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
农夫山泉 饮用水市场 广告策略 创意
随着中国饮用水市场的不断扩大和发展,各种饮用水企业及品牌蜂拥而起,在国外品牌冲击和国内品牌激烈的竞争下,如何使自己的品牌在众多的品牌中迅速脱颖而出,占领市场并站稳脚跟,获得口碑收益双丰收,在占领市场后又能长青不动摇,无疑成为当前各大饮用水企业努力想要做到的事情.在我国饮用水市场中,农夫山泉作为一线领军品牌,其广告策略是其品牌的发展的强有力的助推器,有其非凡的创意和成功之处,十分值得同行业其他品牌学习和借鉴.
广告创意分析
消费者每天都生活在狂轰滥炸的广告之中,使得消费者对于广告信息的接受度越来越低和排斥,一味的增加广告投放量不但收效甚微,甚至可能会引起消费者的反感和排斥,而此时,企业必须另寻他法,寻找一种受众接受度高的传播方法,即广告创意.广告创意一般运用在一条广告活动中前期的广告构思上,独具特色,创意十足的广告能迅速吸引消费者的注意力,抓住广告受众眼球,使产品迅速脱颖而出,给人留下深刻印象.
（1）广告诉求点
农夫山泉发展至今,广告有许多成功之处,创意层出不穷,总的来说,农夫山泉式的广告,充满了自己独特的风格,而又不是无厘头的创意,它是在充分考虑了自身产品特色和消费者需求的基础上开发出来的特色广告,所以能够做到直击人心,令人印象深刻.
第一,农夫山泉郎朗上口的广告词是农夫山泉广告片传播广泛的助攻,其广告词质朴真诚,轻松愉悦,使人能够迅速记住并广泛流传,并传播了其天然健康的产品理念和特色.
第二,农夫山泉广告充分站在消费者的角度,从消费者的角度看待,最关心的是什么,最需要的是什么,比如消费者注重品质,那我就把源头展现给你,关心制作工艺,我就把车间展现给你,据此来制定广告,才能直击消费者内心.
第三,农夫山泉广告策略中以情感为诉求点,以激发受众的情感共鸣,使受众对本产品产生情感上的认同,从而激发消费行为的产生.
（2）针对产品的广告创意
在农夫山泉的一款产品农夫果园的广告片做的十分出色,果肉饮料容易沉淀,形成饮料不均匀的现象,而在其广告片中,“农夫果园,喝前摇一摇”则极具创意,新颖独特,一方面既弥补了产品本身存在的不足,又向受众传播了天然健康的理念,和品牌形象相融合,向大众传播了—种饮用果汁的独特方法.
借鉴
农夫山泉在其独具特色,差异化的广告策略取得成功的同时,也日渐暴露出了一些不足的地方,比如其质量门时间并未得到妥善解决,媒介略显单一等.其他饮用水企业在学习的同时,应注意借鉴转化成功之处,小心规避不足的地方,以达到预期的效果.下面,就来详细介绍总结下农夫山泉值得借鉴的地方.
第一,包装饮用水是直接被人们引用的东西,其质量是首先收到人们的关注的因素,因此,在广告片中,应该首先突出产品的质量,给消费者一个放心安心的消费环境.若发现质量问题,应及时补救,进行解释、道歉或者应有的赔偿,并以更加严格标准的要求自己,并且在广告宣传中予以说明.
第二,应根据产品的特色和营销主题,在广告片中加入有产品特色的广告创意以增加亮点抓人眼球,使受众迅速记住该产品.但应注意广告传播方式应符合目标群众的特点,根据产品的目标消费者的不同特点来制定广告策略,否则容易引起反感达不到预期的效果.
第三,企业应该长期、真诚、有计划地建设和维护和媒体的关系,逐步形成一个以企业为核心向公众扩散的媒体网络,一旦构建起这样的企业和媒体的良性关系的网络,当企业在进行广告宣传的时候便能够迅速快捷地将自己的广告通过大众媒介实现跨地域的传播.
第四,户外媒体广告是二十一世纪初进入中国的一种新兴的广告形式,进入后即迅速成为各大企业、商家、专家学者研究的热点问题.近年来,国内数字戶外媒体广告市场投入在整个广告投入中的占比增加,各个户外媒体运营商、广告主都在积极探索尝试.户外媒体广告旨在增强广告的现实性、打造“我的户外”以及将广告和城市景观融合的广告创意策略；在最大程度满足受众连续性体验的基础上,注重数字户外媒体广告投放的选择,和传统媒体、其他户外媒体及新媒体的优化组合投放策略将户外媒体广告策略应用于当前户外传播的实践中,以期能够形成规模化的受众群体、良好的互动体验和跨媒体投放三者有机延展的新局面.
饮用水企业也应该紧跟时代的步伐,抓住机遇,增加新媒体上的尝试.争取在这一市场还没有完全饱和之前,受众接受度较高的情况下,利用其进行宣传和推广,以期达到事半功倍的效果.
广告创意论文参考资料：
结论：关于饮用水市场广告创意为大学硕士与本科广告创意毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写创意广告例子方面论文范文。
