原创《智慧旅游背景下博物馆营销策略》：本论文为免费优秀的关于营销策略论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：智慧旅游的全面推广和运行对博物馆来说既是机遇又是挑战,博物馆线上营销不可避免.“服务”、“管理”、“营销”这三方面是智慧旅游中“智慧”的主要体现.博物馆已经成为了某些地区发展旅游业的支柱,成为了某些地区的地标性建筑,成为了社会经济再生产的主干力量.因此,良好的博物馆营销对于一个博物馆来说是至关重要的.博物馆营销应以“智慧旅游”的全面建设为基础,打造出不同以往的博物馆产品,使得参观者具有更好的参观互动体验.
关键词：智慧旅游；博物馆；营销策略
中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）14-0095-02
一、智慧旅游概述
近些年来,在旅游信息化逐渐兴起和智慧城市不断建设升级改造的大背景下,智慧旅游这一命题俨然成为了我国各地旅游信息化建设的重点,成为了各个旅游企业争相投资开发的主要方向,成为了学者们理论研究的前沿热点问题.2009年,美国IBM公司提出的“Smart Planet”（“智慧地球”）战略构想是智慧旅游的起源.在此基础上,随后又发展出Smart City（智慧城市）和Smart Tourism（智慧旅游）等等概念.
目前,由于我国对于“智慧旅游”的理论研究还没有形成较为完整的研究体系,所以对于“智慧旅游”的概念也就暂时没有标准、统一的说法.综合搜集得到的文献资料并仔细揣摩各个学者对“智慧旅游”定义的方向及主要内容,笔者对“智慧旅游”的定义为：作为一种全新的旅游形态,智慧旅游以物联网、云计算、高性能信息处理以及智能数据挖掘等技术为基础,以产业创新和产业结构升级转型为基本特色,以全新有效的行业信息管理、旅游服务管理为保障,以旅游物理资源和信息资源的充分利用为目标,最终达到游客体验最优化、社会资源共享和利用最大化的终极目标.
“服务”、“管理”、“营销”这三方面是智慧旅游中的“智慧”主要体现.本文探讨的主要内容为营销策略,所以关于另两个方面的内容则不做赘述.通过旅游舆情监控和数据分析,旅游企业可以发现旅游热门现象和旅游者兴奋点,并推出符合旅游者“胃口”的旅游营销主题,从而使得旅游产品和旅游营销策略均得到了一定程度上的创新.此外,云计算技术和智能数据挖掘技术的应用可以使得政府、旅游企业从量化的角度去考虑其营销渠道,从而确定营销渠道的有效性.总而言之,发展智慧旅游的益处不言而喻.因此,国家、企业、个人要紧抓这一时代机遇,乘风破浪,为中国旅游发展书写新的辉煌.
二、博物馆和博物馆营销
通过对《中国博物馆行业市场前瞻和投资战略规划分析报告》中的相关数据分析,我们可以发现,目前中国登记在册的博物馆数量将以每年100个左右的速度增加.博物馆是展示、宣传、研究、保护人和自然历史文化遗存的重要场所,是社会主义文化建设的重要内容.作为非营利性机构,博物馆始终为大众服务,使得人们能够在博物馆中学习并娱乐.
博物馆营销是指应用营销学相关理论并结合博物馆组织特点,使得博物馆开发出更加独具特色的博物馆产品,从而可以更加有效地对博物馆进行运营和管理.不同于一般的企业营销追求的是经济效益最大化,博物馆营销的首要目标是追求社会利益最大化.不可否认,博物馆营销同时也会带来经济效益,但是其经济效益在于更好地实现发挥社会效益.
现如今,博物馆已经成为了某些地区发展旅游业的支柱,成为了某些地区的地标性建筑,成为了社会经济再生产的主干力量.因此,良好的博物馆营销对于一个博物馆来说是至关重要的.博物馆营销应以“智慧旅游”的全面建设为基础,打造出不同以往的博物馆产品,使得参观者具有更好的参观互动体验.
三、博物馆营销借助于智慧旅游发展的必要性分析
(一)宏观分析
根据营销学理论,企业所处宏观环境的分析主要采用PEST分析法,应用此分析方法有利于企业更好地做出市场决策.博物馆借助于智慧旅游发展的必要性宏观分析将从政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）四方面进行.
1.政治分析
为了达到博物馆在智慧旅游背景下良好发展的愿景,国家陆续出台了一系列相关政策,以期激励、规范博物馆的良好有序发展.2016年,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中指出,“运用创意和科技手段,推动文化资源和现代生产生活相融合等”2015年,国家旅游局《关于促进智慧旅游发展的指导意见》中指出“鼓励博物馆、科技馆、旅游景区运用智慧旅游手段”等内容.相关政策文件的出台为博物馆文化产业的发展创造了优质的市场环境、网络环境,奠定了博物馆在“線上”文化产业发展的地位.
2.经济分析
改革开放以来,我国经济水平发展迅速,人民的物质生活水平不断提高.在此基础上,大众对文化的需求愈发强烈,同时国家经济不断向第三产业转型.由此博物馆作为文化产业的领头羊,应满足大众对文化知识的 ,符合国家产业转型的要求.2015年,中国全年人均GDP约为8 016美元.国际经验表明,人均GDP超过3 000美元是文化消费大幅度的提升、物质消费比重逐渐变低的阶段.因此,博物馆应该以多渠道传递教育信息,宣传特色文化,为大众建立起优质的文化环境.
3.社会分析
由于社会大形势的不断转变,博物馆也应该利用不同的营销手段、紧抓时代机遇,做到发展自身服务社会.CNNIC第38次报告《中国互联网络发展状况统计》中指出,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,占比达92.5%.由此表明,网络技术的不断发展使得手机成为了当之无愧第一移动上网终端.
4.技术分析
在新媒体时代,现代人的阅读习惯和消费习惯都在发生巨大改变.博物馆则应顺势做出营销策略的调整,运用新媒体技术使得参观者的参观体验最佳化、馆内管理效率最大化、文化产品宣传渠道多元化.
营销策略论文参考资料：
结论：智慧旅游背景下博物馆营销策略为适合不知如何写营销策略方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于市场营销手段13种手段论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
