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眼花缭乱的各种举动背后,是“版权为王”逐步成为行业共识：谁拥有最多版
权,谁才能掌握行业话语权.
新年伊始,湖南卫视知名主持人何炅加盟阿里音乐集团出任首席内容官的消息刷爆社交网络.一个月后的春节期间,阿里音乐董事长宋柯、CEO高晓松加上何炅这组“铁三角”交出了第一份答卷：推动阿里巴巴入股韩国最大娱乐公司S.M.ENTERTAINMENT.
旗下的EXO、东方神起、SuperJunior、f（x）、SHINee等流行音乐偶像团体是“韩流”文化的主力,任何一次在中国的出现,都能掀起年轻一代粉丝的狂潮.
宋柯底气十足地对外声称：“如果现在还有媒体或娱乐业其他同行忽视音乐的话,那他一定在犯一个重大的错误.”
不过短短两个月,宋柯对自己从业超过20年的音乐产业的信心已大不一样.在2015年12月18曰的第三届音乐产业大会上,面对记者提问,他还略带犹豫地说：“音乐产业的春天应该是来了吧.”
从1996年成立麦田音乐到2015年加盟阿里音乐,宋柯见证了中国音乐产业的跌宕起落.他告诉记者：“失望了20年,中间辞职卖烤鸭,但从未真正离开.”
2015年12月,给音乐产业画下了“蓝图”——到2020年音乐产业产值达到3000亿元,培育两至三家以音乐内容开发生产为核心、资产规模和营业收入双超50亿元、在国内外有较大影响力的综合性音乐集团公司.
“没有资本、人才缺乏,更没有明确的游戏规则,这么多年过去了,音乐行业的这些痛点一个都没解决.”宋柯在春节前接受记者采访时表示,但行业确实有了一些进步,版权规范是第一步.
自2015年中监管部门强力整顿音乐版权问题以来,中国音乐产业格局也悄然大变.互联网公司抓住机会陕速反应,通过并购重组抢占行业座次.其中,酷狗、酷我组成的海洋音乐集团,虾米音乐和天天动听合成的阿旦音乐,以及腾讯音乐,三家手握超过70%的音乐版权,构成了行业所称“KAT”的三足鼎立格局.各家经过上一轮抢夺版权甚至对簿公堂后,开始形成版权二次转卖等机制,逐渐深入音乐产业上下游,向上抓住音乐人,向下布局演出等市场.此外,曾经在盗版和免费时代取得先机,收购了天天静听等多个在线音乐平台的百度,在2015年12月也将其音乐版块剥离,与太合麦田集团合并.
对内容及变现的饥渴,正在催生新一轮互联网式音乐造星模式,以摩登天空为代表的传统线下巨头,也在借资本驱动放手一搏.
版权大治引变产业格局
2015年的音乐版权严格整治,引致传统音乐产业格局大变,互联网公司腾讯、阿里乘势而上,二者在音乐版权上的竞合走势,已成产业发展的焦点.
2015年7月8日,国家版权局突然下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求各网络音乐服务商在7月31曰前将未经授权传播的音乐作品全部下线,被称为“最严版权令”.随后,16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首,其中百度音乐、多米和一听音乐三家平台,就下线了160多万首音乐作品.
“最严版权令”发布仅一周后,7月15日,阿里宣布成立音乐集团,引入两位知名音乐人高晓松和宋柯分别担任CEO和董事长,整合旗下虾米音乐和天天动听的资源,进攻音乐产业.
五个月后的2015年底,发布《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》,“十三五”期末音乐产业的目标是实现产值3000亿元.第二天,百度即宣布将旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并,并独立融资.前者是最早的互联网音乐播放平台,月活跃用户超过1.5亿；后者则是华人音乐市场份额最大的音乐集团,拥有100余名合作艺人、120余名签约词曲作者及70万余首音乐版权.两者的结合意在打通产业链上下游,百度声称,要打造一家全新的互联网音乐机构.
当月,环球、索尼、华纳三大唱片公司的负责人以轻松姿态出现在媒体面前,与音乐一道讨论数字音乐的发展之路,此举被市场解读为音乐向外界暗示自己与三大唱片公司关系紧密.近半年,音乐还与“相杀”多年的对手网易云音乐、酷狗音乐等达成版权转授协议,并解禁网易云音乐在微信的朋友圈分享功能,握手言和.
眼花缭乱的各种举动背后,是“版权为王”逐步成为行业共识：谁拥有最多版权,谁才能掌握行业话语权.
艺恩咨询2015年10月发布数据显示,从当前数字音乐市场的曲库储备来看,“一超多强”的局面已经形成,音乐的曲库规模达1500万首,随后是网易云音乐的500万首,虾米音乐400万首,酷狗音乐300万首,百度音乐210万首.
其中,音乐拥有华纳、索尼、YG、LOEN等20多家唱片公司的独家版权资源,覆盖率占到80%左右；酷狗酷我则拥有极韵文化、海蝶音乐、中唱艺能、天浩盛世等独家版权；阿里旗下虾米音乐在独家版权上的积累主要有华研音乐、滚石唱片、BMG等.
2014年底,版权公司海洋音乐先是与酷我合并,随后与酷狗实现换股,共同组成新的在线音乐集团,即海洋音乐集团,已获得上亿美元融资,投资方包括腾讯.在业内人士看来,海洋集团早已是腾讯阵营的成员.如此,中国音乐版权市场形成KAT（K指酷狗酷我的海洋系,A为阿里音乐,T为腾讯音乐）三足鼎立格局.
但豆辦音乐旗下大福唱片总经理刘瑾认为,目前的版权格局并不稳定,各家仍激烈博弈,因为独家版权都只是有限期的*,一般是一到两年,最长不会超过三年.“据我了解,音乐的独家版权,到2016年底会有到期的,2017年也会有到期的,一旦到期,版权市场就会是一个价高者得的局面.”他认为,太合百度、海洋、阿里都会出来,四家重新争夺版权,行业格局可能会完全不一样.
“现在主要是阿里没打通,只要平台方联合起来,用户付费指日可待.”刘瑾认为,腾讯和阿里何时联手才是音乐产业发展的真正拐点.
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